据相关报告显示，广告歌曲近年来一直保持持续增长趋势，同比增长超2倍。由此可见，相对于其他形式的营销模式，「有声有色」的音乐营销用户粘性更强，正悄悄成为更多品牌营销的新方式。

实际上十几年前就已经出现了类似音乐营销的成功案例，比如周杰伦的《我的地盘》与中国移动动感地带所打造的音乐潮流攻略；又如张含韵的《酸酸甜甜就是我》将青春活力与当时的蒙牛酸酸乳完美桥接；再如步步高音乐手机联手宋慧乔广告片中那一段著名的旋律。

如今，我们在观看电视节目的时候更是听到一首歌曲，就知道是什么节目即将开始。饭圈文化的持续风靡与发酵，让音乐市场更加火爆，更多消费者喜欢通过音乐的形式去接触一种新鲜事物，通过剧情式场景以及别样的音乐诠释方式，使广告也成为内容的一部分，将品牌融入音乐表达当中，完成了一场与消费者特殊的深度对话。尤其Z世代的到来，更是让「音乐营销」迅速流行起来。

为什么一段音乐会让营销产生比较好的效果？原因在于：音乐与广告结合后，通过更艺术的场景和玩法，让广告也成为艺术的一部分，从而使品牌也富有神秘的艺术感。同时，音乐内容与年轻消费者更为契合，容易形成社交化的良好口碑。另外，优美的音乐跟随时空的变化，能够给品牌带来持续的鲜活感。

对于烟草行业来说，「音乐营销」或许也能够在摆脱了以单纯的音乐歌曲作配之后，从而演化到一种多种方式的深度跨界融入，进入内容营销的深层，对于品牌的圈层发展也有很大的推动作用。

比如，创作烟草品牌专属音乐，打造品牌/产品专属联想。具有辨识度的音乐能够进一步增加品牌认知度，创造专属于某一品牌的特定音乐，让消费者听到旋律，就会想到品牌。又如，以音乐IP重塑品牌形象。比起其他形式，音乐作为一种更简单、更直接的沟通方式将成为品牌快速触达年轻群体，实现自己的年轻化诉求的首选。再如，以音乐赋能品牌圈层营销。在有音乐融入的圈层活动中，更容易让参会者沉浸其中，体验升级，在「声音」中精准遇见消费者。

目前，已经有部分品牌尝试进入了音乐营销的范畴，比如安徽中烟黄山品牌「高山流水」系列的高端圈层活动；再如延安（1935细支）的抽拉盒音乐声想。

在年青一代成为消费主流的当下，「听、看、唱、玩」等不同的音乐场景正成为品牌大IP打造的常态。