烟草在线专稿　　在入户检查之余，笔者有一个爱好：喜欢“琢磨”零售户的店铺招牌。遇到琢磨不透的店名，常常询问店主，可谓“打破砂锅问到底”。这一爱好伴随多年，兴趣不减，让笔者记住了辖区许多零售户店名，还从中学到了不少店铺起名的学问。　

　　店铺起名的好处

　　有的零售户认为，开店做生意，只要货真价实就行，与店铺起名关系不大。果真是这样吗？通过对辖区消费者调查，笔者发现，绝大多数消费者对店名十分在意。凡是好店名，一提说就知道，也乐意进店消费。

　　店名和人名一样，都有一定的含义和文化。一个成功的店铺名，不仅可以让顾客容易记住，还可以让顾客在第一次听到的时候，就知道你的定位和经营方向。个性化的名字，会给你的店铺带来意想不到的人气和收获。

　　在笔者负责的片区，好店名不少，比如“好又多超市”、“聚家购物连锁超市”、“良友超市”、“顺发烟酒行”、“　同心便利店”、“慧源综合商店”、“梧桐批发部”、“大拇指便利店”等，都是店主绞尽脑汁、字斟句酌想出来的。这些好店名对消费者产生了视觉刺激和心理影响，自然成了招揽生意的金字招牌。由此可见，给店铺起名十分重要，很有必要，并不是随随便便的事情。

　　店铺起名的原则

　　（一）易读易记。易读易记是对店名的最根本要求。店名只有易读易记，才能高效低发挥它的识别功能和传播功能。如何使店名易读易记呢？笔者认为，要做到以下五点：

　　一要简洁。店名要单纯简洁明快，易于和消费者进行信息交流，而且名字越短，就有可能引起顾客的遐想，含义更加丰富。辖区有家烟酒店取名“华龙百货物资采购点”，就显得画蛇添足，多此一举了。

　　二要独特。店名应具有独特的个性，力戒雷同，避免与其他店名混淆。辖区有不少零售户，模仿大城市“人人乐”店名，　为自己的店铺取名“大家乐”、“万家乐”、“家家乐”、“百姓乐”等，结果满街“乐开花”，让消费者眼花缭乱，难以记住。辖区还有个“鑫垚自选店”，其中“垚”字生僻难认，这样的店名虽有个性，但走了极端，同样没有起好。好的名字就像好的文章一样，是在平淡中见真奇，而不是靠冷僻字、多笔画字、异体字吸引消费者眼球。

　　三要响亮。店名要易于上口，多音字、难发音或音韵不好的字，都不用作店名。比如，有个店主给店铺取名“乐海烟酒店”。其中的“乐”字有两个读音，使人不知读哪个好。

　　四要新颖。店名要有新鲜感，赶上时代潮流、创造新概念。

　　五要有气魄。店名要有气魄，起点高，具备冲击力和浓厚的感情色彩，给人以震撼感。

　　（二）遵法守规。起店名一定要遵守国家有关法律规定，能够注册，受到法律的保护。1、要通过工商部门查询是否有相同或相近的店名被注册，如果有，就要重新命名。2、有的店名虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律保护。遇到这种情况，店主要向工商部门咨询，询问店名是否在商标法许可注册的范围内，以便采取相应的对策。

　　（三）实事求是。有的店主给店铺起名时，喜欢贪大求洋、赶时髦。比如，有的店铺仅有五六十平米，却起了个“某某某超市”，有的店铺属于食杂店业态，却起了个“某某烟酒店”。　这样的店名名不副实，适得其反，不但吸引不了消费者的眼球，反倒招来消费者的嘲讽。

　　店铺起名的类型

　　（一）以地名作为店铺名。此种取名在农村乡镇市场较为常见。比如：某某村商店、桥口商店、某某街批发部等等。

　　（二）以人名作为店铺名。在市场上，偶尔发现一些零售户以自己的名字或孩子的名字作为店名。比如　创辉批发部（店主卓创辉的名字）、杨老五批发部（店主排行）　航航商店（店主孩子的名字）。

　　（三）以吉祥物或社会喜爱之物作为店铺名。如：红梅商店、春兰商店、飞龙烟酒店等。

　　（四）选用高贵气派词语做为店铺名。如：嘉豪烟酒店、鑫玉烟酒行，圣峰名烟名酒店等。

　　（五）选用传统商业味极浓的名称作为店铺名。如：茂源烟酒店、福瑞达商店、富康商店、诚信商店等。

　　（六）选用现代意味的名字做店铺名。如：美琪商店、百盛商店、海星超市等。

　　总之，给店铺起名学问多。作为一店之主，在经营之余不妨细细琢磨一下店名，如果感觉店名没有起好，可以向工商、烟草部门提交一个企业名称（字号）变更申请，重新更换店铺名称字号。相信一个好的店名，定能给你的生意带来好运！