“多少钱一盒？哪里有卖的？”

　　“俺店里就卖，卖得还不错。”

　　“年轻的时候就喜欢‘双马’。”

　　“味道还跟以前一样吗？”

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　　在网上搜索“泰山（双马）”，关于该卷烟的帖子真是不少。有的关心价格，有的关注味道，而更多的则是表达了怀念与期待之情，有网友则直接大呼——“双马”，久违了！

　　前度“双马”今又来

　　创牌于1960年的“双马”品牌，是一个历史悠久、享誉海内外的混合型卷烟品牌。

　　1964年，青岛卷烟厂将“双马”卷烟成功改造为混合型卷烟，成为中国最早一批中式混合型卷烟品牌。之后，凭借优良的品质，“双马”远销罗马尼亚、美国及中东地区，逐步走向世界，为中式混合型卷烟海外市场销售写下浓墨重彩的一笔。同时，“双马”品牌在国内也屡获大奖。

　　2011年11月，山东中烟隆重推出“泰山（6mg）”和“泰山（双马）”，短短四五个月的时间，两款卷烟在市场上的表现就堪称惊艳，除了满足当下卷烟消费市场对“低焦”、“健康”的需求之外，这两款新品卷烟都源自经典品牌“双马”，传承了“双马”的深厚历史底蕴。此番成功回归，真可谓：风雨岁月吹不去，前度“双马”今又来。

　　有一种文化叫“怀旧”

　　在“泰山（6mg）”和“泰山（双马）”热销的背后，我们不难发现，消费者对“双马”的喜爱源于对一种文化的认同，这种文化叫做“怀旧”。

　　怀旧，表现了人们追求多元生活方式的心理需求和返璞归真的情感选择。而对卷烟品牌、卷烟文化的怀旧风潮，则凭借品牌所产生时代的强大影响力，在那个年代，“双马”影响了人们对卷烟消费的选择。

　　直到现在，很多人还记得“双马”品牌的经典包装，那是以徐悲鸿大师画作《群奔图》为创意蓝本、取两匹奔腾骏马组合而成的动感画面。前边的那匹马，回首长嘶，飘逸潇洒，极富天马行空的神韵；后面的那匹马，四蹄生烟，雄健奔放，大有马踏飞燕的风采。

　　经典卷烟品牌既要顺应怀旧文化，还应顺应市场新需求，以传承加创新的方式再现市场，才会重新焕发生机和活力。“泰山（双马）”承担起了支撑“泰山”品牌混合型卷烟发展的重任，助推“泰山”品牌在低焦油卷烟领域闯出一片天地，丰富了品牌结构。“泰山（双马）”在继承原有卷烟品牌文化底蕴和历史积淀的基础上经过重新挖掘和塑造，焕发出比以往更璀璨的光辉。

　　借助网络引领热潮

　　在怀旧文化日益盛行的背景下，如何更有效地推广“泰山（双马）”品牌文化，成为山东中烟亟待解决的问题。在紧握传统媒介进行常规推广的同时，山东中烟别出心裁地借助网络平台进行文化推广。

　　今年3月1日，为响应消费者对“双马”经典回归的呼声，“泰山”俱乐部“寻找‘双马’50年的记忆”活动正式上线，旨在为“双马记忆一代”提供一个重温经典、分享回忆的平台。

1997年，为纪念山东烟草税利突破50亿元，青岛卷烟厂制作了“双马”纪念瓷盘

上世纪八十年代“双马”烟标

　　在活动设置上，“寻找‘双马’50年的记忆”网络征集活动共征集两大类作品——“双马”相关实物类(与“双马”有关的老烟标、纪念品及老物件等)以及文章类(与“双马”有关的回忆或是感人故事)。活动期间，网友可为自己喜爱的作品投票，与志趣相投的“双马”迷进行互动。

　　此举一出，“双马”在市场上表现更上一层楼，正如一位网友所言：“我是与‘双马’相伴成长起来的一代，‘双马’回归，我这心里着实有太多的感慨和回忆……”