烟草在线专稿　　自2015年9月1日《新广告法》颁布实施以来，至今已经有一年多时间了。那么这一年来，其对人们的生活带来哪些影响，特别是对烟草行业有何影响呢？最近笔者带着这些疑问对市场进行了走访。随机采访了一些零售户和消费者，他们各自从不同的角度谈谈看法，这里笔者将其整理出来，供给大家学习参考。

　　主持人：大家好，《新广告法》以及实施一年了，那么一年来对各行业会带来什么影响呢？今天我们邀请到三位嘉宾，下面依次请三位嘉宾谈谈自己的看法和体会。

　　一、一些禁词有利于禁止虚假广告。

　　周大伯：我今年62岁，是一名消费者，因此站在消费者的角度看来《新广告法》，感觉这个广告法很实在，很具体，尤其在有关禁止虚假广告方面做到非常好，这对于切实维护我们消费者的利益是非常管用的。如广告中不得“使用国家级、最高级、最佳、最大、唯一、首个、最……”等用语。违者将进行必要的处罚，显然这对禁止吹牛的虚假广告是非常有用的。我作为一个消费者对此拍手欢迎，举双手赞成。过去有不少企业、商家费尽心机、绞尽脑汁想出一些华丽、优美的广告语，或者打擦边球，吹嘘自己的产品如何如何好。甚至把稻草说成金条，把芝麻说成西瓜，有一种片面夸大吹嘘之嫌。而实际上，其产品质量并不咋地，有的甚至还是次品，所以最终受到伤害的是消费者。

　　过去商家做虚假广告比较普遍，让消费者利益受到严重损害，但是处罚者甚少。站在我们消费者角度来说，非常气愤，也十分痛心，虚假广告给我们消费者带来的损失是惨重的。记得2010年，我在一家商场买了一床羽绒被，当时他们吹嘘是什么真丝面子，全细鸭绒，非常耐用，吹的瓜瓜乱坠。但用过之后才发现并不是真丝，而且还有很浓重的气味。于是我去商场交涉，商场负责人还不认账，说有气味也很正常。后来我委托一熟人去，再三说服才给换了一条，但也原来的差不多，更没有办法追究其责任。当时要是《新广告法》出台了的话，我一定会去深究他们的责任的。我们消费者是非常反感商家做虚假广告的，消费者花钱买了商品，质量出现问题肯定不舒服，商家可以将心比心，换位思考，那么也就会理解我们消费者的烦恼了。自《新广告法》颁布实施以来，我觉得整体情况比过去好多了，特别是商家在宣传方面务实、真实、分寸把握合理，有序，值得点赞。

　　二、禁止烟草广告对售烟带来影响。

　　宋翔宇：大家好！我是一位零售户，今年42岁，从事零售经营已经16年了。《新广告法》自2015年元月实施以来已经有一年多的时间了。由于《新广告法》加大了禁止公共场所对烟草广告的宣传的力度。所以一年来，明显感觉对烟草销售有所影响。

　　众所周知烟草是一种特殊商品，近年来，不仅公共场所控烟力度增大，而且各国法律对烟草广告也有着日趋严格的规定。在现行广告法的基础上，新广告法全面收紧了对烟草广告的规定，第二十二条规定禁止在大众传媒或公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。为防止厂商“打擦边球”，该条第二、三款又禁止了两种“借机搭车广告”，一是禁止利用其他商品或服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容；二是烟草厂商发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。应当说这样的规定下，烟草广告的生存空间极小，厂商“打擦边球”也变得非常困难，一些非常隐晦的烟草广告都无生存空间，我能想到的宣传途径只有烟草销售终端、企业内部等非公开场合以及非正式印刷品了。此外，为保护未成年人身心健康，第二十二条进一步禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

　　我们周边户外烟草广告全部撤了，一年来对卷烟销售影响还是很大的。首先是烟草公司不能在户外公共场所做烟草广告，很显然这不利于消费者对新品烟草的了解、熟识，不利于零售户公开宣传。其次是一些有关烟草的报刊、媒体也不能赤裸裸地对烟草进行宣传。也不利于中烟公司对相关品牌进行解读、宣传，因而对消费者的认知、接受有很大限制。再者就是客户经理在宣传指导零售户做卷烟销售时也有一定制约，不能随意、无序宣传。另外零售户在买卖卷烟时也有一定制约，不能在公开场所进行卷烟推介。　

　　因此，每当店里进了新品，我只能采用店内张贴小告示，或者同微信、QQ等方式联络熟人帮忙宣传。一年来与过去相比，卷烟销量有所下降。当然究其原因或许是多方面，但是新广告法是不可忽视的因素。其实除了烟草之外，酒水也受到一定宣传制约，所以感觉酒水买卖也有所变化。不过我作为零售户，还是站在国家大局方面思考问题，支持国家的政策，拥护新广告法。同时我也会尽心尽力，想一些办法和对策来拓展卷烟销售，挖掘潜在商机，力争卷烟销售能有所起色，支持行业发展。

　　三、自觉遵守新广告法有利于生意。

　　李立春：大家好！我是工商局市场管理部门的一位职工，今年48岁。前面一位消费者和一位零售户代表分别谈了《新广告法》实施一年来，自己的看法、认识和体会。我觉得谈的还不错，《新广告法》的实施对一些行业产生了很大的影响。我作为一位工商管理工作者，认为无论是谁，无论职位高低，社会地位如何都必须自觉地遵守《新广告法》。这个法律内容详实，条例清晰，什么能做，什么不能做，都是有红线规定。每一个公民都必须自觉地遵守，违法必将受到处罚。

　　特别是作为经商者如零售户，也必须自觉遵守《新广告法》，不能总是想法子剑走偏锋，逃避，甚至打擦边球，那样是很危险的。不仅不利于自己的生意经营，可能还会受到法律的惩罚。因此在这里我再一次郑重向大家提出，自觉遵守《新广告法》，自觉按照相关要求守法经营，绝不越红线，不抱侥幸心理。其实，我们守法才是真正地有利于自己生意的！作为零售户想自己的生意红红火火，财源茂盛这本正常，无可厚非，但是守法经营是前提，守规经营是基础。没有哪个人能超越法律之上！

　　主持人：《在新广告法》颁布实施一年来，应该说在多方面对居民生活、对各行业都有一定影响。但是我们必须站在国家利益的高度，自觉维护国家法律的严肃性、公正性和制约地。做守法公民，无论是什么职业，都必须遵守广告法的相关规定，做好自己的事，干好自己的行业，唯如此才能更好地推进自身事业的良性发展，否则就会受到法律处罚！最后衷心感谢三位嘉宾参与我们的节目，期盼下次再会。