很多时候，「适应变化」不是一件容易的事情。不管未来是好是坏，人们总是习惯沉浸在舒适圈，哪怕当下也不够完美。

在刚过去的半年中，电子烟从业者和消费者「被迫」要走出舒适圈，适应并迎接规范、监管时代的到来。

生产企业、品牌方要走出无约束、「野蛮生长」的舒适圈，消费者要走出「自由口味」的舒适圈，特别是口味的改变将带来非常大的，甚至能让很多消费者直接退圈。

不过，这次改变不是灰暗的、无望的，反而能够更好的回答「电子烟应该是什么」，「应该走向何处」。

就拿口味来说，万种调味最终归一烟草味，这不是所谓「对创新的扼杀」，而是结束混乱的明智之举，是电子烟获得合法身份的产品底线。

无论是电子烟的成瘾、致害特性，还是此前构建的「戒烟」认知，都决定了电子烟无法像普通消费品一样，无差别吸纳新消费者，而且「以危害小的替代危害大的」，也不应具备道德上的优越感。

口味归一烟草，是电子烟合法化、规范化的充分必要条件，二者紧密结合，构成互补关系。口味的唯一性，让电子烟的消费对象更加聚焦。根据一些市场调研显示，有相当大比例的消费者只认可果味、花香等调味，回归烟草味后会放弃消费电子烟。

因此，电子烟消费主流将不再是未涉烟草、追求潮流的年轻群体、青少年等，而广大传统卷烟消费者的重要性将大大提升，毕竟他们对于烟草味的吸纳度还是比较高的。

此前在卷烟消费者的认知中，电子烟的口味太过复杂，果味、花香带来的更多是化学味道，很难满足他们对于传统烟草的味道体验。归一烟草味后，恰好让企业目光聚焦于传统卷烟消费者，或许会带来更加全新的味道体验。

再来看卷烟的味道变迁，创新发展中式卷烟这一品类，以及成为烟草行业的护城河。经过近20年的发展，中国烟草的市场体量、税利贡献，已远超任一跨国烟草巨头，这一点值得国内电子烟企业研究。

前些年，爆珠烟热度大增，上至高价烟、下至二类烟，都有爆珠烟新品上市。彼时，爆珠烟中多添加果味、薄荷等爆珠。考虑到非烟草风格会稀释中式卷烟的风格，行业对爆珠烟加以限制，不再批复调味爆珠烟产品。

对爆珠烟的适当限制，避免了卷烟在调味上的内卷，统一了对烟草本香本味的认知，更没有降低中国烟草高质量发展的速度。

彼时彼刻，也恰如此时此刻。电子烟口味归一烟草，并不影响口味创新的步伐。如果说调味是1.0阶段，那么烟草味可以称得上是2.0阶段。1.0阶段是做大、做宽，2.0阶段就是做精、做深。

即使是烟草味，也有很大的创新空间。

对照卷烟来说，虽然在中式烤烟这一大门类下，但每家企业都有着独特的调香风格，产品吸味也是千差万别，进而才能满足各地消费者的多元化需求。

电子烟企业亦是如此，各家的技术水平差别很大，对于烟草味的理解也不同。如果能够调出某款卷烟产品的风格来，或许也能获得卷烟消费者的青睐。

调味电子烟失去的可能只是「树」，烟草味电子烟或许能找回一片「森林」。