烟草在线嘉禾消息　　2013年以来，湖南省郴州市嘉禾县烟草专卖局（分公司）紧紧围绕“卷烟上水平”基本方针和战略任务，以品牌培育为重点，推行“2＋3＋4”举措，不断打造品牌培育“升级版”。

　　“2”，即“两烟”同台演大“戏”。一是整合“两烟”人力资源。增强烟技员全局观念，把品牌培育这个“份外事”当做“份内事”来做，利用日常进村入组串户之机，向烟农发送品牌培育宣传资料。二是整合“两烟”物力资源。将分布在各村组的“烟叶生产收购信息栏”整合改版为“两烟生产经营信息公开栏”，既宣传烟叶生产技术，又推介卷烟品牌，一栏两用。三是整合信息资源，烟技员随时将烟民的意见、建议，反馈给卷烟营销，为品牌培育提供参考。

　　“3”，即“三课”传递“好声音”。一是“宣传课”。采用小贴士、电子屏幕、手机短信等形式，宣传低焦品牌“两低一高”品质、卖点和文化内涵，让更多的消费者了解、亲睐低焦品牌。二是“示范课”。办好普满“品牌培育示范一条街”，以点带面，辐射全县。农村每个行政村，城镇每50户发展培育一个品牌示范户，用“示范”推动品牌培育。三是“心得课”。组织对低焦品牌情有独钟的烟民现身说“低”，发挥说服、推介、催化的作用，扩大低焦品牌烟民队伍。

　　“4”，即“四招”构思“新文章”。一是巧用培育载体。借助群众喜闻乐见的嘉禾民歌这股“东风”，探索本土文化与品牌培育的有机结合，让本土文化“搭台”，低焦品牌“唱戏”。二是注重培育方法。动员烟民利用走亲访友的机会，用乡音、乡情谈自己对低焦品牌的经历和体会，宣传“低焦油、低危害、高品质”的卷烟消费观念。三是扩大培育主体。把品牌培育的主体从客户经理、市场经理等营销人员和卷烟零售户，延伸到卷烟消费者。四是创新柜台陈列。推出以“大拇指”和“六盒”为特色的低焦品牌重点展示设计，做到生动化陈列，激发消费者购买欲望，着力在小柜台上做出品牌培育大文章。