烟草在线专稿 据新闻报道,一位网友经常通过某旅行服务网站订某个特定酒店的房间,长年价格在380元到400元左右。偶然一次,通过前台他了解到,淡季的价格在300元上下。他用朋友的账号查询后发现,果然是300元;但用自己的账号去查,还是380元。明显的是一个杀“熟客”的生意。
国人办事历来喜欢找熟人。办个烟草证,要找熟人;孩子去学,要找熟人;到医院看病,更要找熟人。找熟人是因为熟人好办事。就是在买卖交易时,我们有时候也习惯找熟人,结果哩,没有得到啥好处,还往往吃了哑巴亏,因为买卖之中有一种常见的现象,叫杀熟。
生活中,最常见的,莫过于微商吧,谁谁亲戚朋友的水果熟了,销路不好,请大家帮忙转发什么的,但你仔细看,价格并不便宜,甚至有的比在家门口买的还贵。而且也没有说的那么好,收到后,因为是熟人,你能去找售后吗?很多人消费后,觉得碍于熟人的面子,就自己吃个哑巴亏。服务好吗?一点都不好,你稍微有点要求,就说你这人难缠。然后,当然也就没有然后了。
朋友跟我谈过这样一件事,一次,她和一个同事逛街,无意中进了同事熟人的一家店,同事指着店主说这是我表妹。朋友很高兴,心想熟人好办事,看到中意的上衣也就放心地买了一件。店主说只拿进价,就当是为朋友跑腿。可穿了几天之后,一个亲戚也穿着这样一件上门来了,撞衫了,两人就互问出处,又问价格。结果让她很难过了,不仅是同一家店里买的,而且这个亲戚买的还便宜许多。朋友义愤填膺,本想当面去找店家,后来又怕同事难堪,还是算了。因为是熟人,为了顾及情面,就只好吃哑巴亏了。
如何评价林林总总的杀熟现象?我只能说,这是没有远见的低级商业行为。真正有点高度有点境界的经营者,是绝对不会耍这样的伎俩的,因为这样的做法不利于积累自己的商业信誉,不利于培养自家商店的回头客。就像是微商,短暂辉煌过后便急剧没落,就是因为他们普遍采用的是一种以失信为根基的“杀熟”模式,当这一畸形营销模式在遭受社会大众普遍排斥之后,受伤的显然不只是庞大的微商群体,而且是整个微信朋友圈生态。
“大数据杀熟”事件,不管是对于当下红火中的电商还是实体商铺而言,同样是值得借鉴、警觉的。恪守商业道德和诚信理念是经营之根本,货真价实、老叟无欺才会有信誉,绝对不能“看人下菜碟”,熟客与生人一样才是正道,明码标价才能更好促进规范经营。留住老客户,引来新朋友,只有牢牢地保有这个基础,做出人脉,做出信誉,才会有市场,这才是经营之道。
重庆中烟,以新质生产力推动企业高质量发展