近日，由于英雄联盟季中冠军赛（League of Legends Mid-Season Invitational，简称MSI）的开赛，电竞的热度再次暴涨，RNG电子竞技俱乐部（英雄联盟分部）以线上参赛的形式，代表中国赛区出战MSI。英雄联盟季中冠军赛是Riot Games（拳头游戏）在2015年增加的国际性赛事。当时的赛事中文名称为2015英雄联盟季中邀请赛，于2016年后更名为英雄联盟季中冠军赛。

季中冠军赛是英雄联盟中最重要的国际赛事之一，每个赛区春季赛（第一赛季）的季后赛冠军才能获邀参赛。英雄联盟季中冠军赛与英雄联盟全球总决赛、英雄联盟全明星赛三项赛事被并称为《英雄联盟》全球三大赛。RNG战队在此次的MSI中经历了重赛风波后，以「9 ：0」的成绩小组第一出线，这次的重赛事件也将电竞的热度再次提升。

福布斯杂志还赶在MSI开赛前，推出了「2022年最具价值电竞公司排行榜」。排行榜中的大多是欧美及韩国电竞公司，国内电竞俱乐部并未上榜。排行榜中的俱乐部公司大多数都是全方位发展，不仅仅是局限于一款游戏的得失。而是在多游戏，多领域的拓展和深耕。而且欧美电竞领域起步较早，资本的发展会更迅速一些。

与国外电竞行业相比，国内的电竞行业起步较晚，相比而言国内的电竞行业仍有很大的发展前景，与电竞有关的行业也是如此。如今电竞行业辐射到的行业涉及汽车、手机、pc、饮料、快餐、电商、电竞外设等众多领域。在腔腔看来各行业利用电竞营销大肆宣传的目的，就是为了更好的把握年轻消费人群。

此前烟草行业也有过与电竞营销的联动的案例，但结果有些不孚众望，因为烟草本身与电竞、游戏的关联度并不算强，强行使两者产生关联并不是一个明智的选择。因此烟草行业与电竞营销的联动，不必拘泥于游戏本体生搬硬套。

而是应该依靠电竞文化或者电竞精神，从精神、文化的角度去契合年轻消费者的价值追求与「电竞情怀」。如果只是简单的将游戏名称、人物名称等用于烟的命名，未免有些过于草率。也难以打动消费者的「电竞情怀」，还可能适得其反，使消费者对品牌产生不好的印象。

烟草行业想利用电竞营销拉近与年轻消费者的距离，就需要深度理解电竞受众的「电竞情怀」、电竞文化。以此来与年轻消费者产生共鸣。烟草行业要以电竞为辅，打造以电竞为主题的圈层营销系列活动；在圈层活动立足于电竞文化，铺设通往年轻消费群体的新路径；寻找烟草与电竞圈层年轻消费群体的共通点，以文化为纽带，情怀为连接，走进电竞，走近年轻消费者群体。