品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业参与市场竞争的重要资源，是行业乃至国家综合竞争力的重要体现。如今，全行业在产的800多个牌号，高、中、低档卷烟协调发展，形成中式卷烟金字塔结构，成为烟草行业在新阶段实现高质量发展的重要根基。那么，烟草行业如何以品牌建设引领供给体系质效双提升？我们一起往下看~

刘鑫坤制图

紧扣“136、345”品牌发展目标，过去的一年，烟草工商企业密切协同、主动作为，行业上下坚持稳字当头、稳中求进，“十四五”实现良好开局——重点品牌集中度进一步提高、竞争力显著增强，创新品类继续保持快速增长，工商零共同面向消费者的品牌培育体系更加健全高效。

成绩取得，实属不易。在中式卷烟升级创新不断突破的大背景下，如何践行“大品牌、大市场、大企业”战略，营造更加利于重点品牌发展的良好环境，构建统一开放、竞争有序的全国大市场？这是行业上下必须集中精力、步调一致解答的“必答题”。

顺势而为、乘势而上，踔厉奋发、笃行不怠。行业各单位要把握好全局和局部关系，增强“一盘棋”意识，步调一致向前进，在稳和进的辩证、量和质的统一中，突出品牌引领，提高供给体系质量和效率。

坚持中式卷烟发展方向不偏离，坚持品牌做优做强不懈怠。针对品牌发展系统性工程，既要做好顶层设计、整体谋划，也要推进基层实践、创新探索。行业上下要牢固树立重视品牌、聚焦品牌的生产经营导向，提升产品品质，增加优质供给，追求需求牵引供给、供给创造需求更高水平的动态平衡，努力以品牌发展更好满足需求、引领消费，加快形成以品牌引领技术进步、促进结构提升、带动企业发展的良好格局。

通过优化岗位职能、打造专业团队，推动重心下沉、服务前移、能力提升，营销队伍转型持续深化，整体素质有了极大提升。图为浙江省温州市烟草专卖局（公司）组织“数说岗位·转型有我”活动，交流用数据指导品牌精准投放，用数据引领终端网建的举措。吴希捷摄

要强化品牌培育维护。紧盯“136、345”品牌发展目标，加快完善以品牌为核心的资源配置模式，探索计划、原料、设备等资源配置直达品牌的有效路径和方式。积极构建工商共育品牌新机制，工业企业要切实履行品牌培育主体责任，商业企业要切实把品牌培育作为第一职责，工商双方协同推进共享数据信息、共商营销策略、共用终端资源，加快形成有利于做强做优做大中式卷烟知名品牌的整体合力。

要推动品牌提质升级。坚持中式卷烟发展方向，把品类构建贯穿品牌建设全过程，更加注重保持和提升中式卷烟的内在品质和风格特色，更加注重发挥全国性知名品牌的引领带动作用，更加注重鼓励和支持品牌适度竞争，加强老产品升级改造，引导新产品有序开发，全面提升中式卷烟品牌的消费引领力、市场成长力和价值创造力，努力打造全球领先品牌。

要稳定品牌合作生产。创新完善品牌合作生产模式，推进合作方式持续深化、迭代升级，引导企业优先开展重点品牌合作生产，加大激励约束力度和落地销售支持力度，推动合作生产良性发展。

要统筹全系列烟草产品协同发展。全力推动中式烤烟型卷烟创新发展，规范促进中式混合型卷烟有序发展，大力支持中式雪茄烟全产业链融合创新、跨越发展，持续提升各类烟草产品附加值，推动市场供需协调匹配。

未来，方向已明，目标已定，虽有万水千山，但行者必至。全行业要锚定“136、345”品牌发展目标，继续发扬钉钉子精神，聚焦品牌引领、市场驱动和消费牵引，奋力拓宽以规模为基础、以结构为导向的中式卷烟发展道路，以更富效率的供给体系不断催生新动能、推动新发展。