烟草在线据《金融时报》报道编译　　英国电子烟市场正在下滑，与美国的趋势相似，大部分是由于可定制电子烟竞争加剧、使用率下滑以及越来越多的对设备安全性的质疑，而且这种放缓趋势促使主要的烟草公司开发新的可替代性产品，更多地效仿传统卷烟的经验。英美烟草公司在2013年推出Vype电子烟，并且已经获得英国药品和保健品管理局的批准，允许其将卷烟型、尼古丁吸入装置Voke作为药用产品进行出售。

　　英美烟草公司正在等待进一步批准，允许在零售店出售Voke。日烟国际于2014年收购了传统E-Lites电子烟品牌，并且在英国推出了“加热不燃烧”Ploom品牌装置。菲莫国际已经投资20亿美元用于开发卷烟替代品，并且正在日本和意大利的市场测试一种加热不燃烧、像钢笔一样的装置iQos，叫做万宝路加热棒（HeatSticks）。菲莫国际预言，如果能够达到300亿支的销售目标的话，产品的年收益将为7亿美元，并且公司正在意大利的一家新厂扩大iQos的生产规模。欧睿信息咨询公司（Euromonitor）的烟草分析师Shane Macguill表示，尽管有大量的电子烟品牌，但是“没有某一种产品或者品牌能够真正吸引消费者的注意，”这也能够解释销售停滞的原因。

　　尽管英国去年电子烟的销量为1720万支，增幅为50%，但是大部分的增长是在2014年第一季度。尼尔森公司表示，尽管2014年12月和2015年1月的销售季受到了“圣诞节礼品和1月戒烟者”的推动，但是自2014年4月以来，销售一直大体持平。电子烟在线零售商VMR产品的经营者Jan Verleur表示，尽管可定制的电子烟的销量超过了电子烟同类产品，但是它也不可能赢得大部分的吸烟者，他指出，“现在，由于技术的发展，在最好的情况下可以有15%—20%的客户转换到电子烟。”他补充到，一种设备如果能和普通卷烟一样使古丁迅速、有效地进入血液的话，将成为行业的“圣杯”。