烟草在线专稿　　2011年，全国一类烟销量规模高达620万箱左右，同比2010年大幅增长了35%以上，占到了全行业卷烟总销量的比重达到了12.8%，同比2010年提高了3.0个百分点。在全国一类烟销量规模品牌排名中，“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”、“黄鹤楼”、“利群”这5个重点品牌位居全国一类烟销量规模最大的“前五强”阵营之列，这5个重点品牌一类烟销量规模的年增长幅度都在30%以上，部分重点品牌一类烟销量规模的年增长幅度高达50%甚至翻番。特别值得一提的是，在这5个重点品牌中，以“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”为代表的全国一类烟市场“传统三强”2011年一类烟销量规模均超过或接近100万箱，仍然牢牢稳居全国一类烟销量规模最大的“前三甲”阵营之列，特别是“芙蓉王”这个全国一类烟销量规模最大的重点品牌已经连续多年位居全国一类烟销量规模的“冠军”位置，2011年“芙蓉王”的一类烟销量规模高达110万箱以上，同比2010年大幅增加了27.5万箱，大幅增长了33%。2012年一季度，全国一类烟销量规模高达250万箱以上，一类烟销量规模占到了全行业卷烟总销量的比重进一步提升至17.5%，这集中反映出的是全国一类烟市场整体份额正在不断处于快速的扩张中，一类烟市场的整体增长空间仍然相当广阔。

　　一类烟市场新产品集中发力

　　在全国一类烟市场整体份额正在不断处于快速扩张的同时，大多数重点品牌对一类烟新产品的研发投入热情高涨。据统计，2011年全国28个重点品牌一共推出119个新产品，其中，一类烟新产品的数量高达61个，占到了2011年全国28个重点品牌新产品推出总数的比重高达50%以上，这集中反映出的是大多数重点品牌对一类烟新产品研发投入的高度重视，纷纷开足马力集中发力于一类烟市场，力争抓住一类烟市场正在不断处于快速扩张的新机遇，一类烟市场的广阔市场前景无疑对于大多数重点品牌具有难于抵挡的诱惑力。

　　在2011年新上市的61个一类烟新产品中，除了“中华”、“红塔山”、“白沙”、“红河”、“红双喜”、“都宝”、“金桥”（注：“中华”推出的零售价高达100元/包的“中华•大中华”已经于2012年初正式上市）以外，其他大多数重点品牌都有一类烟新产品上市，特别是“黄鹤楼”这个新产品研发速度最快，对市场反应能力最强的重点品牌2011年新上市的一类烟新产品数量最多，对一类烟新产品的研发投入仍然最高，是当下全国在销一类烟产品规格数量最多的重点品牌。2011年，“黄鹤楼”一共推出9个新产品，其中，除了一个新产品的零售价定位于二类烟价区以外，其他8个新产品的零售价全部定位于一类烟价区，“黄鹤楼”一类烟产品规格所覆盖的零售价位已经非常齐全，特别是在一类烟超高端价区，这是最能够体现出“黄鹤楼”品牌影响力的优势价区，“黄鹤楼”是一类烟超高端价区中最具品牌影响力的重点品牌之一，并已经逐渐成长为一类烟超高端价区消费者心目中首选的“第一品牌”。在一类烟超高端价区，“黄鹤楼”这个新产品研发速度最快，对市场反应能力最强的重点品牌2011年新上市的超高端卷烟主要包括了零售价为100元/包的“黄鹤楼（硬问道）”、“黄鹤楼（硬为了谁）”、“黄鹤楼（硬感恩）”、“黄鹤楼（硬梯杷）”等产品规格，这些分别属于“黄鹤楼（问道系列）”、“黄鹤楼（为了谁系列）”、“黄鹤楼（感恩系列）”、“黄鹤楼（梯杷系列）”，继续延续多规格细分品类研发策略，并捍卫其在一类烟超高端价区消费者心目中首选的“第一品牌”的位置。

　　高端卷烟激烈拼杀风云再起

　　在2011年新上市的61个一类烟新产品中，零售价30元/包及以上的新产品数量为34个，占到了一类烟新产品总数的比重高达55%以上，这突显出的是高端卷烟的受关注程度正在日益提升，并意味着高端卷烟激烈拼杀风云再起。在这里所指的高端卷烟主要是指零售价30元/包及以上的产品规格，这里的高端卷烟不同于零售价20元/包左右的普通高档卷烟。零售价30元/包及以上的产品规格所指的高端卷烟是2011年国家局对高端卷烟统计指标口径的一个划分标准（注：含税调拨价171元/条及以上的卷烟统一划分为高端卷烟，所对应的零售价则为30元/包），而超高端卷烟所对应的零售价则为80元/包以上的产品规格。

　　2011年，零售价30元/包及以上的产品规格销量规模接近40%的年增长速度高于一类烟销量规模35%的年增长速度，零售价30元/包及以上的产品规格销量规模达到190万箱左右，其中，“中华”、“苏烟”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“利群”这5个重点品牌位居零售价30元/包及以上的产品规格销量规模最大的“前五强”阵营之列，这5个重点品牌零售价30元/包及以上的产品规格销量规模都在10万箱以上，特别是主销价位段集中于零售价45元/包左右和70元/包左右的“中华”年销量规模接近100万箱，是零售价30元/包及以上价区具有绝对领先优势的第一大领导品牌。在卷烟消费不断升级的大背景下，零售价20元/包左右的普通高档卷烟所代表的档次感和价值感已经渐渐不如以前，而零售价30元/包及以上的高端卷烟所代表的档次感和价值感明显高于零售价20元/包左右的普通高档卷烟，越来越多的重点品牌将发力于一类烟市场的重心进一步投向了零售价30元/包及以上的产品规格，如零售价30元/包及以上的新产品数量占到了一类烟新产品总数高达55%以上的比重突显出的是越来越多的重点品牌对高端卷烟关注程度的提升，高端卷烟激烈拼杀风云再起。

　　在2011年新上市的34个零售价30元/包及以上的新产品中，零售价30元/包-40元/包价区的新产品主要以零售价为30元/包的“黄金叶（流金岁月）”、“玉溪（软红人民大会堂）”、“双喜（软卓越好日子）”、“兰州（软飞天）”、32元/包的“玉溪（硬8090）”、33元/包的“娇子（硬功夫7）”、35元/包的“黄鹤楼（软红论道）”等为代表，零售价40元/包-50元/包价区的新产品主要以零售价为40元/包的“黄山（软金皖）”等为代表，零售价50元/包-60元/包价区的新产品主要以零售价为50元/包的“黄山（硬经典皖烟）”等为代表，零售价60元/包-80元/包价区的新产品主要以零售价为60元/包的“黄鹤楼（软紫金）”、“黄金叶（上河图）”、“云烟（软金雪莲）”、“苏烟（新星）”、“利群（软长嘴5mg）”、65元/包的“真龙（禅韵）”、66元/包的“娇子（硬功夫王）”、75元/包的“娇子（硬正黄天子）”等为代表，零售价80元/包及以上价区的新产品主要以零售价为80元/包的“黄金叶（小天叶）”、“玉溪（人民大会堂盛世典藏）”、“云烟（软印象）”、“云烟（5mg印象）”、100元/包的“黄鹤楼（硬问道）”、“黄鹤楼（硬为了谁）”、“黄鹤楼（硬感恩）”、“黄鹤楼（硬梯杷）”、“娇子（硬黄天子）”、“娇子（传奇天子）”、“玉溪（硬庄园16支）”、“云烟（大重九）”、“七匹狼（大通仙）”、“苏烟（天星）”、“真龙（巴马天成）”、“双喜（珍藏）”、“中南海（超1流）”等为代表；其中，零售价30元/包-40元/包价区、40元/包-50元/包价区、50元/包-60元/包价区、60元/包-80元/包价区、80元/包及以上价区这几个重要价区的新产品数量分别为7个、1个、1个、8个、17个，特别是零售价80元/包及以上价区的新产品数量最多。

　　“潜力品牌”的积极性较高

　　在2011年新上市的34个零售价30元/包及以上的新产品中，“黄鹤楼”、“娇子”、“云烟”、“玉溪”、“黄金叶”、“苏烟”、“黄山”、“双喜”、“真龙”、“利群”、“七匹狼”、“兰州”、“中南海”等重点品牌都有1个或1个以上的新产品上市，除了“黄鹤楼”、“云烟”、“玉溪”、“苏烟”、“双喜”、“利群”等传统强势品牌以外，以“娇子”、“黄金叶”、“黄山”、“真龙”、“七匹狼”、“兰州”、“中南海”等为代表的“潜力品牌”的积极性较高，对零售价30元/包及以上的新产品关注程度相对较高。如“娇子”这个“潜力品牌”2011年一共推出13个新产品，其中，3个新产品的零售价定位于三类烟价区，3个新产品的零售价定位于二类烟价区，7个新产品的零售价定位于一类烟价区，“娇子”是当年度新产品推出数量最多的重点品牌。在这7个一类烟新产品中，以零售价为33元/包的“娇子（硬功夫7）”、66元/包的“娇子（硬功夫王）”、75元/包的“娇子（硬正黄天子）”、100元/包的“娇子（硬黄天子）”和“娇子（传奇天子）”为代表的这5个一类烟新产品的零售价都在30元/包及以上。

　　零售价为33元/包的“娇子（硬功夫7）”、66元/包的“娇子（硬功夫王）”都是属于“娇子（功夫系列）”的代表产品，“娇子（功夫系列）”是“娇子”品牌家族中走特色化和差异化的产品系列之一，充分诠释“娇子”品牌“新一代清香型”卷烟的内涵与外延，带给消费者的是全新的视觉冲击和品质体验。据了解，“娇子（功夫系列）”是由原“天子”配方大师集成运用行业领先技术精心打造而成，具有“低危害、低焦油、高香气”的显著特点，该产品系列主要包括了零售价为23元/包的“娇子（硬功夫）”、33元/包的“娇子（硬功夫7）”、66元/包的“娇子（硬功夫王）”等产品规格，其中，零售价为33元/包的“娇子（硬功夫7）”的焦油量低至7mg/支，该代表产品是“娇子（功夫系列）”的价值中枢和形象规格，其鲜明的产品风格带给消费者耳目一新的深刻印象，以低焦低害高香气的卓越品质、黑白之间的生动韵味，充分诠释“娇子”品牌“新一代清香型”的内涵与外延；而零售价为66元/包的“娇子（硬功夫王）”的焦油量低至5mg/支，该代表产品是“娇子（功夫系列）”的价值标杆，其鲜明的产品风格同样带给消费者耳目一新的深刻印象，以低至5mg/支焦油量的低焦低害高香气的领先成就，成为中式卷烟双低产品的杰出代表。特别值得一提的是，在包装设计上，“娇子（功夫系列）”的整体设计风格既简洁明快，又精致考究，具有“看一眼就能记住”的神奇功夫；特别是以憨态可掬的“大熊猫”为主要构图元素，非常可爱，惹人喜欢，让人着迷，在细节处理