本网站含有烟草内容,未成年人谢绝访问

在线参阅

零售户在线

烟薰

您的位置:  首页 > 文化广角 > 恋恋烟尘 > 正文

确认--关于香烟的精神本质(二)

2006年02月20日 来源:烟草在线专稿 作者:红云集团 华业顺 作者:
A+ A
     现代的都市,陌生的人们摩肩接踵,在拥挤的公车上甚至“肌肤相亲”,现代人该是没有孤独了吧。但是我们却感到孤独得窒息,孤独得恐惧,相互之间看似咫尺却已是天涯之外。行走匆匆的都市人,神情冷寞,目光游离。一幅别人的事都与我无关,拒人于千里之外的表情。在小区里却是另一种情景,电视之声相闻老死不相往来……   孤独,对有人来说是繁华中的寂静和无助,是一种被现实抛弃的感觉。是一种高处不胜寒的高位,就算是你拥有全世界所有的电话的号码,那一刻,你不知道可以接通哪一个电话,就算是全世界的大门都对你打开,你却不能肯定哪一扇门是你可以随手敲开,并且保证有人热情地迎你……   在有些人,孤独是一种坚持,是那种没有同行的孤独。排遣孤独,再没有比烟更有亲和力。   烟这种东西,饥不能裹腹,寒不能蔽体,与人的生命没有关系,但却与人的生存质量有关系,有时候它的作用却是超越生命本身。孤独的时候,香烟是伴侣。在那种孤独感袭来却没有别的办法可以排遣的时候,香烟是一种让你毫无防备就可以依托的东西,不管是独处或在熙熙攘攘的人群中,你孤独的时候,从衣袋中、从包里、从桌上拿烟的过程表明你并非无事可干,甚至还遮掩了你孤独时的惊惶。你打开烟盒,抽出烟支,掏出烟具,点燃烟支,这一一系列的过程表明你不但不孤甚至有些热闹。有动作、有声音、有香味、有触感,可以说人的感觉都被调动起来了。而此刻,孤独似乎被这种物我一体的状态赶走了,烟成了孤独的替代品,在抽烟的过程中远离孤独。   相对于时间,空间,自然界以及迅速物化的都市,人,个体的人都显得非常的渺小。而人作为有意志的高级动物,是那不甘心被淹没,被忽略。多少人在现实中历尽千辛万苦,看惯冷暖得失之后都想回到一种简单的生活状态。没有责任,没有应酬,没有波澜壮阔的情感,没有浮躁而无休止的欲望 ,永恒而幸福。那样的状态多么美妙然而可遇不可求,只是现实中无法实现。   如何实现这样一种短暂那怕是虚拟的瞬间?香烟可以。   当吞吐之间,烟雾升起来,那烟由浓及淡,由圈成片,袅袅婷婷,变化无穷,四下弥漫开来,将人笼罩在一种似雾非雾的状态中,那样的时刻, 你已经生活在别处,与周围的一切毫不相干,烟雾、烟香、忽明忽暗的烟支以及吸烟者自己,形成一道障,想一切你的思想翅膀能够到达的任何地方,任何事物,任何时间,任何人。可以是你所想达到的任何状态,但是你却是清醒的。      考察宗教产生的原因才发现,人类面对永恒的自然,复杂的社会关系,会产生无知的恐惧、无能为力的无助,寻求救助的企盼。因为,有了现世和来世的轮回,人们找到了生存的终极价值,找到了生命不仅是一个片断,而是一个永远连续的过程,前世今生有了一种平等,善与恶之间是根本的不同,日常生活和一些象征意义的行为和事物被赋予了伟大的意义。藏传佛教中喇嘛堆的永生,金幡的寄托,转经筒的祝福,朝拜路上用石块搭建的灵魂小屋……这些东西想方法证你和尘世隔离,让你感受快乐未来的影像,体味内心的喜悦。       抽烟是一种仪式,是一种类似宗教情感的体验,抽烟的那一刻,抽烟者心情是虔诚的,因为我们有足够的理由不抽烟的时候还在抽烟。   每一个行为都有其存在和实施的理由,最后是一种选择。   烟或者不吸烟,是一种选择。虽然因为吸烟和不吸烟,这个世界的人除了男人和女人外又有了一种分类,即烟者和不吸烟者。只要你有充分的理由,只要你认为可以,就没有什么不可以。   从神到人再想到神的过程中,人惨败而归。长生不老不可能,人类创造出的各种延年益寿的方子,其本质不是为了升迁就是为了发财。长生不能,人类只有想法设法对在有生之年占有尽量多的物质,从而相对延长生命的数量。所以争名夺利成为这个世界上人们的能用事业。但人类本身的根本问题是即使拥有全世界所有的财富和全部的好名声,也不能换来长生不老。当然,在今天长寿成为一种灾难的时候,更多的人正在思考生命的价值和质量。预支快乐和储蓄快乐哪一种方式更会受到现代享受主义的亲睐呢?   怎样活着更有价值?生命的数量和质量,更多意义上来讲,衡量的标准并不是一统一的概念。有人认为好死不如赖活,有人认为活着就有活得有价值,对自己、亲人、社会有用。香烟带给人也许不是延长生命的数量,但是绝对与其生命的自由度有关。除了各种意外死亡和自杀,是什么使人类的生命更长或更短还没有定论。虽然烟草已作为与瘟疫同样的概念,其实香烟并不比酒、汽车尾气、噪音、SARS、不好的生活习惯更坏。   香烟作为相伴人类文明的一件特殊礼物,从开始到现在演译出多少人类文明相关的种种文化,并且不能断定终点在哪里。也许会有一种东西是香烟的替代品,这肯定是一个漫长的过程。   香烟存在原因,一是需要二是合法,当哪一天香烟成为非法身份的东西时,也许香烟会从这个地球上消失,但是,烟文化是不会消失的,香烟曾经带给人的快乐就像是雨后的那道彩虹,消失后依然美丽。      香烟是一种极富象征意义的装饰意义的东西,在天是云,在水是鱼。对于个体而言,面对香烟就是面对自己。   香烟更多地表现为个性的标榜,胆魄的展示。香烟成为强化自身力量的象征,最有表现力。邱吉尔的烟斗象征镇定自若,处变不惊,胸有千军万马;斯大林雪茄,象征显赫的地位,死杀予夺的绝对权利,谈判的筹码;毛泽东的纸烟象征决策的胆识,诗人的浪漫,人杰的豪迈。鲁讯的烟象征的是独醒者的痛苦,战斗的武器;女性红唇纤指间的香烟象征更多的是无所谓和无所畏惧的证明。   烟草是一神奇的魔棒,会让这个地球上人的形象如此丰富。烟草是一个话题,因为它太生活化了,“春江水暖鸭先知,早有蜻蜓立上头”说的是信息传递的敏捷。香烟也是时尚传递最快的一种载体和象征,今年时兴抽什么烟,简直就是区别时尚与否的一个标志。每一个香烟品牌给人创造的是一个虚拟的祝福世界。就如同香格里拉,是人间仙境,世外桃园的现代表述,香格里拉香烟的诞生,预示着人类生存竞争越来越激烈,人们在寻找一种远离尘嚣,宁静、和平、富裕的生活状态。   所以烟作为一种物质存在却主要为精神服务,是一种物质却象征和表现另一种精神东西。      香烟,需要一个梦想来支撑。因为香烟是一种精神嗜好品。选择一个香烟品牌的理由,不仅仅是因为其品味纯正,品质优良,关键是它所象征和传递的概念。评定一种香烟的优劣,除了品质上的标准外,更有消费者对其品牌的认同。每个人因为文化、环境、种族、身体等各方面的原因,所选择的品牌千差万别,要引导那些知道香烟有害却要继续吸食或者买了送那些继续抽烟者,要给他一个购买的理由。   带给他足以自豪的实力形象,带给他足以优雅的品位,带给他足以自信的希望。烟草传递的从来就不是其功能的尽善尽美,而是其精神状态的无限完美。抽吸一种香烟,其实是在感受香烟背后的文化和暗喻、象征。万宝路把美国自我奋斗开拓者形象演译得淋漓尽致,555将科技之光展现得爽心悦目,红塔的豪气,白沙的自由,大红鹰的拼搏,红河的朝气,云烟如贵族般的优雅,香格里拉的神秘与美好,每一个烟草品牌向你展示的都是一种希望。每个人都是一个世界,每个人都有自己的梦想,那是任何人都无法达到的地方,点击那最坚硬也许是最预柔软的心灵深处,就是成功烟草广告的要旨。   吃、穿、住、行之外、总有一些别的东西是人类想要追求和正在追求的。香烟从严格意义上而言,是绝对的奢侈品。传递香烟的信息,除了香烟本身就只能顾左右而言其它。一则因为烟草广告的限制,二则更因为香烟所满足的是一种精神状态,没有一个足够的标准。不同的情景,不同的心态,不同的时尚,感受是不一样的。一万人心中有一万个哈姆雷特,所有的吸烟者对某一支烟的感觉也是不一样的。   香烟的价值在燃烧后得以完全实现,在烟与火的接触中,卷烟在燃烧中升华。“烟消云散”,这是对卷烟消费过程的定义。卷烟消失的时候,卷烟燃烧后飘出的烟雾也如云一般移走了。对吸烟者而言,得到的同时也就失去了,这一过程与爱情是多么的相似。得到烟草满足感的同时失去了烟草本身。   如此说来,如果没有一个梦想在支撑这一过程,吸烟有什么意思,只不过是烧掉了一截用纸包着的烟叶而已。   不管怎样,香烟在今天还是一个商品,作为商品,自然有其商品的属性。但是它更重于一种介于物质和精神之间的调剂品,有如味精一样,没有也一样,有了更好。所以在这个世界上,没有香烟也没有什么大不了的,万物依然生长,人类照样生存。也许,香烟真的会从这个世界消失,也许,越来越需要慰藉的人类会找到更好的方式看护心灵的家园。   我并不留恋香烟本身,因为并不是人人都离不开卷烟,但是我们关注香烟的生存状态和精神本质。为什么在告知有害总还是有人是那样地钟爱它,须臾不离。作为与人类相伴500多年却无关人类生存本身的事物,它已经成为人类文明的一部分,人类从烟草得到的好处太多。   我们活着,我们有梦想,我们正在寻找生存的理由。香烟正在完成这一使命。      人有时候很无助,渴求一种强大的物体作为精神支撑。特别是面临生死和心灵及和何处于崩溃的状态。每次电视上一出现伊拉克战争中军士和记者,平民,抽烟的镜头时,我就有这样的感叹。   人类时常害怕被抛弃,总是在想方设法地与这个世界保持密切的联系。所以人类有了祖先崇拜,万物图腾,各种宗教,不管是那种形式都只在表明我们人类来有来处,去有去处。   所以死亡和无助,只能通过与死亡无关的事物来逃避。   时尚,就是当时流行的行为模式,就是一种逃避现实而主动参与的动态的习俗。因为时尚将生活在相对时间和空间的人们联系在一起,其实质与祖先、图腾和宗教没有什么两样。某一种时尚起来的时候就如同一种传染病,具有极强大的感染力。从住房到手机,从汽车到服装,从换肤到隆

热文榜

红云红河集团 合力图强 和谐致远
更多

视频

更多

专题

分享到微信朋友圈×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。