烟草在线专稿　　前阵子从美国回乡省亲的同学讲，很多人委托她买一些名牌服装或饰品带回来，说在美国买要比在中国买便宜很多。这位同学很诧异，为什么中国人这么热衷于名牌呢？在美国，有钱也好，没钱也好，大家在夏天时都是上身T恤、下身牛仔，而且穿的都是100元人民币一摞的那种，既经济随意又舒服得体。哥的孩子从丹麦回来时，哥嫂同样张罗着要带孩子买几套像样的衣服，孩子说T恤加牛仔很好呀，在丹麦大家都这样穿，怎么回到中国就成了不像样的服装呢？据哥的孩子讲，丹麦人追求的是简单生活，穿着简单、生活方式也简单，就连爱好都简单得让中国人咋舌，喝完啤酒寻个草坪晒太阳，这就是丹麦人最大的爱好。

　　7月份的时候看到一则新闻，说西藏地区有7项服饰被列入国家级非物质文化遗产名录，13项服饰被列入自治区级非物质文化遗产名录。同时举了一个阿里普兰的科迦服饰传说：相传上千年前，当地的洛桑王子有一位善良美丽的王妃，因为忍受不了其他宾妃的妒忌和迫害，便化为孔雀飞走。当地百姓为纪念她就模仿孔雀开屏制成此服饰，因此科迦服饰也被称为“孔雀服饰”或“飞天服饰”。在电视中曾目睹过此套服饰，又是蜜蜡，又是绿松石，又是藏银，一套下来恐怕得有个几万、十几万吧。有时真的想不明白，要纪念为什么不从其他方面纪念，偏要从服饰上纪念呢？人家是王妃，那是有钱人，你一个老百姓偏要把全部家当用在服饰上去纪念，与人家王妃学，总觉得不是滋味。

　　在中国有很多地方都是打着纪念的借口去奢侈的，过去曾经有一段讽刺相声，是牛群说的那段“巧立名目”，左一个“领导冒号”，右一个“领导冒号”，总之想吃了，就以纪念某项活动的名义打个报告。虽然国家三番五次地禁止，但思想中已种下了奢侈的种子，想改是很困难的。2014年英国《金融时报》曾发表一篇文章，题目是：中国人越来越追求“高端定制奢华”消费。文章中讲：今天的中国人越来越追求“高端、定制、限量、奢华”的个性化消费，出国旅游也不例外。公务舱、私家团、超5星酒店、米其林餐厅……这种高端旅游消费与正追求奢侈、名牌消费的中国市场一拍即合。这篇文章怎么看都不是夸中国人的，说白了就是：“中国人来了，我们赶紧挑贵的招呼。”

　　中央电视台一直在推出以“节约创造价值”系列公益广告，包括《省电篇》、《变废为宝篇》、《价值对比篇》，以及《节约资源、健康生活》等。但是，要面子和要享受的思想好像比传承了千百年的孔孟思想还根深蒂固，而且大有愈演愈烈的趋势。一套服装动辄几千元，一个手包上万元，满马路的奢侈品专卖店，不知道还以为这是在迪拜呢，但睁开眼一看，全是黄皮肤、黑头发的中国人，这不得不让你惊讶于中国人那与收入不成正比的消费观。

　　早就听说美国那些身价过亿的富人都是“小抠”，像连锁商店大王克里奇，人家的商店遍及美国50个州和世界许多地方，资产数以亿计，就是这样一个富翁却只吃1美元的午餐；还有克德石油公司老板迈尔也是如此，年收入就过亿美元，但为了节省参观狗展的门票钱，等了好几十分钟去买半价票，这些事儿说起来可能没几个人相信，但这就是事实。相比较中国的有钱人就“潇洒”得多，媒体报道山西一位煤老板斥资7000万为女儿举办婚礼；福建晋江一大“土豪”摆出“亿元嫁妆”，在堆积如山的大面值人民币钱留影；广州白云区一“土豪”为庆祝重孙满月，耗资十万大摆酒宴，甚至在大道上发布“限行令”，限制五吨以上车辆绕行，雇百余人巡逻执勤。我想，这就是富翁与土豪的区别吧。

　　你有钱了，想折腾一下，当然是你的权利，但你总要有珍视资源的义务吧。让人说成“土豪”不是什么光彩的事儿，那就是光有钱，却没文化、没素质的代名词，所以还要简单自重节俭一些，让你的修养与财富划等号才行。