烟草在线安徽消息

　　安徽中烟要抓住时机，集聚目标，整合资源，乘势而上，努力把黄山品牌培育成为行业的知名品牌，再创新的辉煌。

——国家局局长姜成康亲切寄语

　　当前，烟草行业呈现出大品牌加速领跑、高端品牌强劲增长、低焦卷烟迅猛发展，竞争日益加剧的新特点。面对未来竞争，“第二集团”品牌的强劲发展与突围破局，将成为下一轮发展的重要看点。作为重点骨干品牌“第二集团”重要支撑力量的黄山品牌，历经多年潜心蓄势，正思变图强，乘势突围。 

　　诞生于1958年的黄山品牌，以“石破天惊黄山潮”和“一品黄山，天高云淡”名震业界，完成了“做出名”的一次创业。2003年以后，伴随安徽烟草工商分设体制改革和五家卷烟厂两步重组，黄山品牌通过整合扩张和精品工程、新品推广等战略的实施，年产销量从2003年的十几万箱发展到2011年的200万箱，成为全行业销量第六大的品牌，实现了规模放“大”的二次创业目标。同时，“黄山”精品线拔地而起，品牌建设和科技创新等方面接连取得突破，具备了由“做大”到“做强”的基础与实力。

　　而今，“黄山”再次站在了以全面提升产品结构为主要任务的第三次创业的起跑线上，开启了品牌发展的又一伟大征程。安徽中烟工业有限责任公司总经理朱建华在2012年度工作报告中，正式发出了“全力推进黄山品牌第三次创业，转型发展，把黄山品牌打造成规模效益兼具、名副其实的知名品牌，进入‘强’者之林”的号召。

　　黄山品牌与生俱来、与时俱进的创新意识和创业精神再次被激发，一股轰轰烈烈的创业热潮迅速蔓延到安徽中烟的每一个角落。半个多世纪浓缩积淀的优秀基因，已成为助推品牌突围的强大动力之源，不断激发品牌的活力，聚集品牌质变的能量，推动黄山品牌的价值回归、转型突围。

　　创业，攀登从未止息

　　黄山品牌的发展史，从来就是一部跌宕起伏的创业史，一部自强不息的攀登史。回首半个多世纪的辉煌历程，跌宕起伏，荡气回肠，一路传奇一路歌。

　　“黄山”于1958年创牌，拥有作为中南海特供烟的历史，在计划经济时代属于普通消费者可望不可及的高档卷烟。1993年，安徽蚌埠卷烟厂积极响应国家局“科技兴烟”的号召，组织技术力量攻关研制出具有独特理化配方和新颖设计包装的“特制黄山”并率先向国内高档名烟发出挑战，以其“石破天惊”的营销创举：横空出世，一鸣惊人，掀起了风起云涌的“黄山潮”，抒写了一段气势恢宏的品牌传奇。“石破天惊黄山潮”的策划案成为当时异军突起、后来居上的经典案例，被评为“二十世纪中国十大策划案例”之首。

03-11年销量图

　　上世纪90年代后期，黄山品牌历经曲折，一度陷入徘徊迷惘。面对这一局面，安徽烟草人又一次解放思想，敢破敢立，再次启动黄山品牌的创新“按钮”。

　　2000年，“一品黄山”卷烟应运而生，“一品黄山，天高云淡”的广告语传遍大江南北，蜚声海内外，黄山品牌赢得了新的发展机遇。

　　2003年，烟草行业的改革掀开了波澜壮阔的崭新一页。安徽烟草率先试水“工商分设”，成立行业首家中烟工业公司。

　　2005年-2007年，安徽中烟工业公司借助两步联合重组，聚集资源重组、品牌整合的优势力量，黄山品牌规模急速扩张。2007年，黄山品牌“双百工程”顺利实现，“黄山”成功跻身百万箱、百亿元的大品牌行列。

　　2010年，黄山品牌“双两百工程”盛大启航。2011年，黄山品牌实现批发销售。199.81万箱直逼200万箱，规模排名行业重点品牌第6位，批发销售收入位列第10位，三类以上卷烟销量位列第14位。

　　不止的攀登赋予品牌顽强的生命力，产品的不断升级驱动了品牌的发展进步。近年来，安徽中烟集中下辖五大烟厂的精锐技术力量和优质资源，研发推出的一系列新品，赢得了市场的广泛认可。黄山（新视界）、黄山（新概念）、黄山（万象）、黄山（大壹品）等，有效的促进了“黄山”产品向中高档产品的价值回归。拥有56项专利成果的“黄山（万象）”被国家局领导称许为真正的“跨界之作”、“品类创新”。

　　如今，黄山品牌已经成为名副其实的全国性大品牌，但是，与国内强势品牌相比，“黄山”在产品结构和效益水平等方面仍有一定距离。面对瞬息万变的行业发展形势与强势品牌的层层环伺，安徽中烟将推进黄山品牌由主要依靠物质要素投入的外延式增长向依靠价值提升、技术进步、质量提高、成本节约的内生式增长转变，由主要依靠规模扩张向依靠发挥品牌效应、突出产品特色和提升竞争实力转变，力促将黄山品牌打造成为规模效益兼具、名副其实的知名品牌。如果说黄山品牌的第一次创业是实现了一“鸣”惊人，第二次创业是实现了规模放“大”，第三次创业则是要推动黄山品牌进入“强”者之林。

　　第一次创业（1958—2002）

　　1958年黄山品牌诞生之初，被选入中南海作为国家重大会议和接待外宾的招待用烟。

　　1959年黄山卷烟被国家轻工业部评为全国轻工业部优质产品。

　　1993年“特制黄山”掀起了“风起云涌的黄山潮”，一举打破了当时少数卷烟一统国内高档卷烟市场的格局。

　　1994年黄山品牌荣获上海首届世界名酒名烟博览会最高荣誉——金烟斗奖。

　　1995年黄山品牌荣获深圳第一届国际名烟名酒系列产品博览会最高荣誉。

　　1996年黄山品牌文化得以系统构建，“一品黄山，天高云淡”的广告语，迅速传遍海内外。

　　1997年-2003年“黄山”烟连续七年被国家烟草专卖局授予“全国名优卷烟称号”。

　　2000年“一品黄山，天高云淡”无形资产实现向产品的转换，“一品黄山”应时而生。短短半年就创下销售7万箱的辉煌业绩，引起行业内的极大震动，迅速实现品牌规模大幅提升，为做大黄山品牌奠定基础。“石破天惊黄山潮”荣获“二十世纪中国企业十大策划案例”之首。

　　第二次创业（2003—2011）

　　2003年率先实现工商分设，成立全行业首家省级中烟工业公司。

　　2004年黄山品牌荣获“中国驰名商标”。

　　2007年黄山品牌“双百工程”圆满实现，成功跻身百万箱、百亿元大品牌行列。

　　2008年黄山品牌被国家烟草专卖局列入行业“20+10”重点骨干品牌目录。

　　2010年安徽中烟启动黄山品牌“双两百工程”（实现年产销量200万箱以上，年创税利200亿元以上），踏上新的征程。

　　2011年黄山品牌销量规模跻身烟草行业第6位，三类以上卷烟销量收入跻身中国烟草“双十五”（三类以上卷烟销量排名第13位，销售收入第10位）行列。

　　创牌，理念与时俱进

　　品牌文化是企业基业长青的活力之源。黄山品牌一直致力于打造中式卷烟文化代表品牌，不断丰富与完善品牌世界，累积品牌发展的深厚文化底蕴与无形资产。

　　黄山，集世界自然与文化双遗产于一体。李白梦到生花巨笔、黄帝在此得道成仙、释岛云潜心清修于此，儒释道在这里水乳交融，这无疑为身披奇秀风景的黄山注入了深厚的文化内涵。于是，这座中华奇山当仁不让地成为了东方智慧的集大成者，在悠久的华夏文明史册和广袤的神州大地上熠熠生辉。

　　黄山品牌依托“黄山”这一天赋地蕴自然美景资源，从“天下之美，莫过黄山”到“一品黄山，天高云淡”，再到“一山一世界”，从自然的黄山到人文的黄山，延伸到精神的黄山，黄山品牌文化不断升级。

　　黄山，集天下之大美，“天下之美，莫过黄山”出现于90年代初期，是对黄山卷烟高贵出身历史与高端品质的高度提炼与总结，见证了黄山品牌的高贵身份和地位，赋予了黄山品牌传奇神秘的色彩和尊贵优越的气质，是黄山珍贵的品牌文化资产。

　　1993年，特制黄山取得空前成功，黄山品牌美名传天下。1997年，“一品黄山，天高云淡”一经推出，便风靡大江南北，雅俗共赏，尽人皆知，好评如潮，众口皆碑。“一品黄山，天高云淡”，清新自然、超凡脱俗、大气磅礴，给与心灵无疆无域的驰骋空间，显著提升了黄山品牌的知名度和美誉度。

　　为了统一规范和清晰构建“黄山”在消费者心目中的品牌形象，1999年，黄山品牌在行业率先全面导入CIS战略，推行“美的经营”，系统构建品牌世界。2000年，“一品黄山”卷烟一经推出，实现了半年销售7万箱的业绩，再次形成了业内瞩目的“黄山现象”。2002年，“一品黄山，天高云淡”被评为“中国十佳广告语”，其后，黄山卷烟商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

　　2005年，在继承一贯写意风格的基础上，黄山品牌出了“感受黄山，天下无山”的广告语，将原来的完全写意提升至抒发豪情：比志，激发出一种舍我其谁的豪情壮志。

　　2007年，黄山、皖烟、迎客松整合统一为黄山品牌，“大黄山”契机呈现，黄山品牌在传承”一品黄山，天高云淡”的基础上，以更深邃、更宏大的视野和气度重新定位黄山品牌，提出了“一山一世界”的品牌核心价值。 

　　“一山一世界”与黄山品牌目标消费者的生活与心理高度契合，使其在消费黄山卷烟过程中唤起内心深处的认知和共鸣。超越了黄山物质层面的一种参悟，挖掘到黄山人文和精神