烟草在线专稿　　自2015年9月1日《新广告法》颁布实施以来，至今已经有一年多时间了。之所以称为《新广告法》，顾名思义是在原有《广告法》的基础上进行修改补充，删去了与时代发展不相适应的内容，增添了与时代发展密切相关，与社会生活紧密联系的新内容。那么实施这一年来，其对社会生活带来哪些影响，居民对《新广告法》有何看法，有何期待呢？最近笔者带着这些疑问走访了有关人士，下面请大家倾听他们的说法。

　　一、维护法律权威，规范广告行为。

　　采访对对象1：崔建新　男　45岁　工商管理干部

　　崔建新：《新广告法》实施一周年以来，我作为一名工商管理部门的干部，此时此刻觉得心里面还是有许多话要说的，下面借助《烟草在线平台》谈谈个人的看法。《新广告法》作为一部法律，和其它法律法规一样，具有强制性、规范性、严肃性。在倡导法治社会的今天，每一位国家公民都必须自觉遵守，严格按照法律规范约束自己的行为。而执法部门必须做到有法必依、执法必严、违法必究，要真正维护守法公民的切身利益，要坚决打击一切违法行为，让违法人为自己的违法行为承担后果。坚决做到发现一起，查处一起，绝不姑息迁就，绝不手软讲情面。

　　《新广告法》实施一年来，纵观我县的企业、商家、广告公司，总体来说情况还是比较正常的。但是毋庸置疑的是，虚假广告，夸张广告，忽悠消费者，误导消费者的情形时有发生，一年来我们查处了数十起。因此在这里我觉得有必要再次提醒广告居民，特别是一些经商者，要自觉地遵守《新广告法》，切忌存在侥幸心理，存在尝试心理，打法律擦边球，对于使用所谓“国家级、最高级、最佳、最大……”等用语，来宣传自己的产品和服务等行为，这是决不允许的。

　　我们工商管理部门一定会坚定地维护法律权威，规范广告行为，对一切违法广告法的严肃查处，没有情面可讲，不会讨价还价。确保商家利益，确保消费者权益。下一步我们将进一步加大检查力度，要坚决防止那些心存幻想，无视广告法要求为所欲为的行为。要确保各行业广告规范、合理、合法。

　　二、加大监督力度，期待巩固成果。

　　采访对象2：陈玲玲　女　52岁　普通消费者

　　陈玲玲：我是一名普通消费者，站在消费者的角度来看待《新广告法》，我热烈欢迎，十分拥护。我觉得《新广告法》的出台和实施，对消费者来说一件利好益大的事情，《新广告法》是经过了十多年的思考和琢磨才出台的。说句实在的话，过去一些商机眼中只有钱，只看重自己的利益，为了自己的能赚钱，赚更多钱，他们什么事情都能做得出来，什么都可以不择手段，根本无视普通消费者的利益。

　　比方说，一些经商业公司为了赚钱，他们低价回收一些劣质材料、陈品，然后经过技术加工之后充当优品，并且打出极具诱惑力的广告。还有比如一些不法商人更是胆大包天，特别是像一些食品、饮料、奶粉等之类的生产商，他们无视国家要求乱用添加剂、着色剂，然后通过适当的包装，加上铺天盖地地进行天花乱坠广告宣传，让一些不明真相的消费者上当受骗，身体和心理都受到严重创伤。

　　可以这么说，在《新广告法》颁布实施以前，一些广告行为很不规范，也不适当，尤其是其中不少对消费者产生误导，严重损害消费者利益。如今《新广告法》已经实施一年了，我个人觉得效果还是很好的。纵观整个全国范围来看，虚假广告大大减少，违法广告基本绝迹。但是作为消费者，我们深感担心的就是工商执法部门能否做到监督有力，能否做到长期保持高压态势，以确保巩固成果，防止反弹。特别是要防止不少人打法律擦边球，尤其担心的是这些人抓住管理漏洞，利用执法疏忽而我行我素。因此我们更希望加大监督力度，期待巩固成果，不断优化改进广告环境，规范广告行为。

　　三、自觉遵守法规，乐做经营标兵。

　　采访对象3：刘伟杰　男　48岁　零售户

　　刘伟杰：大家好！今天很高兴能有机会和大家一起参与《新广告法》话题讨论。刚才我认真倾听了前面两位同志的发言，他们对《广告法》实施一年后的变化进行了阐述，在这里我作为一位零售户代表，借此机会也想说几句。我个人认为《新广告法》作为一部国家法律，具有严肃性和强制性，对于规范社会秩序，调整公民关系具有相当重要的作用。其实《新广告法》中重点打击经济、教育、卫生和生活各领域虚假广告、违法广告行为，同时对烟草广告也提出了明确要求。明令禁止在一切户外公共场所做烟草广告，我觉得这对于抓好公共场所禁控烟工作是非常有利的。虽然现在对烟草广告禁止得更厉害，但是只要有利于国家大局，有利于公民身心健康，我作为一个零售户就必须支持，必须自己遵守。我会进一步严格要求自己，自觉遵守法规，乐做经营标兵。

　　下一步，我还会认真学习《新广告法》相关内容，用于指导自己的零售，规范自己的经营行为。特别是在产品宣传，促销活动方案方面要坚持实事求是，要将顾客利益摆在首位。我深知现代社会零售经营竞争激烈，压力大。但是尽管如此，我们零售户应该始终保持清醒头脑，树立强烈的法律意识，坚决要做到守法经营。不欺诈、不糊弄消费者；不误导、不强逼消费者消费。零售经营是一门艺术，讲究一定的技巧，需要一定的智慧。我会努力做到热情待客，做到诚信经营，要公平、公正地对待每一位顾客，尽自己最大的努力维护消费者利益。自觉地规范经营行为，比如不向未成年人售烟、不向老年人胡乱推销保健品等；不欺骗一些智力低下的顾客，不过分吹嘘某些产品的功效；不恶意打击同行，不在背后挑唆，打击报复他人等等。

　　我知道零售户的一切违反广告行为经营的后果，不仅会直接损害消费者利益，而且还会影响自身的声誉。作为零售户我要严格规范自己的言行，不被金钱所迷眼，不被利益所诱惑，要遵循君子爱财取之有道的原则。或许自己赚钱少一点，但是对得起良心，对得起顾客，问心无愧，我心甘情愿！

　　结语：《新广告法》的颁布和实施一件关乎民众切实利益的一件实事，也是关系到国家和谐稳定的一件大事。实施一周年来，带来了不少新气象，虚假、夸张、不规范广告现象少了，这对维护消费者利益发挥了很重要的作用。但是也不可否认的是，还有少数违规广告情况时有发生，民众期待甚多。下一步希望工商执法部门进一步加强管理，优化广告环境，打击违法广告行为；希望消费者要积极地维护广告法，发现违法行为积极举报；希望商业从业者自觉遵守广告法，依法经营，全社会共同为《新广告法》构筑坚固的保护屏障！