烟草在线专稿　　21世纪是品牌竞争、品牌经济的时代。现在烟草品牌的竞争也相当激烈，尤其是高端品牌的巅峰对决引人注目。烟草企业要创新思维，与时俱进，聚焦品牌发展，按市场需求做大做强品牌，为实现行业税利总额“保八争十超万亿”年度目标而努力奋斗。关键要注重市场需求在当前品牌工作中的重要性，充分考虑市场需求，敏锐捕捉市场机会，突出品牌特色，靠特色取胜，提升市场竞争力和竞争优势，并最终使品牌适应和引导市场的需求。

　　比如“中华”品牌，60多年来，秉持“生产中国人自己最好的卷烟”的理念，书写“国烟”传奇。它以市场需求为导向，注重传承与创新，稳健与求变并举。精心研判市场订单，把握货源供应节奏，持续深化精准营销，加强烟用材料“质量链”管理，构建精益制造体系，加大技术创新力度，提升创新驱动发展的能力，强化精准物流管理，提高市场响应能力和服务水平，创新国际市场拓展方式，努力将“中华”品牌打造成为中国烟草海外市场第一品牌。这个典型案例充分说明了注重市场需求对品牌发展的重要性，生动表明了品牌发展要突出特色赢得市场。

　　烟草企业品牌发展要不断实施创新突破，完善品类构建，提升品牌的创新力、科技力、文化力、营销力，聚焦品牌特色发展。继续坚持高端引领，顺应卷烟消费结构上移的发展趋势，超前谋划，系统设计，减害降焦，适应市场。牢牢把握产品特色，按照“轻松感、舒适感、满足感”的要求，求新、求异、求变，多方面丰富产品内涵，着力构建技术标准体系，彰显产品鲜明特色。深入挖掘品牌文化，整合文化资源，讲好故事，体现特点，找到卖点，让文化的沃土孕育品牌创造的乐章。高度重视营销创新，坚持以客户为中心，深化“全员营销”，支撑产品创新，重视产品升级换代，推陈出新，同时根据品牌的发展规划和产品定位，科学谋划市场布局，密切关注市场状态，确保重点品牌、重点规格良性发展，将品类的创新优势及时转化为市场优势，

　　美国前财长鲁宾说了一句话：“关于市场，唯一确定的就是不确定。”如今品牌发展充满机遇和变数。谁走在了市场的前头，谁就赢得了市场先机，要通过品牌发展让以消费者为中心、消费者利益至上真正体现在品牌的设计、推广之中，打造根植于消费者心智空间的卷烟品类和特色品牌，赢得消费者的心智、信赖，满足消费者的需求。