烟草在线据金融界报道

　　中国烟草和世界烟草的距离有多远？

　　长期以来，中国烟草行业在销售总量、烟民数量、品牌数量等都是国际领先，但从来没有一个品牌能和全球一线卷烟品牌抗衡。

　　2月20日，广东中烟工业有限责任公司办公室副主任孙茂勇在采访时说：“今年以来，广东中烟和上海烟草集团共同出资成立类似‘中国喜文化’的公司，共同营销、策划分别在广州和上海生产的大‘双喜’品牌。”

　　2011年12月23日，粤沪双方签署了品牌合作发展框架协议。广东双喜牌香烟和上海红双喜从2012年1月1日起合作发展。如此一来，双喜香烟销量一下突破400万箱，成为了中国最大、仅次于万宝路的世界第二大卷烟品牌。

　　广东中烟总经理李根基曾在签约仪式上说：“2016年，双喜·红双喜有望产销规模超过800万箱，工业税利突破1000亿元，商业销售收入超过2000亿元，成为全球最大品牌。”

　　这包印上了“囍”商标的香烟，尽管已在上海、广州等地街头烟柜随处可见，但广东中烟人还在为中国烟草的NO.1努力奋斗着。

　　做大双喜

　　2011年，广东双喜规模有340万箱双喜，上海红双喜100万箱左右。品牌合计后，双喜2012年将达到450万箱左右。2013年，广东双喜将轻松逾500万箱大关。

　　合作缘于一年多前，深圳中烟的好日子香烟整合进双喜品牌时，有业内人士提出，既然都是喜文化，同出一脉的双喜和红双喜能否走到一起？

　　1905年，简照南、简玉阶兄弟等人在香港注册成立了广东南洋烟草公司，1906年双喜创牌。后该公司改组为南洋兄弟烟草有限公司，总公司移至上海。历经炮火洗礼后，南洋总厂在广州设立分厂。

　　1951年公私合营，南洋公司合并改组，内地分厂均改为国有卷烟厂，香港厂仍称南洋兄弟烟草股份有限公司。至此，双喜香港、广东、上海三兄弟，天各一方。

　　是做大的愿望让两兄弟喜相逢。“双方倾慕已久，上烟老总施超和广东中烟老总李根基早就密谋了。”孙茂勇说，双方品牌和文化内涵相似，有合作的前提。

　　关键时刻，国家烟草专卖局猛推了一把。局长姜成康称，双喜不能再等了，先牵手再磨合，先整合，再合作。

　　尽管两个双喜的税利还是归各省，但孙茂勇表示，不排除两大烟草集团相互持股的可能。

　　牵手红双喜，以400万箱的体量，双喜不仅成为中国统计口径上的第一大卷烟品牌，更是跨越了美国云斯顿、骆驼、日本七星等国内外竞争对手，直追万宝路。

　　从2007年的909万箱降到2010年的838万箱，万宝路受限于主销区美国、西欧等国家控烟力度的空前加大，销量一直呈下降趋势。

　　按照李根基的说法，到2016年，双喜产销规模有望达800万箱，超过万宝路成为全球卷烟销量第一大品牌。有专家甚至预测，时间将提前到2015年。

　　但是，广东烟草人也明白，光做大并没有太大意义。中国烟草本来就是一家，如果论整体实力，早就超万宝路了。在中国烟草品牌规模做到200万箱时，单品牌的价值已在万宝路之上。所以说，“双喜”品牌要加大品牌知名度、影响力与国际市场的开拓，任重道远。