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宁夏固原市局开展精益测评助力品牌健康发展

2015年09月17日 来源:烟草在线 作者:赵文云
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  烟草在线固原消息  为准确掌握宁夏固原全市在销卷烟品牌规格经营发展现状,为下一步开展全市品牌整合和采购提供参考依据,积极适应市场化取向改革,近日,宁夏固原市公司对在销卷烟品牌规格进行了综合测评。

  本次测评范围为公司销售满一年的69个品牌规格,测评维度较以往更显精益,主要从市场份额评价、市场状态评价、终端评价、货源保障和营销行为等五个一级指标,销量比重、销售额比重、占品类销量比重、占品类销售额比重等13个二级指标,采用分档排序法和问卷调查进行测评打分,按照全区品牌管理办法规定的品类对应进行评价分析。

  经过测评,市公司建议退出8个终端评价低且测评总分在60分以下的规格,同时建议引入2个市场知名度较高的新品规格。

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