张振华，天津市收藏家协会理事、烟酒茶艺专业委员会副主任、中国华北五省市烟标收藏联谊会理事、烟标收藏鉴赏家。从1997年开始涉足烟标收藏，并成系列的收藏烟标三万余种，其中套标精品达400多种，精品实物烟三四千种。

　　烟标是世界四大平面印刷品收藏之一，全世界都有烟标收集者。对于收藏者来说，烟标的设计、印刷、制作水平和风格是主要的，一枚珍奇烟标的价值在他们心目中的价值远远高过香烟本身。日前，记者采访了天津市收藏家协会理事、烟酒茶艺专业委员会副主任、烟标收藏鉴赏家张振华，他收藏烟标、香烟套标、实物烟有近二十年的历史，烟标种类达3万多种。针对烟标收藏热的现象，他表示，和其他大项收藏相比，烟标属于草根收藏，适合不同收入群体一同参与，同时，烟标吸引人之处还在于其本身精美的图案以及反映的时代特色和风土人情，一枚精美的老烟标经常会让人的思绪回到美好的过去，让人沉醉其中。另外，近年来精品烟标价值不断走高，使得烟标收藏也逐渐成为有升值潜力的一类藏品。

　　烟标曾是经典的“宣传单”

　　据介绍，烟标又称烟壳、烟盒，原本是烟草的包装，因烟厂销售需要在包装(烟标)上印刷精美图案，原意也是推销产品。为了最大限度吸引消费者，扩大销路，烟厂争相在烟标上做文章，因此各种千奇百怪的牌名、精美绝伦的图案也就应运而生。

　　张振华告诉记者，在新中国成立以后的相当长的时间里，烟标充当了重要传播物、宣传单的作用。“过去传播方式非常单一，电视、报纸都不发达，网络就更没有了，而烟草商品本身具有的广泛的流通性，使得烟标承载了不少传播的功能。建国后不久，全国人民建设祖国、保卫祖国的热情空前高涨，在烟标的牌名和图案上也淋漓尽致地体现出来了。”如牌名“红卫”、“战斗”，图案多为工农兵形象“革命样板戏”、“红灯记”、“海港”、“沙家浜”等。随着时代的发展，此后的烟标图案以及所表达的含义也在发生着变化，比如不同地区都发行带有当地风土人情的香烟，名山大川、民俗风情、文化地标都能成为烟草的牌名和图案。

　　“烟标收藏最迷人的特点，就在于名称和图案。不同历史时期、不同地区生产的烟草都明显带有一定地方和文化特色，在某种程度上，烟标也是中华文化的承载和传播体，它可以反映当时的文化经济水平，比如建国初期纸张紧张，当时的烟草盒纸质相对较差，但这就是反映当时经济状况的实物见证，在今天具有极高的收藏和研究价值。烟标还能反映出人文地理，比如各种名山大川牌子的香烟以及带有民族特色的香烟等，如果成套收藏后摆放在一起，嫣然一幅祖国秀丽山川图。此外，有些烟标还有纪念性质，比如奥运题材、四大名著题材等。”张振华介绍，烟标在相当长一段时间都带有明显的“媒体”属性，到了今天，烟标丰富的文化和欣赏价值使得其成为大众喜闻乐见的一类藏品。

　　集套标、实物烟是高端“玩”法

　　在收藏烟标的收藏者中，很多人都希望能收藏到珍稀的老烟标，并认为只有具备了足够多的老烟标，才是烟标收藏上水平的表现。不过由于存世量稀少，价格又过高，使得老烟标收藏难度极大。而在张振华看来，老烟标固然值得搜集，不过这并非烟标收藏的唯一乐趣。他表示，烟标收藏的有趣玩法有很多，比如集套标和实物烟就是不错的选择。

　　“套标就是成套成系列的烟标，指同一厂家生产的3枚或3枚以上，有统一标名，设计风格和包装形式一致，有特定的主题内容，能连续表达一个完整意思的一组烟标。此外，早期出品的套标比中晚期的要贵，纪念性套标因发行的时间性强，故发行量较少，其价格比一般题材的要贵许多，文化艺术类套标比一般风光旅游类要贵，套标枚数多的比套标枚数少的要贵。”张振华表示，虽然和集单枚烟标相比，套标收藏的难度相对要大，但是集套标趣味性也很强，回报也大。“套标本身的图案要更加精美，比如有的套标，只有全部集齐摆放在一起，才能呈现出全部的优美画面，比如曾有烟厂生产以富春山居图为题材的香烟，只有全部按顺序摆放在一起才能呈现整张画面。还有南京烟厂曾生产过金陵十二钗主题香烟，由于并非一条十二盒的整套发行，而是不同图案随机装条发售，在收藏中必然会收到大量的重复品，因此想要集全，难度更大，不过这也使得集齐后的成套系列价值更高。”

　　至于实物烟收藏，老实物烟的价值要更高一些。但在张振华看来，实物烟吸引人之处还不仅仅体现在价值上，更重要的是实物烟给人的感觉更加直观，更能勾起人们的美好回忆。“相比较于烟标，实物烟包含的信息更多，包装样式、生产批号、产地等详细生产信息都会有。另外，实物烟还更能引起人们对过去的回忆，尤其是老烟民，当看到一些老品牌的实物烟就会马上说出当年的价格，还能联想起有些烟的特殊性，像看到恒大牌、郁金香牌，就能想到这是在过去过年时凭票才能买到的。”张振华说，集实物烟也是集烟标的一个趣味玩法，有条件的藏家不妨一试。

　　烟标收藏交流渠道多

　　张振华说，别看普通烟标的价格只在几元与几十元之间，但精品的烟标往往是只见人求购，很少看到有人愿意卖的，虽然它们的价格现在还只是数百元、数千元，最高不过万元左右，但稀缺性注定了其价格会越涨越高。

　　近年来随着喜好烟标收藏的人逐渐增多，各种交流渠道也多了起来，这极大方便了全国各地的藏友相互交流和丰富藏品。“这些年来各地都在组织藏友交流会，天津本地区虽然没有固定的交流会，但我每年都会参加华北五省市收藏联谊会。每逢这样的聚会，广大藏友都会把烟标带出来进行交换或交易，后来形成了圈内的拍卖，就像书画拍卖一样，只是相对小众一些。”除了交流会，张振华还表示，随着网络的发达，网上也有一些专业的烟标交流网站，极大方便了各地藏友互相交流，足不出户就能从外地买到自己心仪的烟标，并邮寄上门。这种交易的新手段也从某种程度上助推了烟标收藏事业的发展。

　　“在烟标收藏圈，砸下去几百万元的也很多，即便家里有数万种烟标的，其实也不算是多。”张振华说，从收集地区、山水、动物、文字等各种主题，到收集经济标、打样标、小卡、套标、3D等各种门类，每一个人都有自己的收藏方向。因为有特定的方向，所以只要发现精品烟标，肯花钱收购的不在少数。由于收藏者越来越多，而且对于精品烟标更是趋之若鹜，使得烟标的升值潜力也更大。对于烟标目前的市场趋势，张振华比较看好。“这五年里至少涨了五倍吧，甚至更高，当然我说的是精品烟标，比如我收藏的有些精品烟标，几年前就几百元，现在起码涨到了几千元，有些甚至升值的更多。不过，普通烟标，升值就比较慢，需要收藏者正确对待。”张振华强调，烟标升值固然可喜，但作为收藏爱好者还是应该把重点放在通过收藏获得乐趣上，如果只关注投资升值，往往会令收藏陷入误区。