烟草在线专稿　　云南中烟不仅是一个建厂历史悠久的老牌工厂（1958年创牌）；一个孕育中国烟草文化，推动烟草文化演变的巨大“能工巧匠”；更是一个引领中国烟草行业前行、变革的助推器。几十年来，领军的地位不仅风光无限，而且还让珍贵的云烟走出国门，为国争光。让中国的烟草事业拥有了数量的突破，更有了品质上的飞跃，是一个消费者公认的“烟草王国！”

纹身细枝烟

　　穿梭于繁忙的市场，搜索卷烟的踪迹，不难发现传统的卷烟品吸模式正在悄悄地改变。广大的消费者，特别是青年一族，他们不再注重卷烟的品吸劲道，而是关注卷烟的配方，追求舌尖上的安全，一句非常流行的话叫做，“劲爆的你会让我心醉，但却伤害了我的肺！”他们注重卷烟的蕴含文化，每款卷烟他们都看做是自己了解社会的一个窗口，勇闯天涯的金钥匙！

　　想消费者之所想是云烟人不断给自己加压的借口和动力，从最初的无滤嘴卷烟，到滤嘴卷烟全面开花，再到现在的各种功能卷烟的横空出世，云烟始终走在行业的前列。纵观云烟辉煌的历史，不难发现：无论是云烟低焦油的新产品；还是高焦油的老面孔，始终离不开的是优良烟叶的功劳。

　　说起云烟，不得不提起他们的特色烟叶种植技术和模式。云南中烟没有躺在烟叶自然香的优势上睡大觉；也没有半点“我已高贵”的骄傲；而是优中更优的提档升级；采用烟叶、香草间种的模式，让原本上乘的烟叶更加锦上添花。

　　为了让产品提档升级，逐步达到所有消费群体全覆盖的宏伟奋斗目标，他们倾力打造艺术与享受完美融合的新品——云烟（神秘花园）。初次接触者也许会认为它不是卷烟产品，而是一件神秘的艺术品。因为它的设计理念彻底的超越了我们的想象能力，让我们对这种神秘产生了一种，必须揭开它神秘面纱的冲动。不谋而合的结果，刚好成就了设计者“神秘”卖点的初衷。

　　云南（神秘花园）的神秘面纱

　　云烟（神秘花园）的包装打破国内取景的惯例，甚至让中国元素更加隐蔽和神秘，达到首尾呼应的设计妙感。产品的包装以欧洲乡村花园为设计蓝本，繁花盛开，寓意云烟产销两旺，给人一种振奋、甜蜜的喜悦。抽象的彩色线条给人一种悦动、叹为观止的神秘感。

　　浓墨重彩的花丛中，“云烟”二字画龙点睛的阐述了，“神秘花园”出自云烟名门的不争事实。细细品味艳丽的包装，不难发现云烟利用颜色吸引顾客的奥秘。众所周知：紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色组合而成，是最佳的刺激色调。紫色巧妙的达到对眼睛、耳朵和神经系统等起到安抚的特殊作用。喜庆的红色通常可以激起当事者，热情四溢的奔放心情，让他们在品吸中享受生活的精彩。色彩的搭配不仅独具匠心，彻底的颠覆了一款包装一款颜色的常规设计，而且见证了云烟人不走寻常路的开拓“怪论”。也许有人会认为云烟（神秘花园）只是一个侥幸成功的案例，其实这些足以预告了云烟成功的必然。

　　云烟（神秘花园）的科学用料

　　“清甜香”是云南中烟产品的拳头口感，这些成果的取得不仅仅得益于科学的配比，而且还得益于得天独厚的云南气候。在云烟产品技术日趋成熟的鼎盛时期，科研人员、以及企业的决策者们并没有停止探索的脚步，神秘花园的研发成功，就是最好的佐证！

　　为了达到高端消费者品吸的需求，提升品质就成了一个刻不容缓的难题。为了完成这一使命，他们利用自身的调香技术平台不断深挖，再利用现有的香料生产基地的优势，辅以科学的配比。不仅改善了超细支低焦卷烟的耐抽度和舒适感，而且更加符合女性手形拿捏的舒适度。饱和的烟草自然香气，让人有种无限陶醉，相见恨晚的感觉。

　　云烟（神秘花园）的烟丝完全是以高端制丝为保障，开启了价位不贵，高端品味的先河；烟叶的挑选上更是精益求精，高香气、高浓度的上部烟叶，是他们挑料的基本标准。香而无异味，浓而不刺鼻，是神秘花园区别于其它同类产品的最大亮点。

　　酒好也怕巷子深，烟优畏惧客不明

　　每一款产品上市都少不了经营者的有力推动，即使是云烟（神秘花园）同样也不例外。产品成功的打造上市，只是万里长征开始的第一步，让消费者接受才是最终的成功。

　　产品要想让消费者接受，不需先让顾客充分了解产品的性能、特色等。为了迅速的打开市场，我把云烟（神秘花园）的亮点进一步细化，让顾客们能够真正领悟它神秘的内涵。

　　有别于同类的香

　　香气对于我们来说是最常见的提神工具。现代医学认为，香味能够影响人的心理和情绪。研究发现，丁香和茉莉花的香味会使人产生一种轻松安静的情绪；水仙花的香味能使人变得性情温和；而紫罗兰和玫瑰花的香味则会让人兴奋；桂花香能激起人的食欲。某些芳香气味还具有治病功效的功能，比如说：天竺花的香味有镇静作用，可治疗失眠症；薰衣草的香味能治疗哮喘等等。

　　尽管香气对人体、以及精神的好处美不胜数，但把握不当，却会适得其反。云烟（神秘花园）精准的把握住香气的浓度，避免香气超越人体的承受能力，而丢失领地。我就有一次这样的亲身经历：一次走进超市购物，一阵香气愈来愈浓，我忍不住抬头一看，一位打扮时尚的年轻女子微笑着站在那里。品种很多，我一时无法抉择，可刺鼻的香气几乎让我流泪，我只得空手狼狈的逃出店铺。

　　从此我就开始注意香气对人体的影响力，在产品的选择上坚决放弃此类产品的市场培育。对于顾客，我也是科学的讲解，让他们了解如何选择香气适宜的卷烟，从而达到长久留住顾客的目的。

　　别具一格的促销模式

　　云烟（神秘花园）打破烟草不做宣传的惯例，在卷烟还未完全铺市的“真空期”时，宣传图册已经随着客户经理的店访而摆上了收银台。这些细微的变化，足以看出云烟（神秘花园）不走寻常路的具体体现。因为随着市场上卷烟的品种逐渐增多，激烈的竞争已经敲起战鼓，坐等做大卷烟市场的时代，已经一去不复反了。

　　及时的调整战略思维，是神秘花园一举成功的杀手锏。众所周知：酒好不怕巷子深已经成为历史，顾客了解才能购买，这是共识。无论是铺天盖地的商业广告，还是商超促销的轮番轰炸都证实了这一点。

　　小结

　　云烟（神秘花园）充分把握时尚消费者的胃口，把一款细枝低焦烟打造得几乎不可挑剔的完美。拆开包装，烟支的滤嘴上印制着精美的与外包装同样的画面，如同人体艺术的纹身，卷烟的高贵身份遗漏无遗。

　　“每个人心中都有一座神秘的花园……”这因为他们拥有了如此的设计灵感，所以才有了神秘花园的精彩问世。作为经营的我们，能否从中领悟灵感？走出一片新天地？我充满激情和梦想，用宝贵的云烟精神创造更多的财富！