烟草在线专稿 那天我去一家饭店用餐,那个饭店的菜很有特色,吃在嘴里香在心头。可是唯一不足就是它的米饭实在是难以下咽,这就让美味的菜肴打了折扣。这不仅让我想到了零售经营,在零售经营中,我们每个超市都有自己的特色商品,这些商品在质量等面都能够得到保证,可是有的商品却不能够保证。面对这些不是特色的商品,有的顾客却经常来购买,我们又是如何对待的呢?下面就请大家来谈一谈。
零售店主 王明
我觉得超市的商品成百上千,我们不可能保证所有的商品都质量过硬,可能会存在个别质量不保证的商品,然而这样的商品,我们还不能不卖,因为有顾客买,如果顾客买不到,那么就说明我们超市的商品不齐全。所以,我只能为了保证商品全而暂时忽略那些质量不保的商品。对于这样的商品,在推荐的时候,我是不会主动推荐给顾客的。顾客来我这里购物,由于我这里特色的商品比较多,所以他们可能也就忽略了对这种个别商品的要求,这样我利用特色商品带动了劣质商品的销售。事实证明,效果还不错。一位顾客说道:“我喜欢到你们超市买东西,我觉得你们的超市商品齐全,我在这里可以买到自己所需要的商品。”我采用这种方式,让那些劣质商品有了市场与空间。因为任何事物都不可能十全十美,我们的商品也是如此。允许有个别劣质商品存在也是超市存在的一个途径,如果较真地不卖这些商品,我们就会失去很多顾客。俗话说:水至清则无鱼,人至察则无徒。允许个别劣质商品存在是一种艺术,更是一种智慧。
点评:王老板的这种做法的确有一定的道理,但是我们所说的劣质也是有限度的,并不是非常严重的质量问题,如果那样肯定是不行的。对于一些普通的商品,可以采用这种方式,因为你的特色商品可以弥补这个不足。下面,我们听听沈老板的发言。
零售店主 沈玉涛
我的做法是对劣质商品坚决说不。在我的超市里,宁缺毋滥是我的营销原则,打造了良好的口碑与信誉,顾客都知道在我这里买的商品质量有保证,这是多少钱都买不来的。一两个劣质商品可能会毁了我的所有商品。超市里的商品有千种,不可能所有商品的质量有保证,于是我就严格排查,对那些没有好口碑的品牌,我立刻停止使用。即使不挣钱,也不能够卖劣质商品。有一次,我们这里的某种香烟断货,正巧这时有一个送香烟的烟贩子来推销,我并没有动摇,而是坚守自己的原则。香烟可以一两天不卖,可以一两天不挣钱,可是绝对不能违反国家的规定。香烟这种商品必须得通过正常途径来进购,违反规定的必将会受到严厉的惩罚。两天后,那种香烟终于有了货,顾客并没有受到影响。
有一次,我们超市里的某种香烟返潮了,香烟的质量受到了影响。爱人说晾一晾没关系的,可是我觉得这样做良心上过不去。因为我的那些顾客都是老顾客,他们很信赖我,很相信我,我不能这样对待他们。于是,我就将那些香烟进行了处理,没有卖给顾客。然而,我们附近有的店主却将劣质香烟卖给了顾客,结果影响了顾客的心情,最终促使他们丢掉了老顾客,他的顾客都跑到我这里来。为了几条香烟失去了自己的信誉实在是不可取。
点评:沈老板非常有原则,我觉得做得非常好。一个超市的信誉是最重要的,比任何事情都重要。所以,不能贪图一点小便宜,结果失掉了最重要的东西。下面我们听听王老板的话。
零售店主 王江
每个超市都有一些过期或者即将过期的商品,对于这些商品,有的店主选择退货给供货商,可是,有些时候,供货商仅仅是更改了一下时间而已,并没有从本质上解决问题,这种换汤不换药的做法最终会被顾客所识破。所以,我的做法是,面对过期的商品,我绝对不会退货给送货商,我会当众进行销毁。那天,顾客王女士来买面包,她选择了一个两元钱的面包,可是在收款的时候,我发现了面包有问题,就让她换一个,然后将她拿的这个当众进行销毁,我的这个做法立刻感动了她,她高兴地对我说:“老板,你真是好人啊,有的店主巴不得卖出一个商品,可是你却能够主动说商品中的问题,并且还当众进行销毁,我以后还会到你家里来买的。”不仅如此,我们超市里有很多破损的蔬菜,有的店主采用低价出售的方式吸引那些贪便宜的顾客,可是我却没有那么做。我将那些破败的商品进行了清理,发现顾客不能买的,直接扔到垃圾箱里,这样顾客看到后都觉得我做得好。同时也提高了我们超市的威望。所以,我的超市总能吸引很多很多的顾客。顾客多了,那么我们的收入自然就会增加。
点评:将超市的劣质商品当众销毁的确是一种很好的做法,不仅可以让顾客感动,同时还可以提升超市的威望,实在是一举多得的事儿。什么都没有超市的信誉重要,扔掉一些商品我们并不会损失太多,可是砸了自己的招牌,那可是严重的问题。最后,让我们一同听听孙老板的话。
零售店主 孙海
学会自检,让劣质商品没有市场。如今,顾客的上帝身份越来越明显,由于顾客的需求越来越高,超市遍地都是,竞争十分激烈。如果超市存在商品质量问题,肯定会影响生意。有一次,我们超市的一种饼干有一点小问题,可是我考虑到自己可能会受损失,就将就着卖。的确有顾客来买,并没有提出什么要求。所以我就装作不知道。可是一段时间之后,我发现那些来买那种饼干的顾客竟然不到我这里购物了。这让我非常奇怪,为什么呢?后来,我从其他的顾客那里得知,原来是我的那几袋劣质饼干惹的祸,那一刻,我悔不当初。真的很后悔,当初为了一点小利益结果失掉了长远的利益实在是不可取啊。好在我能够悬崖勒马,立刻进行了调整。我将这种商品立刻进行了下架处理,并且对一些造成影响的顾客进行赔礼道歉,同时又做了保证。经过我的努力,造成的影响才逐渐消失。
从那以后,我只要发现商品质量有问题,立刻就会进行下架处理,绝对不允许劣质商品走出我的超市。一个超市要想长远地发展必须得保证质量,这是超市发展的动力源泉,没有质量的超市是没有发展的。为了保证质量,我首先进行自我排查,对于某些商品,我严格从正规渠道进货。比如香烟和白酒,我从来都不从非法途径进货,这样就保证了商品的质量。有一次,一位顾客反映我的香烟有问题,我就非常坦然地给他解释。后来客户经理也来了,结果证明了我的香烟是正品,这样才消除了顾客的顾虑,同时也让我的威望逐步提升。
总评:
孙老板的发言说出了自己的心里话,其实一个超市要想发展和进步,必须得保证质量。超市不能做一锤子买卖,仔细想一想,自己辛辛苦苦几十年打造出来的品牌与信誉,由于几个劣质商品就毁掉了。我们可能赚不到多少钱,可是信誉和口碑要是没有了,那么损失可就大了。所以,广大的零售店主一定要严格把关,切实把质量放在第一位,对劣质商品必须说不,这样才可以让自己的发展没有障碍。
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