烟草在线专稿　　电子烟，从几年前的新鲜玩意，到如今的时尚潮品，吸引了越来越多的消费者，当然也有越来越多的企业从事电子烟业务。但是，由于各国电子烟相关法规并不完善，甚至完全缺失，因此，无论是电子烟制造企业，还是贸易公司，都面临着政策的不确定性带来的风险。

　　在4月14日开幕的第二届深圳国际电子烟产业博览会上，几位来自业内的专家对欧盟、中国、美国的法规制定情况和市场发展趋势进行了探讨。

　　来自欧盟电子烟法规制定组的主席Remi Parola介绍了欧盟标准委员会在电子烟及烟油标准方面的制定情况，工作组是如何工作的，以及具体的日程和目标。该标准委员会主要分四个工作组，分别负责产品的定义、电子烟烟具、电子烟油，以及排放标准的制定。共有20多个国家参与了相关标准的制定（即CEN/TC 437）。工作组将于2016年6月在华沙召开第三次会议，预计2017-2018年发布电子烟行业标准。

　　随着中国市场的不断升温，国内外的电子烟企业纷纷把目光转向国内市场，虽然中国目前对电子烟行业几乎毫无监管，但这并不代表以后也是如此，事实上，整个行业都在谨慎地猜测，未来中国的国家烟草局会将电子烟纳入管理体系。

　　来自烟草在线的总经理廖天亮从一个行业观察者的角度对电子烟的定位、竞争、监管三个方面进行了分享。他认为，由于电子烟的产品定位不清，所以发展方向不明。因此，确立电子烟的核心价值、构建科学品类，是形成产业标准、达成产业目标、实现理性监管的关键。对于电子烟行业来说，总体技术含量不高，在资本、人才、技术、渠道方面，企业没有绝对的竞争优势，只有相对优势，因此要和谐共生、实现共赢。至于监管方面，未来专卖机构将是监管主体，相关实施细则正在制定中，可能的监管路径有：制定标准、社会参与、收购整合、烟草主导、专卖经营等。

　　来自美国电子烟技术协会的理事Arnaud Dumas de Rauly简单介绍了美国电子烟市场的发展情况和市场趋势，他所在的VTA组织（美国电子烟技术协会）一直致力于电子烟产品的宣传并且与不合理的法规作斗争。他说，美国电子烟市场正处于快速上升期，平均每天有5家店开业，平均每店每年的销售额大于30万美元。对于烟油的口味，则趋于简单化。前两年，许多烟油企业开发的口味有上百种，但事实上，电子烟民还是会专注于少数几种口味，关注点也从产品的新颖性转为高品质。对烟油功能性开发的一些错误方向，比如减肥功能的烟油，虽然这可成为企业宣传的噱头，但长期来看，这实际上对产业的发展是有害的。

　　除了上述关于行业的理性分析，来自《营销界》的特约撰稿人刘钟明表示，他所做的分享是一个感性的话题，即电子烟品牌情境化之路。中国的电子烟品牌众多，但是缺少知名品牌，因为中国喜欢打造奢侈品，而国外企业则在做人人平等的主流产品，如可口可乐、苹果手机。好的产品，是对人性的洞察与挖掘。产品创新也并不是完全创造一种新的功能，而是把用户的隐性需求、痒点和隐痛点，解救出来。把简单的买卖关系，变成生态型循环，即是品牌价值所在。

　　总之，电子烟行业必然会受到各国政府越来越多的监管，但合理的监管有利于行业的健康和有序发展，因此，作为从业者，尽早去提高产品的品质和打造品牌价值才是明智之举。