烟草在线专稿　　记得20多年前，“三星”掌门人李健熙演说过一句很有名的话，那就是“除了老婆、孩子，一切都要改变。”

　　而古希腊著名的哲学家赫拉克利特对变化，也作过十分经典的论断。他说，“世界上唯一不变的就是变化。”

　　所以，变化是绝对的，不变和稳定是相对的。那么，在此情况下，任何对变化的回避、视而不见、充耳不闻，都是俄国著名作家契诃夫笔下的“装在套子里的人”——害怕一切新事物，拒绝所有新变化。而企业“装在套子里”则会“温水煮青蛙”，在安逸中消亡。

　　相信很多人都看过那部曾获11项奥斯卡金像奖的电影《泰坦尼克号》，而最令人记忆深刻的是其中的一句台词“这是一艘永不沉没的船”。正因为这是当时号称世界上最安全、最豪华的游轮，极度膨胀、“蒙蔽”了所有人的心，以致连必备的救生艇都未按基本要求备足就出海了，从而造成了人类航海史上的极其重大的海难，1523名乘客和船员葬身大海。原本，极尽享乐奢华之行变成了悲惨的死亡之旅。

　　所以，自以为绝对的安全、绝对的稳定，是铸就这场悲剧的巨大坟墓。

　　既然无法避免变化，于是人们便想到如何积极应对变化。而完美的应对莫过于赢得蜕变，也是人们常说的“凤凰涅槃浴火重生”。

　　蝴蝶之美美得足以让人窒息，但其经受蜕变的痛苦却是极其异常。美并痛苦着，是对残酷的生存竞争的积极应对，更是赢得重生的“至美”。

　　今天人们都会以十分艳羡的目光来看待华为，然而走到今天，华为同样经历了炼狱般的自我磨砺之苦。广为人知的“华为的冬天”，那种无时无处不在的危机感、紧迫感，使华为一直保持着如履薄冰的心态，从而造就了今天世界上首屈一指、最大的电信设备营运商。主动以无时不在的危机感、紧迫感，应对千变万化的市场成了华为蜕变的良途美景，茁壮着华为，同时强大着华为的竞争力。主动去变革，并且以比竞争对手更快的速度去变革，是赢得蜕变的前提。

　　前不久的5月18日，央视以“你一块苹果手表够用吗？”为题，采访了“苹果”掌门人库克。风趣的“你一块苹果手表够用吗？”主题，深意在于请库克回答，如何才能保持这只“苹果”持续引领世界的能力？而这一问题，也是库克成为神一样的乔布斯接班人后，广受外界普遍质疑的老问题。

　　库克的回答是，专注科研、看到竞争对手和站在巨人“乔布斯”的肩头不断创新等，从而让“苹果”在继承和发扬中，赢得了新一轮的发展，并且继续引领着世界潮流。其中，以往人们对于库克能否胜任“苹果”掌门人的质疑，因为近年来的更加超前的业绩表现，也随之销声匿迹，取而代之的是“新苹果”新发展领导世界潮流的形象，被外界所推崇。

　　所以，从“苹果”来看，要想铸就一个伟大的企业，要有强大的科研实力，并且眼中更要有对手，尤其不能“孤芳自赏”到固步自封，要逼迫自己勇于创新、不断创新、持续创新。没有创新就没有生命力，创新就要不破不立，引入自我竞争机制，打破一潭静水甚至死水，引发“鲶鱼效应”。

　　所有的美景都在创新求变的路上，持续不断地创新自我，才能赢得不懈努力的画卷，从而实现一次次完美的蜕变。蝴蝶是这样完美的，企业何尝不是如此？！