烟草在线专稿

　　小烟卷儿：在我老家那里，过了“二月二”才叫过完年，现在，年也过完了，工作必须抓紧了。

　　老烟斗：是啊，春节期间的最后一个民间节目过了，也算是个很有精气神的节日了。“二月二”有“龙抬头”之说，今年又是龙年，更有龙的感悟了。

　　小烟卷儿：要说这龙啊，咱俩早就该说说了，你看看，我们两个都属龙，今年是龙年，而且又提到了“龙抬头”，看来今年我们不龙马精神都不行了。

　　老烟斗：龙在中国自古就是吉祥而勇敢的象征，我们在这个略有浮躁的社会里，用龙的精神来激励一下，很有意义。

　　小烟卷儿：我们谈龙，只是因为这种传说中的动物已经被我们赋予了精神层面的东西。于是，我们不能不相信，今年，与龙有关就是一种吉利。

　　老烟斗：我们本是烟草人，当然少不了想想龙与烟草的关系了。我第一个想到的就是目前比较有名气的三个卷烟品牌：红金龙、真龙、龙烟。红金龙品牌，对于湖北中烟来说，并不指望它能有多大作为，只求量的配合；真龙，是广西中烟的“命根子”，也是全国20个重点骨干品牌之一；黑龙江烟草工业有限责任公司的龙烟，知名度差些，但它却是不折不扣的龙烟。

　　小烟卷儿：龙字辈的烟其实还有一些，但都是名气不大的。我要说的是，在这样一个特殊的年份里，龙的品牌必须抓住机会，在龙年冲一把，让自己真的牛起来。

　　老烟斗：你以为一个品牌那么好冲呢？

　　小烟卷儿：我只是说这是个好机会。但具体来说，还要找准品牌自身的文化特点，把龙的精神升华，让二者有机结合在一起，在龙年，做好龙的营销，我想一定能有突破。

　　老烟斗：龙年抽龙烟，广告词都编好了，看看哪个烟厂能用吧！谁用谁得付给老朽钱，否则，此大话为证，哈哈。

　　小烟卷儿：做个好品牌太难了，又要想到昨天，还要关注未来。《东方早报》上说，日前，宝洁公司宣布以27亿美元的价格出售旗下食品品牌品客，购买方为美国谷物食品巨头家乐氏。宝洁公司预计将在2012年夏天完成该交易。不过，最终的时间将取决于获得所有必要的法规部门的批准。品客是宝洁公司1970年创立的薯片品牌，从1998年以后的近十年间，品客薯片在中国市场的销售量一直维持着第一的地位。不过，从去年开始，宝洁就处心积虑地想卖掉品客。

　　老烟斗：这是怎么回事啊，一个好好的品牌做的那么棒，为什么就卖了呢？

　　小烟卷儿：据了解，作为国际日化巨头的宝洁，旗下曾有众多食品品牌，如福爵咖啡、吉夫花生酱、科瑞起酥油等，但最近几年，这些品牌被宝洁一一卖掉，品客薯片是宝洁手中的最后一个食品品牌。出售品客后，宝洁将正式退出食品领域。

　　老烟斗：这个企业是个国际大企业，一个决策肯定有其必然性。

　　小烟卷儿：你真聪明。受原材料费用增加、成本加剧等因素影响，近年来宝洁公司食品业务增长受困，利润下滑，在不断出售食品业务之后，最后一个食品品牌品客的发展也显得孤立无助。因此，出售品客、剥离食品业务成为宝洁发展的必由之路，此举将推动宝洁致力于家庭日化用品和美容品等利润率较高、增长速度较快的核心业务。

　　老烟斗：听明白了，就是人家想明白了，集中优势兵力打好日化这张“牌”。这就是正道啊，不能三心二意的，就弄那些与已不相干的副业，牵扯了精力，影响了主业。

　　小烟卷儿：我想，宝洁此举也给我们烟草行业提了个醒，一定要先干好主业。有些行业企业有自己的酒店或其它企业，有的可能也赢利，但大多是亏本的。一边是主业，一边是不赚钱的副业，很明显极不合理，不整合就是资源的浪费。

　　老烟斗：我感觉，工业企业在品牌的培养上也要集中精力抓好强势品牌的培育，不能看到别的企业在高档烟上成功了，就研发新的高档品牌，人云亦云的作法，就是错误的死胡同。

　　小烟卷儿：人民网上说，四川夹江县新场镇卫生院共有18人，院长一大家就占了8人，丈夫任院长，妻子当会计，表妹做护士，岳父当医生……对此，夹江县卫生局回应：此事涉及人员进入医院时均符合相关规定，且履行了相关程序。

　　老烟斗：不知道“马家军”占领卫生院符合啥规定，履行了什么程序？很显然，丈夫任院长、妻子当会计不符合会计回避制度。即使按照妻子“在结婚前就已担任卫生院会计、全院仅她一人有会计执业资格”的说法，也不是违反规定的借口，主管部门完全可以根据回避制度将夫妻二人中的一方调离原单位。然而，主管部门却以“历史原因”为借口，把违反规定的做法当作符合规定。

　　小烟卷儿：站在群众的角度，新场镇卫生院的情况反倒符合“一人得道鸡犬升天”。或者说，在事业单位编制紧俏，应聘者繁多的背景下，院长一大家子人都能在镇卫生院谋到职位，这本身就是异常的。谁能说院长家里的人在工作能力、学历经验等方面，都比其他社会应聘者强？

　　老烟斗：“马家军”占领卫生院只是外人看到的表象，在“夫妻店”里有没有滋生腐败、贪污严重不严重，恐怕就不足为外人所道了。要搞清“夫妻店”里的真相，还要由相关职能部门出马查个明白。当然，即使没有腐败行为，主管部门也应该主动拆散“夫妻店”。

　　小烟卷儿：这种现象的本质我们都明白，我们也不得不承认，在行业的一些企业里，一家数口人都吃烟草饭的情况也有。为啥别人进不来烟草，偏偏就是几位职工的亲属可以到烟草上班呢？

　　老烟斗：我儿子也在烟草上班，这里面有很多原因，但有一点照顾也是应该的嘛。

　　小烟卷儿：我不认为有应该的地方，现在都是公开招聘，为什么就有照顾一词呢？国家局已经在很多年前就提出了要“用人唯贤”，要“凡进必考”，可最后只有烟草子女或亲属能考进来，其他的人都只是陪考的。说明的问题只有一个，我们再也不能让烟草的死水再死下去了，要引入“活水”，让行业活下去。

　　老烟斗：看你说的，把我说的都惭愧起来了，我也真是无话可说了。新华网上说，国资委一位负责人表示，自去年央企建立新闻发言人制度以来，一年来运行总体良好。他同时也表示，新闻发言人是一项高危行业，由于语言表达能力以及个人素质的差距，有时可能会被断章取义，也希望媒体及社会各界给予包容和理解。

　　小烟卷儿：一些新闻发言人在就有关央企的社会热点问题与公众进行沟通交流时，不是想方设法考虑如何通过更为坦诚的交流以及更为详尽的信息公开，来尽可能地消除公众的疑虑，而是一味地想着如何通过技巧性的危机公关来尽快“灭火”。这样一来，新闻发言人制度的效果只可能是