烟草在线据中国烟草博物馆编辑整理　　旧时的月份牌是“灶王码”亦称“灶神码”的升级版，它是中国传统木刻年画的类型之一，胖娃娃、弥勒佛等简单的农村画，加上灶王码，就能方便地掌握二十四节气，春耕秋收得心应手，便于家家户户每日开灶头，耕田头，把日子过得风调雨顺。

　　19世纪末20世纪初，诸多中外烟商公司也跻身广泛印制卷烟月份牌，以此推销卷烟产品，抢占市场。当时，西洋人侵入中国市场，闻到了贴于家家户户的“灶王码”式月份牌之商味，于是，依样画瓢制作西洋内容的洋画广告海报，以取代本土特色的灶王码，制作技术、绘画手法和材质肯定是胜于平民化“灶王码”海报的，内容有外国名胜古迹，欧美名画，如法国画家米勒的代表作《拾穗者》等名画作，也一一呈现，甚至把华盛顿将军、林肯总统的画像也做成了月份牌的题材，当然西洋美女，妩媚多姿更是不会缺席的小题大做。洋商绞尽脑汁动足商计，即使把这些涂脂抹粉的广告海报无偿赠送给顾客，依然没能赢得“下里巴人”欣赏“阳春白雪”。饱受战乱与压迫的中国民众，并未对其引起什么兴趣。而后，西风东渐，洋为中用，中西合璧的文化糅合，为洋商争取到了一些经营生存之道，他们经过研究整合，调整了市场月份牌素材的策略，方才占得中国市场一席。

　　辛亥革命后，三兴烟公司曾印制了一幅孙中山画像的月份牌（见文下图片），用大总统形象为产品做广告，在国内真是独树一帜。可能是中国烟商得到了洋商印制林肯等伟人形象海报的启发吧。能够想象彼时，那张月份牌挂于大街小巷商铺后引起的哗然。与其让洋商借本土的原材料耀武扬威，不如做好自己的本份，万事俱备，因地之材，不欠东风。中国的各地厂商，如雨后春笋，八仙过海，各显神通，纷纷觅寻民间画技高手，或临摹，或创作，将本土的传统文化，古典故事，风土民俗都搬上了月份牌。届时，印制月份牌的厂商，大多集中在日用品、食品、医药、香烟等领域。而香烟月份牌似乎占比更大些。如：大昌烟公司出品的《杨贵妃出浴图》，中国山东烟公司出品的《旗袍美女》和《骏马美女》，南洋烟草公司的《教子图》，中国华东烟公司出品的《晴雯撕扇》、《宝钗扑蝶》等等月份牌，这些内容，与国民所受传统文化教育、民间流传故事，生生相息，一脉相承，一经出品就点穴成功，深受国民爱戴，口口相传，民众皆以得到其为傲，更觉张贴家中是蓬荜生辉，光耀门楣的一件事情。所以，各厂商印制月份牌创意的“鹿死谁手”，也带了厂商所属商品销售的激烈竞争。

　　旧时的香烟月份牌，是当时社会环境和市场环境的产物，是民族企业家用本土的文化包装，激发国民爱国热情，推行全民爱国货，与洋货抗衡的高明手段。洋枪洋炮的压迫，终究压不过文化实力深得民心，深得民拥。