烟草在线仪征消息 为提升零售客户的资金周转效率,进一步融洽客我关系,江苏仪征市局(分公司)采用“五步骤”强化对滞销烟的经营指导工作。
一是转变经营观念。让客户消除滞销烟就是“卖不动的烟”的思想,摆正心态,用尽一切方法进行宣传、营销,树立宣传意识。
二是摆放在显眼位置。对于滞销烟,要摆放在最显眼的位置,顾客一进门就看到柜台或货架上的这些烟;同时做些关联陈列,将打火机、烟灰缸、图片等相关的物品进行紧邻摆放,以抓住消费者的眼球。
三是把握好身边烟民。经营卷烟的零售客户一定有自己固定消费群体,他们间有一种信任关系,情感相对融洽。零售客户应充分挖掘有效资源,掌握不同的消费者的年龄、性格、消费习惯等,推销起来会得心应手。
四是抓住时机,积极推销。抓住推销机会,选择在同档次品牌卷烟紧张时推销,效果会更佳。特别是抓住婚丧嫁娶、社会活动等突发情况用烟。
五是反馈,寻求办法。客户经理是一线员工,整天和客户打交道,积累了不少经验,掌握了不少营销技巧,要指导客户及时向客户经理求助和反馈。
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