烟草在线专稿　　近几年来，欧美等部分发达国家的卷烟销量出现下滑，各国的提税和禁烟政策也日益趋紧，传统烟草制品的利润空间被尽可能的压缩。因而，以“减害”为宗旨的新型烟草制品成为烟草产业转型的战略性选择，国际烟草企业不断加大新型烟草制品的研发和市场推广力度，以期扩大企业利润线的多元化范围。本文拟对新型烟草制品的三种主流产品形式——无烟气烟草制品、电子烟以及加热非燃烧烟草制品（低温卷烟）的概念、现状及趋势进行概括性分析。

　　（一）无烟气烟草制品

　　无烟气烟草制品，通常指未经燃烧过程并通过口腔或鼻腔吸食消费的烟草制品，从使用行为上来说，指的是非抽吸方式使用的烟草制品，包括嚼烟、干鼻烟、口含烟（又叫湿鼻烟）。1493年，随行哥伦布第二次远航到达北美洲“新大陆”的一位名叫罗曼•佩恩的天主教传教士发现并首次记录了无烟气烟草，但实际上，北美洲的土著印第安人使用无烟气烟草的历史已达数百年。在国际上，随着人们健康意识的提高与控烟环境的日益严峻，无烟气烟草受到办公室白领的青睐，因而，近年来逐渐受到重视与研发创新。与占全球烟草消费总量90%以上份额的卷烟相比，无烟气烟草制品的规模微乎其微，但是，在新型烟草制品中，无烟气烟草制品占绝对主导地位，约占80%的市场份额，是一个正处于稳步增长的烟草种类，预计此类制品的年增长率将达到4%。

　　无烟气烟草制品不会产生烟雾，可以在禁烟的地方使用，因而在全球的很多地方都有消费，尤其受到欧美等西方发达国家消费者的青睐。最新数据显示，从2005年至今，在卷烟销量不断下滑的美国，成年人消费无烟气烟草制品的消费人群却基本保持稳定（3%左右）。2013年，美国便利店无烟气烟草制品的销售额达到51.6亿美元，同比增长7.71%，销量提高近4%。

　　稳定增长的消费需求成为烟草公司进军无烟气烟草制品的驱动力。自2005年开始，主要卷烟制造商通过合作或者并购的方式先后进入无烟气烟草制品领域，以期通过发展全系列烟草制品，弥补传统烟草销量下降的影响。

　　奥驰亚2009年以100亿美元收购美国无烟气烟草公司，2012年，无烟气烟草制品销售已占公司总收入的7%左右，2014年，无烟气烟草品牌——哥本哈根和干杯的零售市场份额分别达到30.8%和20.4%，该公司无烟气烟草制品的销量年增长率约为2%。

　　英美烟草公司高度重视发展“下一代烟草制品”。2008年，收购瑞典第二大无烟气烟草制品商，2013年初，收购CN　Creative无烟气烟草公司，并在其瑞典的湿鼻烟工厂设立无烟气烟草实验室，就地进行试验，以缩短湿鼻烟产品从试验到推向市场的时间。

　　日本烟草公司于2010年3月推出一款名称为“零度时尚薄荷”的新型无烟气烟草产品，产品设计强调“无烟气烟草”，以使日本消费者快速熟悉这款鼻烟产品，而且具有可更换的烟芯，方便随身携带，每款产品售价410日元（两个替换烟芯）和600日元（4个替换烟芯）。同年5月在东京开始销售后，迅速受到日本消费者的追捧，6月日本烟草即在静冈县Iwata的工厂特别设立一条新生产线，使产能从每月50万盒提高到100万盒。

　　（二）电子烟

　　电子烟是一种新型电子产品，外观与味道几乎与传统卷烟一样，基本构造包括锂电池、雾化器和烟弹，工作原理是通过雾化器将尼古丁雾化让用户吸食。在新型烟草制品中，电子烟的发展用炙手可热来形容也不为过，其发展速度、消费者人数增长以及影响范围都是其他新型烟草制品不可比拟的。当下，在某些国家和地区，吸电子烟甚至已成为一种时尚和现象。2013年，全球电子烟销量为35亿支，销售额达25亿美元，虽然与6000亿美元的烟草市场相比纯属“小巫见大巫”，但其发展不容小觑，专家预测，未来10年或许更短时间内，电子烟的消费量将超过传统卷烟。面对电子烟市场这块诱人的大蛋糕，几大国际烟草公司也是跃跃欲试，纷纷“触电”电子烟。

　　在英国，英美烟草预测电子烟等新型烟草制品未来将在减少卷烟公共卫生影响方面发挥重要作用，因而专门成立“下一代烟草制品”部门，致力于成为新兴烟草制品的领导者，其雄心勃勃的凌云壮志可见一斑。2013年，英美烟草率先在英国推出Vype品牌电子烟，线上、线下同时销售，市场范围迅速扩及英国国内1万多家零售店。与此同时，帝国烟草也不甘落后，于2014年推出电子烟品牌Puritane，2015年初，相继在法国和意大利市场推出另一个电子烟品牌Jai，并且在雷诺美国和罗瑞拉德的并购交易中收购了Blu电子烟，拓宽了美国市场。2014年，菲莫国际通过收购英国电子烟公司Nicocigs，快速进入英国价值3.5亿美元的电子烟市场。

　　在美国，电子烟市场的竞争也异常激烈，2014年的电子烟销售额达10亿美元。各大烟草公司及电子烟公司将便利店作为争夺市场份额的阵地。奥驰亚的子公司Nu　Mark完成对绿烟公司的收购，并将MarkTen电子烟的销售范围扩至全国13万多家零售店。雷诺美国的VUSE电子烟在美国近7万个零售店内出售，专家预测，到2021年，雷诺美国公司的电子烟收入将达到40亿美元。按销售额来计算，2014年底，雷诺美国的Vuse电子烟以42.4%的市场份额独占鳌头；罗瑞拉德的Blu电子烟以23.8%的市场份额紧随其后；位列第三的是Logic电子烟，市场份额为20.6%；　MarkTen电子烟以5.5%的市场份额位居第四；Njoy电子烟以5.3%的市场份额位居第五。

　　在亚洲，日本烟草2014年收购英国Zandera电子烟公司，该公司主要生产高质量可重复使用型电子烟，旗下品牌E-Lites在英国的销售形势非常好，而且日本烟草公司计划今年年底完成收购美国电子烟制造商逻辑技术公司。2014年，日本和韩国为保护国民健康，大幅提高卷烟税，同时扩大禁烟区域，刺激了电子烟市场呈现爆发式增长，据估计，2015年，日本和韩国的电子烟市场需求量还将继续稳定增长，这两国的电子烟市场潜力巨大，不容小觑。

　　（三）加热非燃烧烟草

　　加热非燃烧烟草制品（又称低温卷烟），顾名思义，就是通过加热的方式吸用烟草。加热非燃烧烟草制品首先由雷诺美国在20世纪80年代研发，当时并未获得消费者广泛认可。但随着技术的进步和消费者喜好的变化，现在研发加热非燃烧型烟草制品的时机已经成熟。虽然暂时尚未形成商业化批量生产，但菲莫国际、日本烟草、雷诺美国等烟草公司经过这几年的研发努力，推出了几个加热非燃烧烟草型产品。

　　菲莫国际在研发新型烟草制品方面，堪称大手笔，不惜花费10年的时间投资20亿美元，最终于2014年底在日本和意大利两个市场推出了期待已久的iQOS设备，该产品通过加热方式产生雾气，无需点燃烟草，也不会产生烟灰，吸烟者能够怡然享受到烟草的真正味道。此外，菲莫国际还计划生产iQOS设备的配套产品——万宝路加热棒（Marlboro　HeatSticks），可被插入到iQOS产品中，释放出烟味。菲莫国际首席执行官谭崇博表示，加热棒销量达到300亿支时，iQOS将使公司利润增长7亿美元。

　　2011年12月初，日烟国际公司与Ploom公司达成长期合作协议，将在美国以外地区出售Ploom公司的新一代“加热非燃烧产品”。这种吸烟装置对装在烟杆里的烟草进行加热，能够保持恒温状态，使尼古丁和香料雾化，但不会使烟草燃烧或产生烟雾。迄今为止，该产品已经在澳大利亚、意大利、韩国和日本上市。

　　英美烟草投资1亿多英镑，重点研发含尼古丁的烟草加热设备，计划在2015年底对一个烟草加热产品进行消费者试用活动，并于2016年试销首款加热烟草产品。

　　雷诺美国公司2015年2月在威斯康星州开始销售加热非燃烧烟草产品——雷沃（Revo）。该产品是对雷诺公司在20世纪90年代中期推出的类似产品Eclipse的“重新定位”。雷沃含有真正的烟草，较电子烟而言，对烟民更具吸引力。

　　从各大烟草公司这些年来的研发重点可以看出，新型烟草制品的研发与推进已经成为烟草业未来发展的一个重要战略方向，是烟草公司抢占市场先机，增加利润空间的一个关键制胜点。随着新型烟草制品在世界烟草市场上受到更多的关注，相关的新技术和新产品也将不断涌现。烟草公司也将继续加大对新型烟草制品的投资和研发力度，不难预测，新型烟草制品在未来将呈现快速增长的趋势，甚至有可能促使烟草制品结构发生重大调整和变革。