颜色对于品牌来说有着特殊的力量，颜色会唤醒人们潜在的感受和情绪。比如我们都听过的蒂芙尼蓝、爱马仕橙、iPhone苍岭绿等等，这些颜色一听就给人一种高级感，同时也符合大品牌的高贵或稀有的含义。色彩会让消费者对整个品牌的认知产生重大影响，因此色彩营销，给产品颜色命名是品牌屡试不爽的营销方式。

五菱汽车所用的产品颜色命名，没有像一些奢侈品大牌那么高贵，反而用起了十分接地气的颜色命名。五菱汽车在官方账号发布了「世界上最有名的颜色」系列海报。其中包括：完犊紫、健康码绿、螺蛳粉、溺再蕉绿、渣渣灰、东北银、乌漆麻黑、古德白等。五菱汽车的颜色命名并不高级，但却十分接地气并且趣味性十足。利用人们已有的认知，令人产生思维上的关联。比如，利用了「螺蛳粉」和「健康码绿」这种人尽皆知的热词，使得五菱汽车快速出圈。

其实，我们身边从来不缺高级命名的颜色，比如克莱因蓝、卡布里蓝、波尔多红、钛银黑、香槟金、月光银等等，但是这些颜色都太难记住了。反观五菱宏光的颜色命名，没有奢侈大牌的高贵，但是这些颜色都自带谐音梗，比如渣渣辉（张家辉）、完犊紫、乌漆嘛黑等，读起来朗朗上口，非常容易被网友口口相传。加上人们对于这种接地气、一语双关的颜色命名方式感到新鲜并且易于接受，反而形成了一种「土的掉渣的高级感」，也就如我们俗话说的「土到极致就是潮」了。

其实，在烟草行业中也不乏高级感的颜色：蒂芙尼蓝、马尔斯绿、天子黄、海韵蓝、静谧黑等等。烟草市场竞争热度不断提升，越来越多的品牌开始注重产品的颜色定义，把产品色彩命名作为重点宣传要素的一部分。各大卷烟品牌在市场中也会将包装色彩放在营销的前排位置，也会根据产品的名称来设计颜色。五菱汽车的做法有很多值得借鉴的地方，利用消费者已有的认知或者年轻消费者喜欢的谐音梗等方式，不但能够让消费者眼前一亮，还可以拉近与年轻消费者之间的距离，也品牌向着年轻化更进一步。

目前的卷烟产品的色彩越来越多样，各大卷烟品牌为了能够把握消费者喜好，不断地进行色彩创新。随着时代的不断进步，卷烟的色彩不单单只是以往卷烟产品色彩中的大红色、白色等基础颜色。卷烟产品的色彩不断升级，也推动品牌不断向上发展。