烟草在线专稿 在2012年全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会上,国家烟草专卖局姜成康局长说:“全行业切实把烟叶工作摆在行业发展全局的战略高度,坚持以现代烟草农业建设为统领,以优化结构为中心,以维护烟农利益为根本出发点,认真抓好各项措施落实,保持了烟叶生产稳定发展。尤其是云南、福建等主要烟区遭遇特大干旱、暴雨袭击,在严重自然灾害面前,烟区广大干部职工不畏艰险,奋力抗灾救灾,夺取了抗灾救灾新的胜利,为维护烟农利益,保持烟叶生产稳定发展做出了积极贡献。烟叶始终是行业发展的基础,原料保障上水平是‘卷烟上水平’的重要保证。”可见,优质烟叶生产是行业发展的重要基础,是实现重点品牌发展的可靠保障,如果没有优质烟叶生产,卷烟重点品牌市场培育会成为美丽的泡影,行业经济稳定运行会成为海市蜃楼。那如何才能搞好优质烟叶生产呢?笔者认为应该搞好“五个结合”,这样才能把握好优质烟叶生产的主旋律。
第一、优质烟叶生产应与科技创新成果紧密结合。
科技创新成果是优质烟叶生产的可靠保障。没有好的科技创新成果,仅靠行业自身努力,是难以生产出优质烟叶的,因为科技创新成果能够提高优质烟叶内在质量,能够提升优质烟叶的使用价值。最近几年,行业重点品牌得到了长足发展,品牌价值得到消费者的充分认可,这得益于优质烟叶生产与科技创新成果紧密结合。如果优质烟叶生产不能够结合好科技创新成果,优质原料保障会成为重要问题,卷烟品牌产品的结构提升会受到影响,进而影响到卷烟品牌健康发展。诸如,“玉溪(庄园)”、“中华(大中华)”、“利群(富春山居)”等品牌产品,之所以能够在高端市场展头露脚,在于优质烟叶的使用,在于科技创新成果的应用。
科技创新成果转化为现实生产力,还有很长道路要走,因为科技创新成果在实践中还需要检验,在烟叶生产中还需要观察稳定性。对于优质烟叶生产来说,大量采用科技创新成果,具有重要的现实意义,因为烟叶品种选育需要经过长时间检验,优质烟叶的内在品质需要科技创新来提升。随着烟草行业发展,对于优质烟叶需求将会增加,这需要紧密结合好科技创新成果,不断提高优质烟叶内在品质,不断提升优质烟叶质量,以适应卷烟重点品牌发展。象云南、贵州、福建等主要烟叶产区,需要把优质烟叶生产与科技创新成果紧密结合起来,不断提高优质烟叶产量,提升品牌产品的原料保障能力,从而提升品牌产品竞争实力。
第二、优质烟叶生产应与产品特色风格紧密结合。
产品特色风格是优质烟叶生产的重要内容。没有良好的产品特色风格,仅靠行业自身发展,是难以保证优质烟叶适应卷烟品牌产品需要的,因为特色风格是优质烟叶的名片,是区别于其他优质烟叶的重要标志。近几年来,卷烟品牌产品逐渐得到了消费者的喜爱,得到了消费市场的充分认可,这与优质烟叶的特色风格是分不开的,一旦优质烟叶缺少了特色风格,卷烟品牌产品会失去内容,进而影响到品牌产品生存与发展。象“本草香”、“清甜香”、“淡雅香”等品类构建,就是基于优质烟叶的特色风格,基于风格特色带来的不同享受,如果优质烟叶缺少了特色风格,会影响到卷烟品牌发展,影响到消费者的消费习惯。
什么样的特色风格造就什么样的产品,是优质烟叶生产的内在需求,因为特色风格是品牌产品区分的关键。当下,卷烟品牌产品的同质化竞争非常严重,已经影响到品牌产品发展,如果不加大产品特色构建,会影响到卷烟品牌市场培育,影响到“卷烟上水平”目标实现。为了构建出不同特色风格产品,满足不同消费者的心理需求,需要从优质烟叶生产入手,让优质烟叶呈现出不同的特色风格,进而实现品牌产品的不同特色。只要优质烟叶与产品特色风格紧密结合,优质烟叶呈现出了不同特色风格,品牌产品就能根据特色风格构建出新产品,进而适应消费者的消费需求,满足卷烟市场出现的新变化。
第三、优质烟叶生产应与品牌发展方向紧密结合。
品牌发展方向是优质烟叶生产的必定选择。没有适当的品牌发展方向,仅有行业自身努力,是难以达到预期目标的,因为品牌发展方向是优质烟叶生产的重要前提。在优质烟叶生产中,要根据品牌需求安排生产,切不可为了品牌发展,随意决定优质烟叶生产,那将影响到卷烟品牌产品的内在质量,影响到“品牌上水平”目标实现。近几年,优质烟叶生产紧紧围绕着品牌发展方向,围绕着品牌产品需求,采取各种措施,增加优质烟叶供应,来满足卷烟品牌实际需求。象“云烟”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”等品牌产品升级换代,都是在优质烟叶生产前提下进行的,从而赢得了广阔市场前景,拥有了可观市场份额。
优质烟叶生产要紧密结合着品牌发展方向,采取得力措施,在优质烟区进行,因为品牌发展方向决定着未来烟叶市场需求,决定着优质烟叶产量与质量。当前,优质烟叶产区,能够根据潜在市场需求,大力进行优质烟叶生产,以满足卷烟品牌发展需要,同时,我们也应看到,由于种植烟叶比较效益低下,许多烟农放弃了种烟,使得优质烟叶不能够满足卷烟品牌发展需要。为了实现“卷烟上水平”,优质烟叶生产要在品牌发展方向指引下,扩大种植面积,优化烟叶结构,使得优质烟叶能够满足品牌产品生产需要。象“551”战略、“百万千亿”工程等,需要在优质烟叶生产中,得到充足原料保障,以实现卷烟品牌大发展。
第四、优质烟叶生产应与专业服务体系紧密结合。
专业服务体系是优质烟叶生产的可靠保障。没有专业服务体系,仅有烟农自身努力,是难以降低生产成本投入的,因为生产成本投入影响到烟农的经济收入,影响到种烟的比较效益。过去多年,专业服务体系建设不到位,影响到优质烟叶生产,影响到卷烟品牌的市场培育,致使烟农生产积极性不高,甚至严重挫伤了烟农生产积极性。最近几年,行业对这个问题引起了高度重视,采取多种措施,积极推进专业服务体系建设,大幅度降低生产成本投入,提高烟农的经济收入,使得烟农生产积极性有所提高。主要表现在育苗、机耕、植保、烘烤、分级等环节,推进了专业化服务体系,有力降低了生产成本投入。
专业服务体系建设如何?关键在于行业。为了有效推进专业化服务,行业根据实际情况,在政府部门大力支持下,成立了烟农生产专业合作社,实现了“全面覆盖、全程服务、全体受益”目标。为使得专业合作社真正服务于烟农,有必要加大对合作社资金扶持力度,使得合作社能够对技术进行承包,能够承担烟用物资配送到户,同时,要让广大烟农入社自由,做到自主管理。随着人工费用增加,有必要推进专业化服务体系建设,降低生产性投入,增加烟农经济收入,从而提高烟农生产积极性。只要优质烟叶生产与专业化服务体系相结合,就能降低生产成本投入,提高烟农经济收入。
第五、优质烟叶生产应与行业经济运行紧密结合。
行业经济运行是优质烟叶生产的重要基础。没有行业经济运行质量提高,行业经济发展就会遭遇到问题,进而影响到“卷烟上水平”目标实现,因为行业经济运行是烟叶生产的基础性条件。近几年来,在国家局的英明领导下,行业经济运行质量明显提高,效益明显提升,这为优质烟叶生产提供了良好氛围。同时,也应看到行业经济运行中出现的问题,主要表现在:社会库存偏大,部分卷烟牌号存销比偏高;卷烟价格不稳定,有的牌号出现价格倒挂现象;产品结构不合理,四、五类卷烟供应严重偏紧等,这些问题不加以解决,会影响到优质烟叶生产,甚至影响到品牌产品的市场培育。
为保证行业经济运行质量,提高行业经济运行效益,有必要加大优质烟叶生产,为卷烟品牌发展提供可靠的原料保障。优质烟叶供应情况,影响到重点品牌发展,影响到行业经济运行效益,这就需要加大优质烟叶合同种植面积落实,加大技术支持力度,以提高优质烟叶供应。随着行业经济步入了稳定健康发展轨道,优质烟叶生产也将步入到新阶段,因为行业经济发展能够有更多资金支持优质烟叶生产,能够保证优质烟叶得到充分利用。只要优质烟叶生产与行业经济运行相结合,就能保证优质烟叶生产满足需要,保证烟农经济利益不受到损害,进而实现好行业经济利益。
提升优质烟叶生产,要做到“五个结合”,才能达到预期目标,实现行业经济稳定健康发展局面。
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