随着中支潮的到来，市场上的中支产品肉眼可见地愈来愈多。再加上十余年来细支烟的市场培育，当下的消费市场可谓是中支与细支齐放，常规与细分并存。

在诸多琳琅满目的细分产品中，各位看官可能会注意到一个特别的现象，那就是细支烟价格辐射从十几元到百元的各大价位段，甚至在刚出现时经过了一段漫长的低价时期。而中支烟产品却多数价位偏高，给人留下了「生来高贵」的品类标签。你知道为什么会有这种现象吗？

与消费水平有关

中支烟与细支烟的「原生价位」，与其诞生时所处于的社会整体消费水平有关。原生价位作为一项品类的起点，很大程度上决定了其后来乃至一生的面容骨架。

十几年前，细支烟于日韩国家经东北市场流入中国。当时不止东北，全国的卷烟消费水平都偏低，价格内卷还未发生，二、三类烟是热门价位。细支烟出现后自然在价位上汇入主流。

之后，第一批国产细支烟出现，即160元/条的南京(炫赫门）与黄鹤楼（天下名楼）。作为先行者，这两款产品在很大程度上也为细支烟的价位定下了调子。

2014年前后，细支烟进入第一个爆发阶段，细支烟的生产与消费达到高潮。为了竞争，还有不少品牌还将产品定价为个位数，一时乱象频生。

中支烟出现于2017年前后，由500元/条的中华（双中支）、800元/条的中华（金中支）引领。可以说，500元、800元就是中支烟的「原生价位」，这也决定了其后来的高端骨架。2018年、2019年，各大品牌纷纷入局中支品类，推出高结构中支烟，不断巩固了其「高端」特性。

同时，在2018年前后，当时国内消费结构正逐渐提升，富裕起来的人们对产品的品质、价位有了更高的要求。来自消费端的支持与认可，是中支高端化的重要原因之一。

与品类性质有关

过去几十年，中式卷烟以常规烟为主。细支烟作为舶来品与新品类，市场接纳上具有一定的滞后性。而中支烟是在长期而热烈的细支烟、爆珠烟、短支烟的市场基础上出现的，漫长的消费培育下，市场接纳较为容易。

外形、吸味是产品给消费者最直接的印象，能在一定程度上决定产品的价值。常规烟烟支周长多为24mm，直径7mm左右，细支烟周长在16mm~18mm之间，直径3mm左右。同样的产品，细支烟在焦油量、烟碱量，以及一氧化碳量的数据中要少于常规烟。这使得细支烟在刚出现时被人认为性价比低，难以接受高价细支烟。

而且，细支烟在刚出现时被认为是女士烟，部分男性消费者接受困难，为了「生存考虑」，只能先从价位上做突破。

与细支烟对比，中支烟周长19mm~20mm之间，比常规烟细，比细支烟粗。这从外形上就给人一种「值得」的感觉。

与国家政策有关

最开始，细支烟处于野蛮生长阶段，产品价位以三类烟为主，三类烟以上产品居多，三类烟以下的产品也有零星数款。

在《关于规范和支持细支卷烟发展的通知》中，国家局明确了细支烟新产品开发价类不得低于二类烟价类和焦油量不得高于8mg/支，即细支烟新产品价格要保持在二类烟及以上价类，焦油量要保持在8mg/支及以下。

从此，细支烟开始逐渐走上低焦高档、低焦高质、低焦高水平的方向。在降焦、提结构的道路上，确保了细支烟品类的良好健康发展。

工艺与价值的博弈

随着消费环境的改变，人们逐渐认识到，卷烟价格并不能以烟支的大小而决定，更多的是取决于烟丝质量、生产工艺、包装质量以及厂家定位等。尤其是烟丝质量一定程度决定了它的品质。这一观念上的转变，对细分品类的价位、价值影响深远。

各大品牌在筹谋中支烟时，就将其作为结构提升、品牌焕新的抓手。相比于「第一届」的细支烟，「第一届」的中支烟在工艺、价值、原料上更为诚意满满，这从成本上决定了其价格。

作为消费品，价值反作用于价格。细支烟多依附常规烟出现，价值感相对偏弱。中支烟多单打独斗，具有相对独立的价值内涵体系。比如，当下的中支烟产品大多以中国传统文化为背书，能从厚重的中国传统文化中找到答案与支撑。这份「厚重」的价值无形中提升了其产品价位。

以上仅就细支烟、中支烟的「原生」价位进行探讨，不涉及其后来的发展。事实上，随着消费结构的提升、细支烟市场地位的稳固提升、理性消费与品质消费时代的到来、品牌的主观意愿等变化，细支烟正由简单的规模化转变为规模与结构并重，这种转变使其与生来就走在结构提升道路上的中支烟，最终在高端相遇。两大品类为中式卷烟的健康、高端、特色化发展立下了汗马功劳。