为了不断开拓、维护、巩固雪茄烟消费者,推进辖区国产雪茄市场发展,甘肃省庆阳市公司“四注重”开展国产雪茄市场维护工作。
注重雪茄品牌宣传。“线下”营销人员市场拜访时给零售客户宣传、介绍国产雪茄烟特点、卖点,引导零售客户购进国产雪茄上柜并向消费者推荐,“线上”利用消费者平台、微信等信息化工具推送雪茄制作工艺、雪茄文化、雪茄故事等,营造雪茄吸食氛围。
注重终端陈列展示。借助零售终端强基提质,在现代零售终端设置国产雪茄专区,开展主题化、艺术化陈列,吸引消费者眼球增加对雪茄的关注度。通过易拉宝展示、电视电脑滚动播放雪茄文化宣传视频、PPT等,提升消费者对雪茄产品认知度。
注重雪茄知识培训。加强对营销人员和零售客户的雪茄知识培训,讲解雪茄文化、雪茄吸食礼仪、雪茄贮存和养护、雪茄营销等知识,让零售客户充分掌握雪茄知识向消费者推广普及,开拓发展新的雪茄消费者和巩固雪茄消费群,扩大雪茄消费市场。
注重消费体验品鉴。通过工商协同走进雪茄吧、零售客户门店召开品鉴会,向雪茄消费者讲解雪茄文化、雪茄礼仪和雪茄养护、吸食知识,现场手工卷制演示和消费者品鉴,让消费者充分了解雪茄博大精深文化,增加消费者对雪茄喜好,培养雪茄忠诚消费群。
重庆中烟,以新质生产力推动企业高质量发展