烟草在线摘自《中国烟草》　　今年1-10月份，全行业围绕“卷烟上水平”战略方针和“1+5”目标任务，加大品牌培育力度，重点品牌总体保持了销量持续增长、结构不断优化、价值显著提升、状态基本良好的发展态势。

　　重点品牌持续发展

　　重点品牌总体保持增长。1-10月份，27个重点品牌实现销量约3173万箱，同比增加约396箱，但增速继续呈放缓态势，预计重点品牌全年销量将突破3600万箱。1-10月份，“双喜•红双喜”销量超过350万箱，“红塔山”、“云烟”、“白沙”的销量均突破250万箱，另有11个品牌销量突破100万箱（见图1）。

　　1-10月份，重点品牌实现销售收入约8955亿元，同比增加约1514亿元，预计重点品牌全年销售收入有望突破10000亿元。l-10月份，“中华”销售收入1000亿元，“双喜•红双喜”、“云烟”均超过700亿元，“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”均超过400亿元，另有7个品牌销售收入超过300亿元（见图2）。

　　“双十五”品牌引领发展

　　“532”品牌目标有效推进。1-10月份，三类及以上卷烟销量排名前15位品牌销售约2352万箱，同比增加约446万箱。其中，“双喜•红双喜”三类以上产品销量突破350万箱，“红塔山”、“云烟”超过250万箱，其余12个品牌也都超过了100万箱。

　　1-10月份，从销量增量上看，“红河”、“黄金叶”、“云烟”的增量均超过50万箱，另有8个品牌超过20万箱；从销量增幅上看，“红河”增幅接近150%，“黄金叶”超过80%，另有8个品牌的增幅均超过20%（见表1）。

　　“461”品牌格局基本形成。l-10月份，销售收入排名前15位品牌实现销售收入约7677亿元，同比增加约1300亿元。预计到年末，“中华”的销售收入将达到1200-1300亿元，“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”将达到600-1000亿元。

　　1-10月份，从销售收入增额上看，“中华”、“云烟”的增额超过150亿元，“黄鹤楼”、“黄金叶”、“玉溪”、“利群”、“芙蓉王”均超过110亿元。从销售收入增幅上看，“黄金叶”增幅接近80%，“黄鹤楼”、“玉溪”超过30%，另有4个品牌超过20%（见表2）。

1-10月份“双十五”品牌中三类及以上卷烟销量增量及增幅前5位品牌情况

1-10月份“双十五”品牌中销售收入增额及增幅前5位品牌情况

　　当前重点关注情况

　　重点品牌结构提升。1-10月份，27个重点品牌单箱均价约2.82万元，同比增加0.14万元。有12个品牌的单箱均价同比明显提高，其中“红河”、“兰州”、“中南海”、“钻石”增幅均在10%以上；有8个品牌的单箱均价同比有所下降；另有7个品牌的单箱结构同比基本持平。

　　市场总体保持平稳。1-10月份，重点品牌在全国所有省级市场均保持增长态势。重点品牌销量前5位省级市场分别是：山东、广东、湖南、河南、江苏；销量增幅前5位省级市场分别是：河南、天津、西藏、广西、辽宁；重点品牌销售收入前5位省级市场分别是：山东、广东、浙江、江苏、河南；销售收入增幅前5位省级市场分别是：河南、河北、辽宁、西藏、天津。

　　高端品牌强劲增长。1-10月份，工业调拨价171元/条以上高端卷烟销售约195万箱，同比增加约31万箱；批发价600元/条以上高价位卷烟销售约11万箱，同比增加约4万箱，其中“黄鹤楼”高端卷烟销量超过2万箱，“白沙”销量突破1.6万箱，“南京”超过1万箱，“云烟”、“苏烟”超过7000箱。

　　各单位要围绕“1+5”目标任务，科学分析判断形势，理性把握市场预期，继续加强培育品牌，促进重点品牌加快发展，当前要重点抓好以下几项工作：

　　进一步坚持稍紧平衡，保持良好市场状态。重视经济结构调整和宏观经济增速放缓对行业的影响，坚持“总量控制、稍紧平衡”，提高能力和水平，增强市场调控的针对性、灵活性和有效性，保持良好市场状态。

　　进一步围绕品牌培育，努力加快品牌发展。围绕品牌培育，促进重点品牌加快发展，加强战略研究，完善发展规划，持续优化市场定位，深入推进品类创新，突出风格特色，提升核心技术，丰富文化内涵，促进重点品牌持续健康发展。

　　进一步落实严格规范，保持持续健康发展。当前，行业发展面临压力和挑战不断加大，重点品牌发展进入关键时期，必须更加重视严格规范工作。要严格落实“六个严禁、一个严控”，规范工商关系和卷烟经营行为，维护正常的卷烟流通秩序；加快转变营销方式，增强营销能力，提高营销水平；要巩固和提升卷烟价格专项治理工作，既要防松懈、防反弹，健全完善长效机制，也要推进高端品牌持续发展，合理供应货源，满足市场需求。