烟草在线专稿    近两年，“细支烟繁荣”已成为行业一大现象，无论是从推出数量，亦或是从推出质量上，相较于从前，都有了翻天覆地的变化，尤其是高端细支产品的日渐增多，更是将细支烟群体带向一个新的发展方向。但在这种一派繁荣下，细支烟集群在发展过程中所存在的问题也是显而易见的，尤其是高端细支产品这种状况更为突出，如出品的盲从性、做细的“纯粹性”、常规产品的附属性等。这在一定程度上制约着细支产品在新品类成型上的脚步，也为高端细支领域的特色凸显制造了障碍。

云烟（细支大重九）——高端细支“岂止于细”

    随着细支烟的逐渐火热，细支烟消费人群出现了一个典型的群体——高端人群。他们出于健康以及个性等因素的考虑，在细支烟方面的选择，直接促成了当前行业中细支高端化现象的出现。然而纵观当下烟草行业在高端细支烟上的发展，在产品推出上往往容易陷入两大误区，即出品的盲从性和做细的“纯粹性”。应该说，无论是出品的盲从性，还是做细的“纯粹性”，这两大误区的存在，对整个行业的细支烟市场发展来说都不是好事。前者会造成整个行业高端细支产品的泛滥，而后者则可以说是对消费者的不负责任。

　　那么，站在高端细支产品研发及推出的角度，作为企业，到底该从哪些方面来思量，又该从哪些方面入手来做呢？这就要从高端细支消费需求必不可少的三点上来分析。我们在长期的市场走访及观察中，对于高端细支领域的消费需求总结出以下三点：一是要是高技术含量的品质满足；二是需要有强大的产品附加价值；三是具备知名的品牌背书。
   
    在那场“细支狂欢”的盛宴中，云南中烟旗下的三大品牌显得有些“安静”，不紧不慢地打磨着手中的“利器”。经过无数日夜的等待，终于在2016年新年伊始集中发力，连续推出多款新品，其中就云烟（细支大重九）毫无意外成为最为耀眼的一颗明珠。

    作为“大重九”家族的系列产品，一些“不明真相”的消费者很容易先入为主得把“细支大重九”看作是云烟（大重九）的细支化产品。这种看法显然是对“细支大重九”的误判，就像当年智能手机市场对iPhone 6 / 6Plus上市时的讥讽一样，“这就是一款大屏的iPhone5嘛，苹果公司缺乏创新，只能向市场妥协……”不过随后iPhone 6系列产品就通过强有力的市场表现，回击了当初的质疑声。其中，最让人津津乐道的还是iPhone 6的广告语——“Bigger than Bigger”，“岂止于大”，是最接近这一英文广告语的中译本，受到了广泛好评，甚至还引发了一轮苹果体的创作热潮。区区四个字的语句背后却饱含深意。它向世人宣告，iPhone 6 绝不仅是个头大了，它的性能、用途也更加强大与丰满。消费者是最有发言权的，而他们也用1亿多台的年销量证明了iPhone 6 果然是“岂止于大”。

    作为云南中烟精心打造的一款高端细支产品，云烟（细支大重九）的产品特点也可以借用iPhone 6的广告语句式来概括，那就是它——“岂止于细”。云烟（细支大重九）不是一款细支热潮下的“应景”之作，“细”的背后是无数云烟人智慧的结晶，凝聚了云南中烟最顶级的原料和技术成果，“细”的背后大有文章。云烟（细支大重九）的上市，标志着以“和大天一”为首的超高端卷烟产品都完成了细支化产品布局。正所谓“好烟不怕晚”，相较于其它高价细支烟的“仓促上市”，“姗姗来迟”的云烟（细支大重九）有更充足的时间去完善细节，而对细节一丝不苟的处理态度正是它最大的优势。

    云烟（细支大重九）在“细微”之处的匠心独运，贯穿于产品研发、原料采集、专线生产等各个环节，下面我们就通过这四个方面将其在细节处理上的倾心之处展现给大家，是否“岂止于细”由您自己来判断。

    细微处传底蕴
   
    爱国精神，兄弟情义，精英情怀，经典品牌
   
    2016年，正值大重九品牌经典重启五周年，承载着品牌厚重的文化历史和卓越的品质基因，经过五年潜心研创后，云烟（细支大重九）得以问世。它一脉相传“大重九”文化基因，对“重九起义”到“抗战用烟”，再到“亲切交谈”的经典再现，无不彰显着“重九”品牌爱国精神、兄弟情义和精英情怀的价值内涵。

    “重九”品牌所独有的这种文化基因非常符合每个时期的社会价值观，在中国转型巨变的关键时期，为强大的民族凝聚力提供了坚强有力的精神后盾。弘扬正能量，传递爱国情，是每个具有历史传承的民族品牌应有的责任与担当，历经百年沧桑的“重九”品牌，将成为中华民族伟大复兴的见证者。云烟（细支大重九）作为“重九”品牌的最新续作，生动诠释了经典品牌的文化底蕴，鲜活传承了“重九”品牌价值内涵。

    细微处具匠心

    专人精耕，匠心营造，精益求精，更见功夫
   
    云烟（细支大重九）采用彩云之南小片区的精耕特种，精挑细选云烟印象烟庄专有超高端原料，围绕重九系列的风格特征，以印象烟庒为依托，以红大、进口烟叶、K326、NC系列等品种为主，优选低焦油、高浓度、高香气的上部烟叶，合理利用中部烟叶和下部烟叶，强化上部烟叶在低焦卷烟中的需求特性，同时合理利用功能性再造烟叶与梗丝，在保障品牌卷烟风格及品质稳定性的基础上，体现烟草自然、饱满的烟草香气、满足感、舒适性与加香加料的完美结合。

    利用云南“植物王国”的优势，云烟（细支大重九）结合调香经验，以果类、花卉类为原料获取增加甜润的功能性香基。同时通过微生物与酶制剂的使用，利用烟叶产香菌得到烟用香原料，突出了清香风格，使用十余种天然植物提取物组合为烟草醇和清香型表香，这些都赋予了云烟（细支大重九）清新怡人的清香和果核香气特点，提升香气满足感，使云烟云烟（细支大重九）具备了“超细高香”、“烟气绵长”的风格特征。

    云烟（细支大重九）首创细支二元复合颗粒嘴棒, 该颗粒以天然香料植物为原料，根据云烟品牌风格特征塑造需求，采用复配技术和流化床造粒技术，能提升香气丰富性，改善干燥感，增香和提升香气丰富性，强化清甜香风格特征。

    云烟（细支大重九）还有一个在技术上的重大突破，就是致密包灰卷烟纸。通过卷烟纸纤维类型、填料、助剂类型及比例的研究开发致密包灰卷烟纸，挺括的烟支外观，烟支燃烧过程烟灰包裹紧致，不易掉灰、掉片，烟灰灰白，带来燃烧的唯美体验。这一技术突破对于行业细支烟的发展有着重要意义，因为包灰的问题一直是消费者选择细支烟消费的一个隐形障碍。云烟（细支大重九）用独创的致密包灰的体验给高端细支的消费者带来了一份尊贵的体验。

    细微处显尊贵

    尊贵气质，高贵血统，精雕细刻，感官品质
   
    作为云南中烟的超高端细支产品，云烟（细支大重九）秉承云烟传统尊贵典雅和大重九系列简洁、醒目的风格，分别以黄色和浅黄色为主色调，点缀红蓝相配的重九经典标识，以先烫后印的工艺，表达出古典式的尊贵，突显百年重九经典风范。重九商标采用三维全息防伪技术和二维码防伪技术结合，独具魅力的接装纸一体化设计以及双重压纹铝箔纸的搭配，更具尊贵不凡的气质。
   
    通过创新的技术手段，使云烟（细支大重九）在延续重九高贵血统的同时，在同类卷烟产品中达到一流的感官品质。针对细支卷烟的特点，在辅料优化的基础上，通过探索滤棒加香、卷烟纸加香、内衬纸加香等辅料加香技术对细支卷烟感官质量的影响，提高卷烟的香气满足感。以云烟高端制丝专线为依托，数字化模拟指导产品精细化分组加工。创新研发出新型保润剂-保润能子、新型卷烟辅助材料、新型香精香料等生态与现代生物技术。正所谓精雕细刻，愈显尊贵。

    细微处见真情

    顶级品质， 高端专属，情感表达，市场宠儿

    在消费回归理性的大环境下，一款优质产品不仅要有良好的品质，还要有符合市场消费潮流的文化内涵。在消费回归理性的趋势中，高端细支产品受到不少消费者的青睐。云烟（细支大重九）以具有人文情怀的情感表达，为消费者搭建起沟通的桥梁。

    云烟（细支大重九）传承云烟（大重九）的经典设计理念，在怀旧的基础上采用细支设计，同时采用新材料和新技术保有云烟的清甜香口感，不仅从包装口感上精彩呈现自身的独特韵味，也进一步迎合了成功人士追求环保健康的生活理念。对于高端人群来讲，在浮躁纷杂的当下，尤为重视内心的平静，为心灵打造一片净土。细支大重九能够彰显目标消费群体的沉稳内敛、健康环保的生活态度，为高端人群构建“亲切交谈”的平台。

    从超高端