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一颗“飞”起来的蛋

2019年01月18日 来源:烟草在线 作者:王海军
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  烟草在线专稿  是金蛋吗?不是!是恐龙蛋吗?不是!那么,这颗蛋有什么奇特之处吗?也没有。但就是这样一颗普普通通的鸡蛋照片,却成为Instagram有史以来获点赞次数最多的照片,你说奇怪不奇怪。据外媒CNET报道,有用户通过帐号world_record_egg1月5日发布了一张鸡蛋的照片,点赞量迅速飙升,已超越凯莉·詹娜(Kylie Jenner)女儿的照片,位列第一。同时,这张照片是Instagram最受欢迎的20张照片中的第一张非人类照片。仅是一张普普通通的鸡蛋照片,为何却能获得如此多的点击率呢?不清楚他人的想法,但从我和妻的心理,也许能窥见一二。

  首先说我。当我看到这张鸡蛋图片时,第一反应是非常好奇,正如开头所讲,我想知道这颗鸡蛋到底有什么与众不同的地方,而且坚信这颗鸡蛋一定有与众不同的地方,否则为何要发布这样一张图片呢?好奇心理勾起我强烈的探知欲望,并产生浓厚的兴趣,非常想了解到底是什么样的鸡蛋能让这么多人主动点击!而当我发现这只是一颗普普通通的鸡蛋照片时,自嘲之余,也慨叹图片发布者善于制造这种出其不意的效果。

  再说妻。当她看到这张鸡蛋图片时,第一反应是这颗鸡蛋有营养吗?价格便宜吗?在哪儿能买到?这种从众心理驱使妻也想看看这张鸡蛋照片,就如妻看到大家在朋友圈刷的各种段子、转的各种文章,也喜欢看一样,生怕自己会落后于大家。从众心理就是这样,有什么事情或想买什么物品,都喜欢跟七大姑八大姨、熟悉的人咨询一番,聊上几句。谁发现有什么好东西,也都想与大家一起分享,就是这种从众心理让妻对鸡蛋图片产生了兴趣。

  当一颗普普通通的鸡蛋被制造出适当的悬念,且赋予了无尽的想象空间,并勾起从众者的兴趣,其点击量暴增也就不足为奇了。在这一方面,有很多成功的案例被老司机所借鉴,他们把悬念和暗喻运用得淋漓尽致,吊足了大家的胃口,吸引一波又一波围观群众反复琢磨和探究其中的深意,并乐此不疲,很值得我们去思考和学习。

  而对于产品宣传来说,要想很好的吸引大众,一方面要通过设置或新奇或悬念或反其道而行的标题,才能够很好地驱使人的好奇心,并由此产生进一步阅读的欲望。另一方面,还要与大众产生共鸣和信任,以增强产品的销售力。很好地抓住这两个关键点,大众的购买欲望才会被挑起来。

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