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浙江省局“三个新特点”开展卷烟营销市场调查挖掘潜力开拓市场

2016年07月01日 来源:国家烟草专卖局网站 作者:
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  烟草在线据国家烟草专卖局网站报道  2016年以来,浙江省烟草专卖局(公司)根据以变应变、做足市场、颗粒归仓的营销策略,在开展了全省零售户生存状态调查的基础上,各单位开展了多维度卷烟营销市场调查,努力做到“消费者在哪里,我们就到哪里”。

  一是择取关键因子,调查主题更多元。各单位围绕“追着人群做市场,追着收入提结构”,择取对当地卷烟市场有重要影响的因子,分别展开专项调查。如随着城市建设的推进和G20峰会的临近,杭州市局(公司)开展了建筑工地卷烟市场调查;温州市局(公司)进行了细支烟市场调查及发展趋势研究;湖州市局(公司)开展了“零售户盈利状况调查”;金华市局(公司)开展了卷烟市场状态调查,对婚庆卷烟市场、90后消费者消费行为特征等进行了调查;衢州市局(公司)开展了机关人员吸烟率、吸烟量的专题调查;舟山市局(公司)开展了规模以上企业用工状况调查及渔需市场调查。

  二是引入信息化工具,调查方式更高效。除传统市场走访、纸质调查问卷、二手资料搜集、数据挖掘分析等方式外,充分运用移动办公平台“钉钉”、网上订货平台等信息化平台,在后台导入调查的基础数据开展调查,并运用其自行汇总功能,高效输出调查统计数据。

  三是搭建分享平台,成果运用更广泛。省局(公司)相关职能部门每月定期收集宏观经济数据录入“数据中心”,广泛收集各地调查成果,并通过会议交流、《浙江烟草》刊文、省局(公司)网站主题栏目发布等形式,分享扩大优秀调查成果。

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