烟草在线专稿　　2013年3月，一个“百雀羚”的护肤礼盒成为国人追捧的对象。早在二三十年前，国产老品牌还倍受欢迎，那时市场刚刚打开，一些外国品牌还未进入或是刚刚进入，因此国产老品牌在人们心中的地位依然高大，甚至一度成为国民的骄傲，一辆永久自行车带来的满足感，不亚于今天拥有一辆汽车。提到国产老品牌，人们津津乐道于凤凰自行车、蝴蝶缝纫机、英雄牌钢笔、回力运动鞋等。

　　然而，不要高兴得太早。在30年改革开放的浪潮中，一些耳熟能详的国产老品牌已经逐渐被边缘化，甚至一度淡出人们的视野。90年代以来，人们对于国货的追求热忱，开始逐渐让位于大量涌入的外国品牌。部分国产老品牌因为管理体制落后，技术创新停滞，营销手段单一，人才大量流失，导致业绩连连下滑，最终被市场无情淘汰。有一句话说得好，市场不相信眼泪，国产老品牌如果仅仅依靠国民的同情求生存，其处境是十分可悲的。

　　知耻而后勇。让人欣慰的是，在全球化的市场浪潮中，依然有大量国产老品牌没有选择吃老本，而是通过发奋图强，不断创新管理体制机制，不断加大技术研发投入，面向海内外延揽人才，在激烈的市场竞争中，牢牢占据一席之地。

　　百雀羚就是其中之一。这个创立于1931年的化妆品牌，是中国第一代护肤品的代表。它的芳香，伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等国际巨星引领一个时代的芳华，甚至当年流连上海的宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚，由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。

　　在烟草行业，同样有一个创立于上世纪二三十年代的品牌，同样作为中国第一代卷烟产品的代表，伴随人们走过了一个时代的风雨沧桑。它就是烟草行业的“淡雅香”品类的代表品牌——黄鹤楼。

　　起于乱世，艰难创牌

　　黄鹤楼品牌创立的时间，比百雀羚早三年。1928年6月，黄鹤楼品牌正式注册登记，30年代开始有南洋兄弟烟草公司汉口南洋制造厂负责生产。据史料记载，上世纪三十年代，黄鹤楼品牌卷烟在襄河一带开始畅销，渐渐供不应求，成为湖北省著名卷烟品牌，在当时的人们心中享有很到的声誉。

　　然而，无情的战火让黄鹤楼命运多舛。由于抗日战争爆发，南洋兄弟烟草汉口分公司被迫停产，黄鹤楼从此消失在人们是视野之中。直到抗战胜利，工厂复工，黄鹤楼依然尘封，没有恢复生产，解放之后也一直未生产该品牌。

　　生于乱世，创牌的艰辛可想而知，从创牌之初，到深受消费者喜爱，其中付出的努力亦可想而知。然而，由于民族工业共同经历过那段不堪回首的动荡年代，历经艰难创牌的黄鹤楼被岁月收藏，也在情理之中。那个时候，国难当头，外烟横行，一个国产卷烟品牌能够诞生，并且迅速成长，已经实属不易。与此同时，尽管黄鹤楼品牌历经尘封的岁月，湖北卷烟工业并没有对外烟束手就擒。

　　早在1916年，南洋兄弟烟草公司汉口分公司成立之初，富有远见的南洋兄弟简照南、简玉阶，为了开发足以对抗英美帝国等外国烟草巨鳄的产品，礼聘玻利维亚首席烟草配方师，首创“南洋烟魁壹号”配方。配方一出，惊艳四海。然而，由于种种历史原因，这个传奇配方，最终难逃与黄鹤楼一样的命运：被历史尘封。

　　就连南洋兄弟烟草汉口分公司，也差点在这动荡的乱世被列强吞并。好在简氏兄弟善于经营，寸土不让，还打出一张漂亮的爱国牌——“中国人请吸中国烟”。应该说，提倡国货并非今日流行，早在上世纪一二十年代，饱尝羸弱国家之痛的中国人民，就是“国货”的忠诚守望者。

　　捍卫民族品牌的背后，显现的是人们浓厚的爱国热忱。黄鹤楼品牌在南洋兄弟汉口公司得以创牌，得以成长，离不开当时人们对“国货”的爱护。自然，品牌本身的品质要受到人们的喜欢才行，这一前提是不能变的。

　　重新面世，温水不开

　　历经五十余年历史尘封，黄鹤楼品牌在上世纪80年代得以重新面世。然而，也许是尘封的时间过长，没有经过抗战、内战、解放初、建设初期、动荡十年等一系列惊心动魄的历史时刻，从五十年前直接跳跃来到改革开放的历史新阶段，黄鹤楼品牌显得十分不适应。

　　1983年4月，中国烟草总公司在厦门召开有全国16家主要烟厂参加的“试创共同牌号混合型香烟会议”，提出要赶超美烟品牌。是年，武汉卷烟厂决定恢复黄鹤楼卷烟的生产，并将其作为甲级混合型香烟进行配方研制，选用烤、晾、晒烟叶，按比例掺兑，并在加香加料方面进行精细研究。

　　那时的武烟，也曾经历辉煌，在计划经济时代一度排名全国第四。黄鹤楼品牌在武汉卷烟厂得以重新面世，正是依靠这一雄厚的基础。然而，就在黄鹤楼品牌重新面世之后的两年，武汉卷烟厂经历了一场谁也不愿看到的阵痛——“永光”倒牌。

　　这似乎是对黄鹤楼品牌的一次预警。1971年开始生产的“永光”牌香烟，行销湖北，深受消费者喜爱，一度被评为部优质产品，位列全国乙级香烟第10名。由于广受欢迎，永光的产量连年上升，在不断上量的过程中，人们只看到不断提升的经济效益，却忽视了一个致命问题——产品质量，最终因为质量问题，湖北卷烟工业当时最受欢迎的“永光”倒掉了。

　　今天，在湖北中烟武汉卷烟厂厂史展览室，有一块醒目的展位，陈列着该厂“永光”倒牌的始末。这个湖北卷烟工业曾经的“知名品牌”因为质量问题倒掉，带来的损失无法估计，成为湖北卷烟工业发展史上的切肤之痛。

　　黄鹤楼品牌正是在这样的历史背景中重新面世的。和诸多国产老品牌一样，黄鹤楼品牌虽然经过二三十年代的辉煌，但也曾面临制造之痛。这种痛楚的直接表现，就是低水平、同质化、重复性的低效竞争，导致大好的市场拱手让人。

　　温水煮青蛙，这是对上世纪八九十年代湖北卷烟工业的真实写照，大而不强，市场让路，没有竞争优势。黄鹤楼品牌在这样的生产经营环境中，度过了它重新面世后的十几年时间。而这样的生存处境，又何尝不是如今很多国产老品牌正在面临的。殷鉴不远，必须改变！

　　重启经典，继往开来

　　时间来到21世纪，对于一个国产老品牌来说，经过八十多年的沧桑变幻，依然能够保存下来，已经不易。然而，保存下来，或者重新面世，并不是它的最终出路。

　　八十年对一个品牌来说不算太久，但对于中国的品牌来说也相当久了。黄鹤楼品牌进入21世纪，重启经典的时间到了。当年与黄鹤楼一起尘封的，那个“南洋烟魁壹号”配方，终于在新世纪与黄鹤楼一道，经典重启。

　　2004年，经过湖北中烟技术研发人员的不懈努力，用当代的智慧实现前人的创见，重启并升华了“南洋烟魁壹号”配方——1916•黄鹤楼诞生，国产老品牌黄鹤楼因之重焕光彩。湖北中烟人用13项专利，圆了跨越90年的世纪之梦。

　　重启经典，只是一个起点。技术研发是黄鹤楼品牌经典重启的重要手段，体现了技术的根本作用的发挥。然而，看得见的是技术和产品，看不见的是黄鹤楼品牌依靠创新驱动，持续不断开展的观念创新、体制机制创新，以及具有开创意义的品类创新。

　　提到观念创新，在黄鹤楼品牌发展过程中，凝结着很多重要的观念：转变作风先行一步、跳起来摘桃子、服务为王……这些思想观念，是一个国产老品牌得以持续发展的先导因素。近年来，黄鹤楼品牌走过的每一步，都离不开思想的大解放，观念的大更新。具体来说，通过树立“难行能行、持续创新”的干事理念、“人人都是人才、人人都可成才”的人才理念、“先予后取、服务为王”的经营理念、“合作共赢、齐头并进”的合作理念，形成了具有黄鹤楼品牌特色的文化观念，为品牌的发展赢得了人心，凝聚了共识。

　　国产老品牌的失落，往往因为落后的体制机制无法适应瞬息万变的激烈市场竞争。黄鹤楼品牌早早地认识到这一点，在体制机制创新方面，进行了一系列探索。搭建创新型组织，创建创新型企业，培育创新型品牌。依托黄鹤楼科技园平台，构建以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的科技创新体系，与国内外40多所高等院校、科研院所建立技术协作关系，联合2700多名社会专家开展技术攻关，吸纳上万名社会精英提供管理、培训、咨询等智力服务，品牌创新能力得到持续提升。建立总部基层畅通高效的扁平化管理模式，搭建快速响应市场的组织架构，打通品牌发展的“任督二脉”。在这一体制机制下，黄鹤楼品牌得以在天然香精香料、功能型嘴棒、优质重组烟叶等多个重大技术领域已取得一系列自主知识产权成果，截至目前，已累计申报各类专利1360项，授权专利936项，实现每四天诞生三项专利。

　　大量的实践证明，国产老品牌不能吃老本，需要源源不断地注入新元素。经过前期的创新积累，2008年，黄鹤楼品牌“淡雅香”品类通过行业认证，被认定为行业首创，达到国内先进水平，具有奠基性意义。“品类创新”更是让黄鹤楼品牌在重启经典之后，拥有了继往开来的力量。

　　如今，黄鹤楼品牌每年以30%以上的速度持续成长。从上世纪二十年代创牌，到三十年代尘封，八十年代重新面世，黄鹤楼品牌的前半生过得艰辛又坎坷。

　　进入新世纪，黄鹤楼——这个拥有近百年历史的国产老品牌没有被岁月遗忘，没有被市场淘汰，归根到底，得益于它的与时俱进，不断创新。这条国产老品牌的重生之路，不一定适合每一款“国货”，但是它所带来的启发、具有的借鉴意义，也许每一个渴望得到重生的国产老品牌都不应忽视。

　　寒冷的冬天已经过去，属于国产老品牌的春天，正在到来！