烟草在线专稿 无论是娱乐圈,还是创业圈,经常都会出现各种模仿式的节目项目,从各类英美韩日的“真人秀”走红,到摩拜OFO各种共享单车遍布大江南北,强大的创意或者经营模板出现之后,往往带来的都是大量的引入和模仿。俗话说:“他山之石,可以攻玉。”引入和模仿并非不是一种学习先进提升自身的方法,但如果只将其作为成功的“终南捷径”,却只能害人又害己。
《深夜食堂》就是个例子,前阵子,名震全球吃货界的《深夜食堂》被翻拍成中国版本上线首播,原本众人期待的神剧,却在不到一周内遭到了口诛笔伐,仅仅是豆瓣评分就达到了2.3分的新低,要知道豆瓣最低也就2分了……绝好的创意,漫画的完全版权,以及强大的投资团队,本来这部剧不应得到如此惊人的超低评价,但如果深究其根源,这部翻拍剧的失败并非意外。
1.粗暴模仿 不接地气
整部电视剧在内容和形式上完全照搬了原版《深夜食堂》的配置,不仅日式餐馆照搬、人物设定照搬、语言表情照搬,居然连做的菜也照搬。这种完全粗暴不走心的模仿,既无法感应还原和深入挖掘那种充满日式风情的生活感受,也无法让演员和观众在剧中得到共鸣,更重要的是没有能够体现出任何创新和接地气的中式《深夜食堂》特点,基本上就是一部邯郸学步的粗糙作品而已。
警示:不是每种商品都能够奉行“拿来主义”,当前烟草行业大红大紫的细支烟和爆珠卷烟虽然增长迅速,却不能仅仅看到其小体量上好看的增长数据。如果不能更好的将细支烟和爆珠卷烟融入重视特色,引发消费者共鸣和认可,现有的品牌再多,也不过是一群迎合潮流的匆匆过客。
2.目光短浅 忽视观众
你越在意的事情越容易失败,这句话对商业电视剧尤其在理。翻版《深夜食堂》里面为了应付规模庞大的广告商团队,无时无刻不在为广告产品做着赤裸裸的广告。其中有些桥段,更是只拍商品不拍人,只看宣传词不看脸的经典案例。超多的广告植入不仅给观众带来了糟糕的体验,而且还体现出了拍摄团队对于美食剧变现速度的强烈渴望,也许在他们看来,通过超级IP捞一票才是最终目的。
警示:不是所有的商品都能够迅速赚钱。可口可乐公司旗下数百种饮料品牌,却仅有几十种可以稳定盈利。但为了保持市场覆盖率,保证公司对消费者需求的把握,很多品牌依然在超市的货架角落中长期补货。作为烟草行业而言,卷烟消费是长期消费,如果没有培养好消费者消费习惯,就急忙想通过大量铺货、降低成本来“割韭菜”,只能落得“人财两空”的下场。
3.缺少反思 自娱自乐
在新剧评论出炉之后,翻版《深夜食堂》的相关人员就站了出来,但其谈话内容却不是为了深刻检讨本剧的不足,尽力挽回观众和粉丝的口碑,而是更多的在强调这部翻拍剧的“水土不服”和引导观众注重后期表现。当然,如果要在日式食堂吃到正宗的“麻婆豆腐”、“宫保鸡丁”就是所谓的“创新”和“接地气”的话,那这种创新真的很难让人期待这部剧之后的表现。
警示:成功不一定要经历失败,但经历失败之后的成果才能长久。任何卷烟品牌的市场销售数据都有着起程转折的波动,如何从这些波动中找到不同点和关键问题,正是行业公司最应当关注的重点。而如果仅仅抱着市场为我所有的心态被动应对,最终被市场抛弃便是必然结果。
重庆中烟,以新质生产力推动企业高质量发展