从第一款苏产细支烟播下“梦想的种子”，到如今中式细支卷烟品类“繁花锦簇”，品类创新不仅成就了一个品牌，改变了一个企业，也深深影响了整个行业的发展轨迹。细支烟品类，成为集中体现行业紧跟时代、开拓进取的理想追求，为奋力前行的行业注入了新的发展活力……

已经服役16年的分离轮见证了细支烟从一粒“新芽”到成为一款经典的过程。本报记者 尹屾摄

听，脚步铿锵、设备轰鸣……这是来自江苏中烟工业有限责任公司南京卷烟厂的生产“乐章”。在20台套卷接包机组的“交响乐”中，烟丝入列、滤棒对接、烟支成型，苏产细支烟就这样经由一排排流水线款款而至。

2006年南京卷烟厂引进的PROTOS1-8+GDX2是这条生产线上的“老班长”，在这台设备大大小小的构件中，分离轮的运转时间最久，至今已经服役了16年。这个外观看似并不起眼的机械组件，在烟支成型过程中却发挥着重要作用，一切为二的光支烟必须经过它的“妙手”才能完全分离，从而为后续对接过滤嘴做好准备。

16年后的今天，分离轮还在一圈又一圈地转动着，而细支烟这个当初的萌芽，已经被时光筑成了闪耀的里程碑——

从2006年引进第一台套细支烟卷接机组，开创中式细支卷烟大规模生产的历史，到如今形成20台套中速、高速全阵列生产模式，产品全部细支化，南京卷烟厂在全国细支烟生产示范基地建设的进程中阔步前行。

从第一款苏产细支烟播下“梦想的种子”，到如今中式细支卷烟品类“繁花锦簇”，品类创新不仅成就了一个品牌，改变了一个企业，也深深影响了整个行业的发展轨迹。

纵观历史，烟草行业从来不乏革新的意志、探索的勇气和创新的能力，细支烟品类更是集中体现了行业紧跟时代、开拓进取的理想追求。时间已经证明，这一品类不仅开辟了中式卷烟发展的新蓝海，更似一缕春风，为奋力前行的行业注入了新的发展活力。

中式卷烟的细支“梦”，萌生于2005年。

其时，我国国民经济蓬勃发展，市场分层化、需求小众化、消费个性化等新特点日益明显，“大气候”下的国内卷烟消费市场出现了一种追求特色、崇尚个性的新趋势，市场对产品创新的呼声愈加强烈。

聚焦行业发展，2002年以来，“大市场、大企业、大品牌”战略正式拉开了国产卷烟品牌做大做强的序幕，产品创新迎来更加有利的政策环境。

潮流大势，浩浩荡荡。

市场变奏，引发了新旧动能转换，烟草行业用行动证明：闯新路才会有出路。

勇于探索的江苏中烟是这条新路上的拓荒者。那个时候，国内卷烟市场上已经出现诸如“爱喜”“摩尔”等国外细支烟品牌，对于细支烟这一新品类，不少人受传统思维的影响，对其国产化的发展前景并不看好。有的认为细支烟很难占有国内主流市场，发展不好就会成为企业包袱；有的担心其难以融入企业的品牌谱系，可能会对传统品牌的市场形象造成损伤……

新的十字路口前，徘徊犹疑，还是坚定不移？

面对品牌林立的外部竞争和换挡提速的发展需要，江苏中烟坚毅地向前迈出了第一步，战略指引“南京”品牌承接细支品类创新转型，从此走上了一条差异化、特色化发展的新道路。2006年，苏产第一款同时也是国内第一款细支烟“梦都”（细支型）在南京卷烟厂生产下线，中式细支烟的先河由此开创。

此后十年，经过艰难起步、深耕市场、持续改进，江苏中烟筑牢底座产品、填补高端产品，打造形成了丰富明晰、特色鲜明的苏产细支烟产品链条。在引领者的带动下，行业工业企业也纷纷进入新蓝海，细支烟品规从“单一”走向“多样”、从“小众”走到“大众”。

更为关键的是，细支烟打开了品类创新之门。在消费需求个性化多元化的背景下，行业工业企业坚持以市场为导向的破与立、创与闯，促使中式卷烟品类从“香型”到“体格”通过技术创新不断迭代升级，各式各样的卷烟品类相继问世。随着品类创新持续深化，常规卷烟与“细中短”等卷烟组成的品类新格局已现雏形，新品类以强劲的生命力成为拉动大盘的新动能。

2018年全国烟草工作会议上，“2015~2017年度烟草行业十大优秀卷烟新产品”的亮相证明了这一点。从品类的角度看，十大新品，常规卷烟有5款，细支烟有4款，短支烟有1款。常规卷烟与新品类卷烟各占半壁江山，特别是细支烟，无论是销量、结构还是份额、市值，都达到了前所未有的高度。对于新品的表彰从产业层面传递出了以市场为导向打造中式卷烟品牌新优势的清晰信号。

“供给侧”精准对接“需求端”，根深则叶茂。随着我国经济进入新发展阶段，烟草行业深刻把握国内市场形势的发展变化，精准洞察新的消费趋势，力图在市场脉动中抓机遇。

相继问世的新品经历了市场风雨的磨砺和检验，丰富了中式卷烟的家族谱系。中式卷烟顺“市”而为，方兴未艾，真正连接起供给侧和需求端，从而带动了市场升温、发展升级。随着新的增长极加速崛起，创新品类助力中式卷烟品牌发展一步步跑出了“加速度”。

回顾品类创新的改革浪潮，行业在新旧动能转换中提高品牌发展水平和锻造竞争能力，其中既有传统品牌的革故鼎新，也有新兴产品的弯道超车；既有发展模式的腾笼换鸟，也有市场布局的重构优化。不同的打法，同样的追求，那就是以品类创新拉升品牌竞争着力点，从而推动产业结构优化升级，而“大市场、大企业、大品牌”的发展战略则是指引逐梦者不迷航、不偏向的闪亮“灯塔”。

辉煌的事业始于梦想、基于创新、成于实干，需要一代一代接力奋进。塑造烟支的“分离轮”还在不停转动，逐梦远方的脚步永不停歇，中国烟草在不断探索创新中拥抱更加广阔的星辰大海。

（本报记者 /文）