近半个月内，随着国家局发布了《电子烟管理办法》(以下简称《办法》)，电子烟产业迎来了新一轮的“振荡”，有人迷茫，有人愤怒，当然也有人依旧对电子烟充满了希望。

其中，影响最为深远的恐怕要数第二十六条了，“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。”

这意味着，5月1日后将买不到各类水果、花香、咖啡等口味的电子烟了，给市场带来了不小的“恐慌”，有人发消息称囤了数万颗各类口味的烟弹，终点店铺也开始涨价，有媒体报道涨价幅度超过20%，而且货源越来越少，能买到的口味也越来越少。

不过，还是要提醒囤货的消费者要理性消费、按需购买，在产品备注的日期内使用，避免产品变质，进而影响消费体验甚至是身体健康。

从市场反应来看，正式版《办法》大大超出了市场预期，不仅消费者不理解，很多企业、品牌也有些“猝不及防”。有些极端的消费者，直言不会消费烟草味烟弹，就此和电子烟告别，这也算是戒“烟”了。

那么——

为什么要禁售各类丰富多彩的口味呢？

水果味、花香味、植物味和烟草味的本质区别是什么？

要回答这个问题，首先得对电子烟监管有一个清晰的认知。监管初衷是为了规范与秩序，把野蛮生长的电子烟拉回应有的位置。

因此，电子烟只能存在于给定的赛道上，什么是电子烟、电子烟能玩出什么花来，不是企业和消费者能决定的。未来，电子烟的产品只能做减法，而不是加法，也不是乘法，不存在所谓创新发展。

客观来说，至少在一段时期内，电子烟都不能够“威胁”到传统烟草的税利贡献。别再说什么“国家打压电子烟”的“傻话”了，卷烟是专卖品，烟草是垄断行业，核心作用就是贡献利税。电子烟既想挖烟草的“墙角”，还想不被纳入专卖监管说得过去吗？

回在产品层面，既然是烟草专卖，在产品上就要附着明显的烟草特征，不能以烟草外的口味去吸引消费者。

有专家表示，“如果是以戒烟为目的，那应该是保持烟草口味，而不应该有各种水果、花香、植物等口味。过去实践也证明，这对于青少年诱惑力特别强。”

去年，复旦大学健康传播研究所发布的《电子烟营销及对青少年健康影响研究报告》显示，被调查的青少年中，接近半数在13-15岁阶段第一次开始吸用电子烟，过去30天吸用过电子烟的青少年用过最多的口味是水果味。

国外的一些机构也对电子烟口味做出了约束，比如美国FDA在PMTA审核中就只通过了烟草味和薄荷味两种口味，也认为调味电子烟会吸引更多青少年，必须限制电子烟口味。

可能会有人不满了，“青少年中抽卷烟的也大有人在啊，怎么不去禁烟啊，凭什么只限制电子烟啊”、“我们是成年人，保护青少年是专卖部门的工作，不能一竿子打倒所有人”。

保护青少年免受烟草危害，是包括烟草专卖部门一直在做的工作，电子烟当然也在专卖监管的行列。作为有害健康的专卖产品，即使电子烟是面向成年人，那也只能是满足最低需求，而不是创新需求，这违背了其所谓“戒烟”的初衷。

还有业内人士担心，此次在国内禁售烟草口味外的调味电子烟，大量“调味电子烟”恐从非法走私渠道进入国内市场。这就交给专卖、缉私部门吧，相信他们会严格执法，保护国内消费者的正当利益，维护国内电子烟市场秩序。

总之，一味的抱怨、咒骂，只会让人陷入盲目、狂热的泥沼无法自拔，唯有正视现实和客观规律，才是这个行业应该做的。