烟草在线专稿　　在“控烟令”拐点到来之际，烟草行业聚焦细支卷烟市场，这是快速增长的潜在增长点。这一新生力量有着极强的带动性，存在与更多消费群体对接的无限可能，成为拉动销量增长和结构提升的新亮点。

　　当前，全国细支卷烟的市场活力得到快速释放，细支烟市场一改过去不温不火的局面，呈现出快速升温的趋势。自2010年开始，国内细支烟市场快速“发酵”，保持了年均40%的增长速度。细支烟品类被誉为烟草市场的一片“价值蓝海”，有着“风景这边独好”的势头。

　　2014年，国产细支卷烟延续了5年来的高增长态势，细支卷烟产量达31万箱，同比增长99%；销量27.96万箱，同比增长102.1%。截至2014年12月底，18家中烟公司中，除上烟集团、福建中烟外，其余16家中烟公司均有细支卷烟品牌规格，共20个品牌、40个规格。作为国产细支卷烟的领跑者，江苏中烟2014年生产细支卷烟15.16万箱，占国产细支卷烟产量的48.9%；湖北中烟生产细支卷烟9.83万箱，占比为31.7%；山东中烟生产细支卷烟3.05万箱，占比为9.9%；其他13家中烟合计生产2.96万箱，占比为9.5%。

　　截至2014年12月底，行业价格管理在产目录中细支卷烟有20个品牌、49个规格，其中2014年7月16日以后新批准的有6个品牌、17个规格。江苏中烟、湖北中烟、安徽中烟、中烟实业各有2个品牌生产细支烟，其他12家中烟各有1个品牌生产细支卷烟。

　　从品牌分布来看，“南京”独占鳌头，销量13.83万箱，占据了49.5%的市场份额；“黄鹤楼”销量7.81万箱，比重为27.9%；“泰山”销量2.84万箱，比重为10.2%；其他品牌合计3.47万箱，比重12.4%。

　　从规格分布看，40个在销规格中有7个规格年销量超过1万箱，分别是“黄鹤楼（天下名楼）”7.12万箱、“南京（炫赫门）”6.76万箱、“南京（十二钗烤烟）”4.52万箱、“泰山（心悦）”2.4万箱、“南京（十二钗薄荷）”1.37万箱、“南京（雨花石）”1.04万箱和“红金龙（硬蓝爱你）”1.02万箱。上述7个规格合计销量24.23万箱，占全部细支卷烟比重的86.7%。

　　从2014年销售市场来看，细支卷烟在33个省级市场均有销售，但销售情况差异较大。从地域上可以划分为四类：第一类是山东和东北市场，其中山东省2014年细支卷烟销量达6.58万箱，比重为21.9%；辽宁、吉林、黑龙江、大连4地销量10.51万箱，比重为35%。第二类是包括内蒙古、山西、河北、陕西、北京等地的北方市场，2014年销量5.38万箱，比重17.9%。第三类是包括江苏、四川、湖北、河南等细支卷烟产销地区，2014年销量3.42万箱，比重11.4%；第四类是除上述14个省（区、市）外的其他19个省级市场，2014年销量4.14万箱，比重13.8%。

　　在当前宏观经济下行压力大、卷烟销量接近饱和的新形势下，细支卷烟作为烟草行业新的增长点，面临着难得的发展机遇。

　　首先，市场需求增多。细支烟原定位于女性烟，现今突破其传统定位，增添时尚、新颖、优雅、前卫、个性等标签，渐为消费者所接受，随着粉丝增多，市场需求得到发掘并形成，进一步开拓市场空间。

　　其次，中式卷烟创新。前几年细支烟多借鉴国外经验，以混合型卷烟及“花香”、“果香”、“奶香”口味为主，吸食口味难以适应国内消费群体；在新的形势下，行业坚持中式烤烟型卷烟的风格，成功开发中式烤烟型细支烟，受到国内消费者欢迎。

　　其三，精减生产成本。实行精益管理，降低卷烟生产成本，细支化发展是好途径。以直径5mm计，细支烟体积约为普通烟的1/2，而重量亦随之下降，细支化降低了原材料损耗，可以有效应对烟叶种植调控。

　　第四，符合降焦趋势。烟草行业一直致力于减少烟草制品焦油和其它有害成分含量，细支化更有利于降焦还提香。

　　2015年，全行业继续把细支卷烟作为减害升级、降本增效的着力点和增长点，顺应消费潮流，增加有效供应，细支卷烟保持高速增长的强劲势头。2015年1-4月，全国细支卷烟产量增长1.94倍；销量增长1.72倍；商业销售额增长1.6倍。全国在销细支卷烟品牌有21个，其中销量规模前3名的品牌是：“南京”9.89万箱，增长1.6倍；“黄鹤楼”4.15万箱，增长72.21%；“泰山”1.51万箱，增长84.43%。

　　由于政策支持，细支卷烟发展的强劲势头没有改变。预计未来3～5年国产细支卷烟发展将呈现以下特点：

　　市场竞争将更加激烈，现有格局会被打破。2014年，行业共批复27个细支卷烟规格，占目前在产目录的51.9%。由于新产品的成长需要一定时间，所以1～2年内细支卷烟市场情况可能不会发生大的变化，但3～5年内竞争格局很有可能会改变。现有的强势品牌可能会借助其品牌及市场优势，取得快速发展，打破市场格局。如2014年6月10日审批的“黄金叶（爱尚）”，当年销量达0.49万箱，已跻身在销规格的第8位，增长势头强劲。

　　产品结构将持续提升，部分高端产品可能会出现爆发式增长。2014年，细支卷烟批发条价达167.98元，比全国卷烟平均批发价106.13元多61.85元。在产细支卷烟全部为中高端卷烟。随着细支卷烟越来越多地被消费者接受，“苏烟（沉香）”、“南京（雨花石）”、“泰山（拂光细支）”、“黄鹤楼（硬平安）”、“黄金叶（天香细支）”等高端细支卷烟有可能出现爆发式增长，带动细支卷烟结构的上升。

　　产销量将维持高速增长，增长幅度会有所回落。2010～2014年5年间，细支卷烟销量增长117倍，年均增长159.7%，其中2011年增幅高达273.6%。

　　以目前细支卷烟的发展态势看，基于细支卷烟总量基数的增大，预计今后3～5年细支卷烟仍将在增幅波动中高速增长：今后5年，若能保持年均30%的增幅，细支卷烟销量可达100万箱；若能保持年均50%的增幅，销量可超过200万箱，从“支流”变为“主流”。

　　今天的小市场，明日的大天地。纵然今日细支烟依然在全国卷烟销售总量中占据份额微乎其微，但其发展不容小视。这是一个新兴的市场，是烟草行业潜在的新经济增长点，市场空间和容量亟待发掘。