近年来，各大行业迅速出现一股“认养”潮流。所谓“认养”，即消费者以“云养”的方式参与某项事物的发展与成长，包括给其起名字、通过视频网络对其倾注爱心与注意力，关注其成长过程，购买其成熟后所生成的产品等。某种程度上来说，“认养”与“共享”的内核有类似之处。

认养经济正当时

认养经济的兴起，与社会发展有必然关系。城市化的进程，让一部分人远离土地与耕种生活。对土地、对大自然风光的向往，使得认养经济最早在农业领域、旅游行业出现。消费者可以认养某块农田、果园、果树，为其付诸劳动、注意力亦或采摘果实，完成消费心愿的达成。

随着互联网的发展，直播技术的进步，认养经济在其他领域也陆续出现。

这两年内比较典型的案例是牛乳业的“认养一头牛”品牌。该品牌一共有三种“认养”方式，完成消费黏性的提升。第一种是云认养，消费者通过线上小游戏体验奶牛养成过程，观看牧场动态；第二种是联名认养，消费者购买季卡、半年卡、年卡获得联名认养权，享受定期新鲜产品直送到家服务；第三种是实名认养，消费者在专供牧场提前1年预定牛奶，给奶牛取名字。品牌定期向会员反馈奶牛照片和生长数据。

除了“认养一头牛”外，互联网上还有多种多样的“养成”案例，支付宝APP的蚂蚁森林功能中，消费者在日常消费、运动中产生能量并收集起来，能量到达一定数量后可种植相应的树木，也属于这一范畴。网络大V不定时分享宠物、小孩的成长过程，也是聚拢粉丝，让粉丝“认养”的方式之一。

一定程度上说，认养经济重新梳理了消费者与品牌的关系，满足了消费者的好奇心，增加了体验感，培养了忠诚度，让消费者站在品牌的角度而非对立面去助力产品走向市场。由于消费者参与了全流程的产品生产过程，所以品牌可以更精准地知晓、预判、满足消费需求，这在一定程度上降低了试错成本。

从一方面来说，认养经济揭开了产品生产流程的神秘面纱，其生产流程被全面监督，这要求品牌要更专注、专业。

烟草品牌如何开展“认养经济”

烟草行业从多年起就开发出工业旅游、体验之旅的营销模式，所以，其在认养经济上也可施展拳脚。

在开展方式上，可实行认养一片烟田、认养一株烟苗、云养一支烟的方式，让消费者参与烟田、烟苗、烟支的生长与制造过程。具体方式可参考如下：

第一种，云养一支烟。品牌在微信小程序、微信公众号开发养殖小游戏，同时对相应产品的制作过程进行直播。对完成小游戏的消费者，品牌寄送相应产品。

第二种，认养一片烟田。消费者认养一片烟田，为其命名。品牌在线上开通直播入口，并定期给消费者反馈烟田生长过程。

第三种，领养一支烟。品牌在线上发布征集内容，消费者可为即将打造的新品选择名称、味道、包装等，品牌不定期发布新品的进展和制造情况。在产品完成后，为消费者寄赠产品。

近几年，卷烟营销不断“内卷”，线上营销和终端体验风声四起。一定程度上说，认养方式是开辟了另一条营销赛道，或对培养消费者忠诚度、助力品牌精准满足消费需求、预判市场趋势有所助力。