①上世纪20年代，华成烟公司出品的“美丽”烟标。

②上世纪50年代，公私合营华成烟厂出品的“美丽”烟标。

③上世纪90年代，江苏淮阴卷烟厂出品的“丽美”烟标。

　　在解放前的中国烟草企业中，位于上海的中国华成烟草股份有限公司（简称华成烟公司）是仅次于南洋兄弟烟草公司的第二大机制卷烟厂，主要生产“金鼠”牌和“美丽”牌卷烟。“美丽”牌，因其品质优良、包装精美深受消费者青睐，其广告语——“有美皆备，无丽不臻”，也因短小精悍、朗朗上口广为流传。

　　华成烟公司的前身是华成烟厂，由虞成新、沈延康等人于1917年投资创建。因连年亏损，无力继续经营，1924年，该厂被转让给戴耕莘、陈楚湘等人。戴、陈二人接手后通过集股增资，将厂名更换为中国华成烟草股份有限公司，由戴耕莘任董事长，陈楚湘任总经理。

　　华成烟公司创办伊始，产品有“月宫”、“旗童”、“三旗”等。为进一步打开销路，华成烟公司于1924年推出“金鼠”牌卷烟。“金鼠”卷烟因质优价廉，很快畅销。为了与在华英美烟公司抗衡，华成烟公司又于次年推出了档次较高的“美丽”牌卷烟。

　　“美丽”烟标（图①）设计者是著名画家谢之光。烟标主图案以当时著名坤伶吕美玉在京剧《失足恨》中拍摄的一张半身剧照为蓝本，并在剧照周围勾勒出一个金色圆形像框，框外缀数枚绿叶。烟标上的吕美玉装束华贵、美丽动人，起到了很好的广告效应。因此，“美丽”牌卷烟推出伊始就广受欢迎。

　　“美丽”牌卷烟最初为10支硬盒装，后又推出50支铁听装，并印制了精美华丽的4听装和6听礼盒装。此外，华成烟公司还推出过20支软包装的“美丽”牌香烟。

　　正在“金鼠”牌和“美丽”牌卷烟热销市场、华成烟公司一派兴旺发达之时，接连两场官司却给这个新兴的民族烟草企业惹上了麻烦。

　　1926年2月，德商汉运洋行借华成烟公司生产的“金鼠”卷烟商标与该洋行生产的“金驼”卷烟商标近似为由，控告华成烟公司侵权，妄图扼杀“金鼠”牌卷烟。后华成烟公司应诉，并动用巨资上下疏通，法院最终以双方商标都未注册为由，驳回了汉运洋行的上诉。

　　一波才平一波又起。1927年，“美丽”烟标上的“主角”吕美玉，就肖像权问题向华成烟公司提出交涉。考虑到“美丽”烟标形象已经深入人心、影响巨大，华成烟公司以每箱“美丽”牌卷烟提取商标费用五角的代价暂时平息了这场官司。1933年4月，吕美玉提出自愿解除之前的协议，由华成烟公司一次性付2万银元结束了这场纠纷。自此，华成烟公司完全取得了“美丽”烟标的专利权。

　　由于产品优良、经营有方，华成烟公司逐渐成为民族烟草企业中的佼佼者。而主打品牌“美丽”牌卷烟不仅行销上海，而且在广州等地也颇负盛名。

　　1954年4月，华成烟公司召开董事会，一致要求实行公私合营。7月，公司正式向上海市工业生产委员会提出申请。1955年9月，华成烟公司更名为公私合营华成烟厂。当时有职工2052人，有1台蒸叶机、37台卷烟机、9台切丝机和4台烘丝机。

　　公私合营后，为了适应时代发展，公私合营华成烟厂对其行销了近三十年的“美丽”牌卷烟包装也进行了重新设计。新的“美丽”烟标（图②）上，人物肖像被换成山水图案，寓意新中国的大好河山美丽如画。

　　1956年7月，上海卷烟行业进行改组，公私合营华明烟厂并入公私合营华成烟厂。1960年7月，在主管部门统筹安排下，公私合营华成烟厂被并入新建的电子仪器厂，其卷烟商标及生产设备转入上海卷烟厂。

　　虽然华成烟公司最终告别了历史舞台，但上世纪60年代中期，“美丽”牌卷烟还在生产，足见其影响力。

　　值得一提的是，上世纪90年代，我国烟草企业盛行复古之风，一批昔日著名的卷烟品牌又重新进入人们的视野，“美丽”牌卷烟也在其中。江苏徐州卷烟厂推出“美丽”烟标，其设计风格和早期“美丽”烟标大同小异，只是对人物图案进行了重新设计，烟标上的吕美玉形象变得有些朦胧。为纪念“美丽”牌卷烟出品七十周年，江苏淮阴卷烟厂推出“丽美”烟标（图③），其设计风格与早期“美丽”烟标基本一致，但在翻盖处印有“1925.4~1995.4”字样，点明了“美丽”牌卷烟出品年月和“丽美”卷烟的推出时间，名称下面印有“七十周年纪念”字样。