烟草在线专稿

　　又是一次鼓舞人心、激发斗志的创举，又是一个做强品牌、实现演绎出超越领先的传奇。

　　事在人为,大道至简,秉承“好看、好抽、好卖”的使命理念，江西中烟品牌家族的全新力作——金圣·滕王阁揭开红盖头，闪亮登场了。它通过传承、扬弃、创新、做精做强，来实现企业和品牌的跨越式发展，为江西中烟积蓄了前行的巨大能量。 

　　做强品牌，文化底蕴超越领先

（摄影：烟灰）

　　滕王阁与黄鹤楼、岳阳楼并称为“江南三大名楼”，为中国古典建筑的巅峰代表之作。王勃的《滕王阁序》，脍炙人口，传诵千秋。文以阁名，阁以文传。金圣·滕王阁充分利用了江西这方沃土丰厚的人文、地理资源，主打这张跨越千年厚重历史的文化牌，以深厚的内涵和意境激发品牌内在的活力和生命力。

　　古色的建筑，古色的历史，古色的传说……基于“金圣”品牌的发展历史和现状，其品牌发展有了一个新突破，走出了一条新路。金圣·滕王阁在文化底蕴上实现超越领先，迈出了品牌走向全国的第一步。它作为一个全新的规格，保留了品牌多年积累的无形资产和传统风格，在文化、风格等方面注入了全新的内涵和活力。

　　做强品牌，各项举措超越领先

　　——千方百计采购可用、适用、好用的优质烟叶。调整优化烟叶基地布局，主动探索模块配方打叶技术，积极争取津巴布韦等优质进口烟叶计划。

　　——组建优秀创新团队，开展产品设计和研发，通过模式创新整合技术资源，广开门路借外力为己所用，尽快将科研成果转化为企业的产品力、品牌的竞争力。

　　——对机器设备装备进行有效改造。目前，赣州卷烟厂完成技改，井冈山卷烟厂及广丰卷烟厂技改、南昌卷烟厂创新提质项目扎实推进。

　　——提高营销活动的执行力和创新力。推行全员属地化营销，增强营销队伍的压力感、责任感。各卷烟厂分管所在地市场，各处室挂片省内市场，集中人员和资金到省外重点销区，调整营销组织架构和激励机制，逐步从渠道营销走向终端营销，直至实现消费者营销。

　　做强品牌，细节之处超越领先

　　没有“不可能”和“没办法”，细微之处最见真章。在卷烟的品质和口感上，眼光瞄准全国市场最受欢迎的大品牌，以力争超越行业“标杆”品牌的舒适度、轻松感和满足感为目标，不放过任何细节，做出适应和满足消费者需求的“三好”产品。

　　为了“好看”，设计人员反复进行修改，不同款产品使用的滕王阁牌匾图案就不尽相同。有的显得雅致，有的显得庄重，有的镶上了金边，有的加上了精致的花纹……关注细节的程度超过以往。

　　在金圣·滕王阁诞生的背后，凝聚着大量的技术研发与变革创新，这其中有对产品自身进行全面准确地把握，及对新技术的熟练应用，从某种程度上讲，金圣·滕王阁的这种“求变”更难——要在不断创新中传承，又要在传承中不断注入新的元素、新的技术，激发新的活力。正是在这种更难的“求变”中，才塑造了金圣·滕王阁的传奇，成就了中式卷烟的又一经典案例。 

　　面对当今各类卷烟品牌百花齐放、异彩纷呈的新局面，能否持续保持强劲的发展势头？大气魄、大手笔，更看重“质”的提升，更看重在卷烟市场持续的优势和领先地位，金圣·滕王阁的诞生演绎出超越领先的传奇。

　　品牌至尊创造财富，品牌战略引领发展。“金圣”品牌的发展力、制造力、创新力、凝聚力，让我们引之为骄傲。在实现烟草行业可持续发展战略目标的征途中，少不了“金圣”品牌的靓丽身影。 

　　为成功者喝彩！站在新起点上，凌云需壮志，江西中烟人的目光更加高远。强者谋更强，江西中烟人整装待发，开始了新的征程。