烟草在线摘自《红云红河》　　作为声名远播的烟草王国，云南不仅是高端烟叶的腹地，亦是诸多知名卷烟品牌的诞生之地，在这片热土上，早从一百多年前起，有关烟草工业的历史传奇就从未间断地上演，并仍在继续。眼下，以“云烟”为代表的云产卷烟品牌，亦正在上演着更多的传奇故事。

　　与以往任何一次都不同，这一次，“云烟”被赋予了更多新的内涵和更丰富的历史意义。一方面，“云烟”在兼顾规模与效益的同时，亦在努力地向卷烟市场的高端领地突围，另一方面，“云烟”的未来，也在相当程度上关系着云南烟草工业的崛起和云南工业的复兴。

　　风雨兼程，躬耕不辍。从“紫云”、“软珍”系列到“印象”系列的问世，从“清甜香”战略到“大重九”复出，作为云南卷烟品牌的经典代表，“云烟”一直在推陈出新，引领市场。而在这背后，也是“云烟”不断完善体系架构、提升自我品质，并最终实现华丽蜕变的心路历程。

　　云烟工业复兴看烟草

　　云南工业起步之初，在相当程度上是依赖于资源优势。但深加工却一直处于落后的状态。改革开放之后，云南生物制造加工工业、医药生产加工工业、烟草工业等才逐渐发展起来。2003年，云南省又提出更高的发展工业产业的目标，省委、省政府提出了”新型工业化”的目标，开始了以工业园区为基地，发展新型工业的新路子，这也标志着工业经济发展已从传统工业向现代工业转型。

　　在这样的背景下，云南工业迎来了新的发展时期，也由此走上工业复兴之路。2013年7月，云南省统计局发布的2012年宏观经济数据显示，2012年云南生产总值（GDP）达10309.8亿元，突破万亿元，比上年增长13.0%，高于全国5.2个百分点，经过多年的不懈努力，云南经济总量从千亿元跃上万亿元新台阶的梦想终成现实，成为中国万亿GDP俱乐部第24个新成员。而当年，第二产业（工业）增加值也高达4419.10亿元，增长16.2%，工业增加值及增幅均在三大产业中居首位。

　　必须要承认，工业的发展在云南经济发展中已经占据了不可替代的核心地位，而必须要指出的是，在云南工业发展中，除了传统的冶炼工业之外，烟草工业的崛起也对云南工业的发展起到了举足轻重的作用。

　　2012年，云产卷烟商业销量达到1050.51万箱，始终保持在千万级，境外销售稳居行业第一，经济效益继续保持了两位数的增速，云南烟草工业对GDP的贡献已经超过了30%。当年，云南烟草工业主业税利突破1000亿元大关，达到1144.2亿元，其中，省内企业实现税利983亿元。

　　“稳增长、冲万亿、促跨越”，云南烟草工业无疑已成为云南经济突破万亿大关的中流砥柱，亦在烟草工业由大到强的发展道路上迈出精彩的一步。

　　百年烟草王国梦想

　　对GDP贡献率超过30%，年利税超过1000亿元……需要强调的是，对于云南烟萆工业而言，这些简单而又沉甸甸的数字背后，是云南烟草人在经历了百余年精心耕耘不断积淀的历史过程。咀嚼云南的烟草发展史，我们可以断定：云南烟草工业的发展历史是一部云南烟草人的创业史，是一部奋斗史，也是一部成功史。正因为有了如红云红河集团一样数代云南烟草人百余年的拓荒开疆，才奠定了云南今天“烟草王国”的地位。

　　如果说20世纪初，“亚细亚”的出现点燃了云南烟草工业的星星之火，那么，云南烟草工业的正式起步则始于20世纪中期。20世纪40年代，云南开始了大力发展烟草种植及生产的步伐，一时间，云南省境内先后办起了四五百家卷烟厂。当时，由红云红河集团前身云南纸烟厂恢复生产的“重九”更是作为“爱国烟”冲出国门，一举成为最负盛名的中国卷烟之一。

　　新中国成立后，云南烟草工业又迎来了新的发展时期，原来大大小小的卷烟厂也通过合并、改造生产线发展壮大起来，与此同时，云南卷烟品牌也从少数几个发展到20多个。后来，在经历了90年代的行业重组和洗牌之后，以“云烟”为代表的云南卷烟品牌逐渐站稳市场，声名远播，一直延续至今成为国内烟草行业中的领头羊。

　　站在今天，审视昨天，云产烟草工业在经历80多年的发展，其实现的经济效益较为显著，对中国烟草的持续健康发展和云南经济社会发展起到了重要的推进作用。当下，云南烟草工业打造烟草强国也已不是梦。

　　构建新体系：“云烟”复兴奠基

　　作为云南乃至全国烟草市场的佼佼者，“云烟”的名字就像汽车中的宝马、化妆品中的香奈儿一样响亮。而这背后，则是云烟近半个世纪的历史积淀。1958年，云烟就诞生在昆明卷烟厂的前身云南纸烟厂，凭借优质的烟叶资源，结束了云南无甲级烟的历史，代表着当时云南卷烟的最好水平，“云烟”诞生不久就名声大振，成为了1958年春中共中央“成都会议”的献礼，受到了毛泽东主席的亲口称赞。

　　至此，“云烟”大大提振了云南卷烟工业的信心，并以迅雷不及掩耳之势在全国卷烟市场打开了销售市场，甚至曾一度占据了全国大部分卷烟市场，一时间改变了当时中国烟草的局势，引领中国烟草进入了“云烟时代”。

　　不过，随着中国烟草工业的快速发展，国内卷烟市场也在急速发展，市场化的大浪潮推动着卷烟品种不断推陈出新，口味也越来分众化，因而，到了上个世纪九十年代，“云烟”的市场地位开始受到挑战。

　　在这种背景下，当时的昆明卷烟厂决意谋变，并重装上路。这一次，暂时放下了“云烟”过去的荣耀，低头静思，如何加快品牌的整合速度，从产品内在品质、文化内涵以及外观包装全方位重新定义云烟，重新夺回市场。

　　于是，先后在2001年、2002年，作为云烟主打产品和和市场中坚力量的“软珍”、“紫云”等系列产品相继成功上市。两大系列的问世，不仅提升了“云烟”的发展势头，奠定了“云烟”未来的发展基础，也更加坚定了以“云烟”为主导品牌的发展方向。

　　在发展主打产品“软珍”和“紫云”的同时，云烟也仍在不断调整产品架构，并向高端市场迈进。2004年，高端卷烟“云烟（印象）”问市；2011年，“云烟（大重九）”重装上阵；由此，“云烟”正式完成了产品体系的重构。

　　“清甜香”战略：独特定位站稳主力市场

　　在中国烟草工业和卷烟市场不断发展的历史长河中，“云烟”品牌从来没有停止过前行的步伐，如果说“云烟”的问市、转折与重装上路都是“当年辉煌”，那么，她的成熟期则始于2008年。

　　2008年11月8日，经过重组后红云红河集团正式挂牌成立，面对卷烟市场激变.红云红河集团提出了进一步完善“云烟”的品牌体系，围绕“做精做强云烟”，着力推动云烟品牌发展上规模、上效益，释放发展潜力。通过多个方面来夯实基础，增强“云烟”品牌发展实力，把“云烟”作为工商共育共赢的重点骨干品牌和集团旗帜性主力品牌，立足中高端市场，巩固发展已经成熟的中高档“珍品”和中档“精品”系列，扩大高端“印象”系列品牌效应，形成云烟“定位清晰、边界明确、核心共享、各具特色、互为促进”的品牌发展构架。

　　在此背景下，红云红河集团在2009年的云烟品牌发展论坛上，首次提出了云烟品牌未来的品类概念——“清甜香”，并提出了要把“清甜香”打造成“中式卷烟”代表品牌雄伟战略。

　　为了这一目标，红云红河集团又再次踏上创新之路。红云红河集团以“云烟”这一品牌构建“清甜香”品类特色品牌为技术创新的切入点.深入开展“特色优质烟叶、卷烟减害技术和卷烟增香保润”重大专项的应用研究，搞好云烟印象庄园项目，以特色烟叶支撑特色品牌，以减害专项技术确保“云烟”产品质量安全，以特色香精香料产品在降焦的同时最大限度保留卷烟本香，彰显“云烟”品牌个性。

　　“清甜香”品类是红云红河集团在结合“云烟”品牌数十年的发展轨迹和成长历程，在传承原有烟叶原料和工艺技术优势的基础上，深层次挖掘“云烟”产品风格的独到之处，并综合烟叶原科、卷烟调香、科技创新、工艺技术、消费特性、文化外延等方面的特点，红云红河集团为提升“云烟”品牌核心竞争力而提出的一大品类创新之举。

　　必须要承认，“清甜香”品类战略的提出丰富了“云烟”的品牌内涵，为“云烟”的品牌发展注入了新的活力和生命力，同时也为“云烟”品牌的忠诚消费者提供了更多的品牌附加价值。“清甜香”品类战略的提出也传递出“云烟”品牌“云淡风清，品味生活”的精神诉求，不但契合了当代消费需求，而且传承了“云烟”半个多世纪的深厚文化。

　　重塑“大重九”：迈向塔尖高地

　　不难发现，“云烟”卷土重来，实现二次蜕变的过程，也是其不断调整产品结构，提升产品品质的过程，而在此过程中，伴随“印象”系列的问世，“云烟”产品体系的整体价格区间在向上移位的同时，也在逐步抢占高端市场。

　　然而，在塔的顶端，“云烟”印象系列似乎还不够诠释“云烟”的深层内涵，塔顶之上需要一种具备高贵、超凡脱俗、具有深厚历史渊源的产品来填补这个空白。红云红河集团认为，如果“云烟”没有塔尖上的产品，未来市场留给它的机会也将是有限的，机不可失。

　　事实上，这个问题也早已萦绕在红云红河集团高层的心头。而早在红云红河集团成立之初就提出了研发高端产品的打算。

　　在此情况下，极具历史厚重感的“大重九”又再次被提及，并作为打造“云烟”高端品牌，重新站在新的历史潮头。2011年12月，一款专销澳门的高端软包硬化“大重九”牌卷烟在澳门面市，吹响了“大重九”挺进高端卷烟市场的号角。

　　在正式上市之前的3年里，红云红河集团只在国内市场推出了少量限量版“大重九”，以测试市场效果。而从测试效果来看，基于优质的卷烟品质和对品牌的感情，消费者对“大重九”赞不绝口。

　　虽然“重九起义”已成为历史，但有关那次起义的历史遗产，除“云南陆军讲武堂”仍然屹立于翠湖之畔外，许多