烟草在线专稿　　最近，李咏在一档综艺节目中调侃于谦的话不仅逗得观众哈哈大笑，还变成很多人的口头禅——“哥是老司机，嘴上叼“玉溪”，顶着一个爆炸头，专门儿等雷劈。吃点没关系，喝点没关系，谁要多看我两眼，我上去一顿踢。”李咏可能没想太多，只是根据于谦平时爱好编了这么一段顺口溜，可无形中却给“玉溪”香烟做了一个大大的广告。

　　作品中用香烟作载体的很多，比如歌曲《下辈子也要找到你》：把你的名字写在烟上吸进肺里，让你保持离我心脏最近的距离，再也不用担心会和你断了联系……《寂寞香烟》：拿起桌上的香烟，轻柔夹在手指间，只有寂寞才会想起它，只有孤单才会依恋它。看着手指与烟雾纠缠，感受曾经快乐和伤感，我就是你心中那寂寞的香烟……《味道》：我想念你的吻，和你手指淡淡烟草味道……诸如这些歌，虽没说出香烟的具体牌名，但却把香烟作为了承载思念和寄托的载体，不但有画面感，也给吸烟者另一种诠释。

　　在歌中直接提及品牌名的也有，前两年有一首传唱度很高的歌：《董小姐》就这样做了：陌生的人请给我一支“兰州”……董小姐你熄灭了烟说起从前，你说前半生就这样吧，还有明天……当初作者把“兰州”烟写进歌词，也许没有考虑到会帮人家做广告，而是对董小姐那个区域烟民的一个写实。但就是这无意之举，让它被全国人民所知晓，从而起到无心插柳柳成荫的效果。

　　烟草人实在老实得可爱，自从《新广告法》颁布后，一切与烟草宣传的行为都慎之又慎。但烟草人不去做，却并不代表烟草之外的作品或消费者对烟草就没有依恋，毕竟卷烟这东西是可以赋予很多感情色彩的，也是很多人情感上的寄托。卷烟消费者在某种程度上将卷烟看作是有血有肉的伙伴，而不是单纯的嗜好品，这是那些控烟者所不能理解的，也是烟草人坚持服务下去的理由。

　　前些日子，有一段视频就很说明问题，一位非常著名的歌者与朋友聚餐，其面前便赫然摆着“御廷蘭香”烟。很多人认为歌手吸烟会影响嗓子。但相比较起来，你让歌手选择吸烟以缓解精神压力和不吸烟去默默承受，很多歌手都会选择前者。

　　烟草广告有时完全不必为做而做，你可以通过一个作品、一个人去加以诠释，这样既可以赋予品牌以文化内涵，又可以通过一个作品或一个人去造成影响力，婉转表达出品牌的精神层面，这样做的方式远比单纯的宣传要好得多。