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看到这样一幅楼盘、店铺招商的宣传画册，画册制作得无可挑剔，富丽堂煌，赋有现代气息，使人眼睛为之一亮，很具吸引力。可在这美丽的画面上，行人不走斑马线，横穿马路，汽车乱停，场景中人们着装时尚，悠闲地漫步在广场、道路上，脚下却踩着草坪，违反着交通规则。作为宣传画册的制作者，初衷是在画面上增加动感，或者人气，对画面作一些点缀和修饰。但是，作为广告宣传，不仅仅是商业意图，给人以美感，同时又要具有社会效应。
商业广告是以商业宣传为目的的，多数制作商是从它的商业宣传效应上考虑的多一些，忽视了它的社会效应，如果只是考虑它的商业宣传效应，却不注意它应该有的社会宣传效应，这个广告就属粗制滥造，当细心的人发现其中有背规则的画面，就会对商业宣传效应造成影响，在公众面前，不仅产生不了广告的作用，公众会对广告制作者的素质产生怀疑。制作的再精美，再多么的富丽堂煌，因为细微之处的缺失，这个商业广告的制作也是失败的。
因此，在商业广告制作上，不仅仅要起到商业宣传作用，还要有好的社会效应，才可称得是完美的商业广告。
