烟草在线专稿　　引：舆论宣传水平决定着行业发展环境，是提升行业形象重要手段，为此，舆论宣传机构需要坚持两个“认真执行”和三个“理直气壮”，积极营造良好的舆论环境，为行业改革发展做出贡献。如何提升行业舆论宣传水平呢？笔者认为，需要烟草宣传机构做好“六个主动作为”，不断提升舆论宣传水平，为烟草行业稳定健康发展做出新贡献。

　　第一、不断增强政治意识，在新闻舆论话语权上主动作为。

　　行业发展需要坚定的政治方向，因为政治方向为行业发展提供可靠保障，尤其卷烟品牌市场培育中，政治方向决定着卷烟品牌的生存环境。对于烟草行业来说，舆论宣传是非常重要的，影响着卷烟品牌的市场培育，决定着卷烟品牌的市场生存，一旦舆论宣传出现问题，不仅会影响到卷烟品牌的市场生存，还能影响到行业健康发展。行业宣传机构需要不断增强政治意识，提高舆论宣传水平，增强舆论宣传效果，让烟草行业始终处在健康发展轨道上，切不可政治意识差，不注重舆论宣传，那将影响到行业健康发展。

　　在新闻舆论宣传上主动作为，是烟草宣传机构的必要课题，因为主动宣传烟草行业发展的成绩，有利于群众了解行业发展现状，有利于形成思想共识，为行业发展提供好的环境。主动作为应在增强政治意识基础上，积极宣传行业发展涌现出来的先进事迹和人物，宣传行业发展取得的先进经验和做法，在社会上形成好的形象，为行业发展提供好的舆论环境。对于烟草行业来说，广泛宣传是受限制的，需要行业宣传机构不断增强政治意识，讲求方法，提高效果，让行业发展始终有好的环境。

　　第二、不断增强责任意识，在提升行业形象上主动作为。

　　行业发展需要有强烈的责任感，因为责任感让卷烟品牌能够做大做强，能够让重点品牌获得长久发展的动力，试想，没有责任感的卷烟品牌，做大做强只会成为空中楼阁。烟草行业始终怀有强烈的责任感，时刻践行“国家利益至上、消费者利益至上”，不断提升卷烟品牌产品内在质量，以满足消费者的现实需求；不断提高工商税利总额，增加对国家财政和地方财政的贡献。这种责任感，也是行业宣传机构的重要使命，因为责任感让烟草宣传机构懂得如何放大优势，如何提升行业形象，让烟草行业发展拥有良好的环境。

　　提升行业形象，不仅需要烟草企业的辛勤努力，更需要烟草宣传机构的努力，因为形象重在宣传。《烟草控制框架公约》施行，让烟草宣传之路变得越来越窄，需要烟草宣传机构借助新媒体，创新宣传方法，大力宣传烟草行业涌现出的优秀群体，宣传行业群众路线教育实践活动的成效，宣传卷烟产品的技术创新成果，让广大群众了解降焦的最新成果，了解烟草行业，正确看待烟草行业。在提升行业形象上主动作为，是烟草宣传机构必要课题，需要烟草宣传机构主动把握，科学宣传，让行业形象更加鲜明、更加突出。

　　第三、不断增强危机意识，在优胜劣汰市场竞争上主动作为。

　　行业发展需要有紧迫的危机感，因为危机感是卷烟品牌发展的内在要求，是行业持续健康发展的保障，一旦缺失了危机感，烟草企业满足于现有卷烟品牌产品，满足于现有技术创新成果，就会在激烈市场竞争中落伍。烟草企业需要增强危机感，时刻把技术创新作为企业发展内在动力，加大技术创新成果，提高卷烟产品的舒适度，让消费者感到满意。有些人满足于现状，总认为行业发展是水到渠成的事情，没有必要产生危机感，这种观点是错误的，因为卷烟品牌面临着内在竞争压力，面临着国际卷烟品牌压力，一旦丧失了危机感，会在市场竞争中失去优势，为此，烟草宣传机构要准确把握行业发展态势，宣传行业发展面临的难题，进而让从业人员产生危机感。

　　优胜劣汰市场竞争，是烟草品牌的生存法则，需要烟草宣传机构大力宣传，让从业人员产生危机感，进而凝聚起行业发展的精神气。烟草专卖制度的现实存在，让从业人员有了稳定感，总认为市场竞争还是遥远的事情，不会给烟草行业发展带来麻烦，这种观点是错误的，因为卷烟品牌之间竞争越来越激烈，国际知名卷烟品牌的有效入侵，让烟草行业发展危机重重，如果不增强危机意识，会让行业发展步入危险境地。居安思危，烟草宣传机构要牢固树立危机意识，大力宣传危机理念，让烟草行业始终处在危机意识之中，从而开拓创新，把烟草行业发展得更好。

　　第四、不断增强导向意识，在营造良好发展环境上主动作为。

　　行业发展需要有明确的导向意识，因为导向决定发展路径，是行业发展的有效引领，如果行业发展缺少导向，不清楚发展到那里？如何发展的问题？那么行业发展会步入歧途，不利于“卷烟上水平”。这些年来，烟草行业发展始终处在稳健状态之下，逐步实现预期发展目标，与烟草宣传机构努力是分不开的，一旦导向不明确，烟草企业发展目标不清晰，会让烟草企业多走弯路，甚至会误入歧途，那样的损失是非常大的。当前，低焦低害产品受欢迎程度逐步上升，与烟草宣传机构的导向作用是分不开的，一旦离开了导向作用，烟草企业不清楚努力方向，那样的结果是非常可怕的。

　　营造良好的发展环境，是烟草宣传机构的追求，需要烟草宣传机构准确把握行业发展方向，准确掌握行业发展规律，积极宣传国家的惠民政策，宣传行业涌现出来的先进事迹，宣传行业最新的科技成果等。在营造良好发展环境上主动作为，是烟草宣传机构的内在需求，源于《烟草控制框架公约》逐步推进，源于国家对烟草广告的限制，需要宣传机构大力宣传，为行业发展营造出良好发展环境，有利于卷烟品牌的发展，有利于烟草工商税利实现“保八争十超万亿”这个短期目标。

　　第五、不断增强创新意识，在适应新兴媒体变化上主动作为。

　　行业发展需要有先进的创新意识，因为创新是行业发展的灵魂，是行业立于不败之地的重要手段，一旦行业发展失去创新之源，卷烟品牌产品会失去吸引力，这是非常不利于行业稳健发展的。经过这些年的发展，烟草行业技术创新成果非常丰硕，极大促进了烟草宣传机构的发展，促进了宣传方式的重大变革，诸如，互联网的广泛应用，有效促进了信息传播的扩张；微信、论坛的兴起，改变了传统的宣传渠道。由于国家对烟草广告的严格限制，使得传统宣传途径受到较大冲击，需要烟草宣传机构不断增强创新意识，积极利用新兴媒体，使得宣传不受到太大影响，把行业发展的好事情宣传出去。

　　在适应新兴媒体上主动作为，要求烟草宣传机构充分掌握新兴媒体的特征，把握新兴媒体的特点，把卷烟品牌产品宣传给消费者，把行业发展的最新成果宣传给广大群众，在他们心中树立起行业的良好形象。适应新兴媒体变化，是对烟草宣传机构的根本要求，因为时代始终处在变革之中，如果不主动适应，有可能在宣传中败北，那是非常不利于行业健康发展的。随着行业发展，需要烟草宣传机构主动作为，积极适应新兴媒体，走出一条特别路子，让卷烟品牌产品能够有“好环境”。

　　第六、不断增强大局意识，在提升行业媒体影响上主动作为。

　　行业发展需要有可靠的大局意识，因为大局是行业发展的根基，是行业健康发展的保障，如果离开了发展大局，仅局限于某一点，或者某个企业，对于行业发展来说，是非常不利的。这些年来，烟草宣传机构始终以“卷烟上水平”为中心，积极宣传最新的科技成果，宣传行业发展的最新成就，赢得广大群众的普遍赞誉，如果不以大局为重，仅宣传某个企业，那将影响到行业发展的整体形象，是非常不利于卷烟品牌发展的。宣传行业发展大局，就是在行业发展中，放大行业发展成绩，降低行业发展不利因素，让行业发展始终处在良好环境中。

　　在提升行业媒体影响力上主动作为，要求烟草宣传机构牢固树立大局意识，从行业发展大局出发，宣传行业涌现出来“好人物”，宣传行业的“好声音”，让烟草行业发展始终有个好环境。增强大局意识，就是抛弃小范围，去除小利益，不要“一叶障目不见森林”，始终以大局为重，积极宣传行业发展的最新成就，宣传“卷烟上水平”成果，宣传行业稳健发展的功绩，让广大群众认可烟草行业，认可“两个至上”。对于烟草行业来说，提升媒体影响力是非常重要的，需要烟草宣传机构以发展大局为背景，以新兴媒体为途径，宣传好行业发展的各个方面，取得广大群众的高度认知。

　　提升行业舆论宣传水平，是行业发展内在要求，需要行业积极主动作为，为行业发展提供良好的发展环境。