烟草在线摘自《福建烟草》　　2012年是“七匹狼”品牌的市场拓展年，经历了“高端突破、持续创新”的2011年，“七匹狼”迎来了关键的跨越时期，向“全国市场”跨越、向“高端市场”跨越、向“高端品牌”跨越，成为“七匹狼”正在面临的三大课题。在这一前提下，福建中烟在2012年提出了“通系引领，突破高端，突显低焦，持续推进‘七匹狼’上水平”的生产经营方针，明确企业战略目标，努力提升品牌价值，坚持以信心谋发展、以恒心求市场、以耐心促成长，为把“七匹狼”品牌培育成为真正意义上的行业知名品牌而不懈进取。

　　通过一年来的稳扎稳打与积极发展，“七匹狼”品牌结构持续提升，“通”系列市场拓展成效明显，高端形象渐入人心；低焦系列产品体系初步构建，市场反响好评如潮。两大系列产品在全国范围内拥有了一定的市场空间，也得到了各省市商业公司的大力支持。而在此带动下，“七匹狼”经典产品也得到了大幅度的提升，稳步推进，坚实发展。

　　生态战略 高端形象

　　作为烟草行业首个实施“生态战略”的工业企业，福建中烟将生态意识融入品牌的发展，始终坚持“独具体验的全生态、感知有度的全生态、科技制胜的全生态”三大主张，并以“专属生态烟叶、专利生态技术、专线生态工艺”三大价值，打造中国烟草首个生态品质链，为高端人士开发“优质、环保、无害”的高端“生态烟”系列产品。2012年，“通仙”品牌在“大通仙”、“通仙”、“小通仙”的产品基础上，再添新锐力量“通仙300”，不仅进一步丰富了高端产品线，更将“吐纳有度，通仙情怀”的品牌口号和“尊重自然，和谐共生”的品牌理念，在更广的范围里进行传播，以得到更多精英人群的共鸣。

　　作为全国首家启动中式卷烟降焦减害工程的烟草企业，低焦产品也是福建中烟生态战略的一部分，始终在企业发展中占据着重要地位。2011年福建中烟汇集13年低焦技术积淀，秉承持续创新理念，再次突破，打造出低焦“纯”系列产品，“6mg纯雅”的率先上市得到了市场的认可与好评。而2012年陆续上市的“5mg纯香”与“5mg纯境”，也分别以“纯正香柔新品味”及“细支烟·烤烟型”的独特品质，深受高端消费者的喜爱，并与“6mg纯雅”，共同打造出“典雅香韵，纯然境界”。

　　在两大系列的合力驱动下，“七匹狼”品牌高端形象渐入人心，带动全系产品销售持续飘红。2012年1至12月，“七匹狼”系列系统外销售186.8万箱，销量在全国17+10个骨干牌号排名第6位，同比前进1位；其中，“七匹狼”系列1-3类烟合计销售137.9万箱，在骨干牌号中排名第8位，同比前进2位；一类烟销量13.5万箱，在骨干牌号一类烟中排名第8位；二类烟销售32.3万箱，在骨干牌号二类烟中排第4位；三类烟销售92.1万箱，在骨干牌号三类烟巾排第9位。三类烟以上占“七匹狼”销售总量的73.8%，同比提高近7个百分点。

　　“通”系引领 稳步拓展

　　“通”系列是福建中烟生态战略下的主导规格与引领产品。坚持通系引领也是“七匹狼”品牌实现“532”、“461”目标的关键所在。2012年福建中烟继续把“通”系列作为当前营销下作的重中之重，充分发挥“通”系列尤其是“大通仙”等超高端产品对整体品牌的带动作用，树立高端形象，提升产品质量，不仅紧扣各地市场特点，为每个产品量身定做培育规划，还通过库存摸底、价格调控、布点梳理等措施，调整运行状态，为“通”系列的再发展提供市场环境做准备。

　　2012年全年，福建中烟实现“通”系列销售5.1万箱，其中“通仙”1255箱、“通运”2.4万箱、“通福”1.2万箱、“通泰”1.1万箱。“通”系列“生态型、绵柔香”的高端新形象在全国范围内迅速确立，并在激烈的市场竞争中占据一席之地。

　　突显低焦 构建体系

　　低焦产品是福建中烟发展战略中的另一利器。福建中烟历经千万次的实践厚积薄发，独创出中式卷烟低焦油核心技术——“双重提香降焦工艺”，应用这一技术创新而成的低焦系列产品相继亮相，“6mg纯雅”、“5mg纯香”及“5mg纯境”的推出，使得“纯”系列产品体系初显，不仅突显了“七匹狼”的低焦优势，提升了低焦产品的规模，更为致力于成为“降焦减害”专家的福建中烟提供了无限动力。

　　2012年全年，福建中烟8mg以下低焦油卷烟销售33.9万箱，同比增长32%。其中“纯雅”销售3.2万箱，同比增长235%。新上市不久的“纯香”和“纯境”，也以其独特的风格及高端的品位，受到精英消费人群的喜爱，不断引领中国低焦卷烟消费新风尚。

　　经典产品 稳步推进

　　在“七匹狼”品牌的产品体系中，经典系列产品一直是品牌的坚实基础。在拥有多款畅销十余年的旗舰产品之后，“七匹狼”仍不断进取创新，开发更多适合不同消费者口味需求的经典产品。其中“鸿福狼”自2012年7月省外上市，通过宣传预热、选点投放、跟踪维护等精细营销手段，稳步发展，整体推进。该产品现已布局全国24省136个地市，销售7219箱，为品牌的壮腰工程提供了坚实的基础。

　　一心一意谋发展，和衷共济绘宏图。2012年的奋斗使“七匹狼”拥有了良好的发展形势和前景。展望2013年，面对更高水平、更高层次、更加激烈的竞争，福建巾烟将坚定不移，坚定前行，在这个实现“532、461”目标最为关键的一年，抓住机遇，乘势而上，使“七匹狼”真正成为全国性强势品牌，为推进行业“卷烟上水平”作出新的努力和贡献！