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限大扶小 推动终端均衡发展

2017年全国网建会经验交流·宁夏篇
2017年11月23日 来源:东方烟草报客户端 作者:昌通
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  烟草在线据东方烟草报客户端报道  近年来,宁夏烟草商业深入践行“尊重市场、遵循规律、遵守规则”原则,坚持树立客户导向,把“限制大户、发展中户、扶持小户”落到实处,着力推动零售终端均衡发展。

  一、工作措施

  (一)正视大户危害,从网建本质上深化客我关系认识

  回归网建初心和本质,充分调动中小户的销售积极性,更加注重引导促进中小户发展,有效巩固卷烟营销网络根基。

  (二)完善工作规则,从货源供应上有效限制大户发展

  (三)突出客户服务,从经营能力上提升中小户发展水平

  二、工作成效

  (一)控制了销售大户。

  (二)促进了卷烟销售。随着中小户有效发挥卷烟销售功能,打牢了整体市场基础,促进了卷烟销售。今年截至10月份,实现卷烟销量21.81万箱,同比增长1.34%;单箱销售额2.87万元,同比增加0.17万元,同比增长6.17%。除千条户外,其他中小规模客户卷烟销量同比增长2%。

  (三)确保了客户赢利。建立了维护市场价格的广泛群众基础,明码标价率始终保持100%,零盒明码实价率保持90%以上。今年截至10月份,客户毛利率达到14.55%。

  (四)推动了终端发展。将中小客户纳入终端建设范围,推动城乡一体化发展,实现了客户中坚力量的聚集,终端建设布局更加优化。今年截至10月份,累计建成现代终端4938户,比重达到17%,其中城镇类4672户、乡村类285户。

  (五)赢得了客户满意。动销顺畅,价格坚挺,服务落实,零售终端在卷烟经营过程中的需求得到有效满足,从而提升了获得感和满足感,零售客户综合满意度始终处于行业前列。
 

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