烟草在线专稿　　开小店十年有余，闲暇之际，尤喜欢把玩香烟品牌，遇有不解之处便找度娘。一日有烟民买黄鹤楼（梯杷）香烟，问及“梯杷”何意，吾一时愚笨，不能作答。顾客走后百度“梯杷”，大为震惊，所搜到条目甚多，才知道自己真是孤陋寡闻。原来黄鹤楼（梯杷）烟起名“梯杷”源于神农文化，传说上古时期，神农氏搭架结梯，为民采药，遍尝百草，开启了本草利用的先河。梯杷烟中采用了神农架地区所产野生枇杷叶，萃取精华加入烟丝中，具有清热、润肺、止咳化痰的功效。吾也弄明白了这“梯杷”的意思是结梯寻杷。黄鹤楼（梯杷）上市销售已经几年了，是一款高档香烟，在包装设计上采用了穗花和勋章等元素，勋章的排布如梯形，寓意登梯得杷，有“提拔”之意。烟盒采用“提拔式”专利创新盒型，向上稍稍提起内腔，然后翻盖即可打开，别具魅力，寓意着对努力付出后的积极认同，鼓励向更高目标奋斗，更上一层楼。还有诸多议论，言“梯杷”只有私企大老板、商务成功人士吸之；公务员为了升迁给领导送之，似乎黄鹤楼（梯杷）烟成了腐败的工具。看到这么多的褒贬不一的言语，吾认为有的说的有道理，有的就有些牵强附会，太能联想了，真是应了那句广告语“人类失去联想，世界将会怎样”。

　　如果从商业营销的角度去思考问题，黄鹤楼打出“梯杷”品牌是成功的。首先，它利用了中国悠久的历史文化，用“梯杷”谐音“提拔”，寓意美好，迎合了高端商业成功人士的心理。试问哪个私企大老板不希望事业、生活顺风顺水，生意得到提拔、事业得到提拔呢？其次，说公务员用“梯杷”烟给领导送礼，暗示让领导“提拔”自己，这种行为可能有，因为高档烟、高档酒都是送礼的佳品。但吾辈不能因名烟名酒买的人抽的少喝得少，送礼的多，就说是典型的腐败烟、酒，而停止生产销售啊！吾辈不能因噎废食，因为腐败的根源不是送礼，而是当官的能否清正廉洁，看重人才、不看重钱财。吾在网上读过一篇文章《梯粑烟提拔情》：一个小公务员为了提职，拿了两条“梯杷”烟给领导送礼，果然得到提拔了，以为是送礼的作用。但领导在他提职后交给他一个信封，里面是2000元现金与一封信。信上说：“这次提拔你，不是因为你的梯杷烟，而是因为你的工作能力早就得到了组织和群众的认可”。

　　“梯杷”多美好的寓意。梯把是一种烟的品牌，提拔是一种文化，两厢结合，风韵自现。黄鹤楼（梯杷）价格不菲，每条1000元，确实是高档卷烟。但高档烟不能说就是腐败烟，梯杷只是谐音提拔之意，其中还有中华名族的历史文化内涵，是一个美好的寓意。提拔并不一定只是和官场有关，经商的事业提拔，生意提拔的多了去了，这个烟主要是面向高端成功的经商人士，而且是限量生产的。这是吾的个人看法，正所谓仁者见仁智者见智。试问，那个人不希望事业生活更上一层楼呢！吾认为，黄鹤楼“梯杷”受到烟民的宠爱，说明这个品牌做的很成功，彰显了品牌的力量。